个人介绍
刘晓妍
UIC 2020级 公共关系与广告学专业
校园经历：
20级专学设计部副部长
连续三年二等奖学金获得者；
论文入选亚太传播论坛；
参与策划设计专业分流宣讲会、罗德传播集团校内招聘会及毕业季Headshot等专学主办/协办活动
实习经历：
WAS维奥斯社-AE客户执行实习生
蓝色光标-广告优化师实习生
Offer：
法国ESSEC高商(ESSEC Business School): MSc in Marketing Management & Digital市场营销管理与数字硕士（最后选择）
法国EDHEC高商(EDHEC Business School): MSc in Marketing Analytics市场分析硕士
曼彻斯特大学: MSc International Fashion Marketing国际时尚营销硕士
南安普顿大学: MA Global Advertising and Branding全球广告与品牌硕士
悉尼大学: Master of Commerce商学硕士
PART-1
申请时间线
2023.11.14
递交申请
2023.12.8
收到ESSEC offer
2024 一月初
收到悉尼大学offer
2024 二月
收到EDHEC offer
2024 三月&四月
收到曼彻斯特大学、南安普顿大学offer
法国的申请制？
法国采用Round admission，也就是分轮次录取规则。每个轮次都会有一个Deadline，项目申请开放之后和每一轮的DDL之前都是收集材料阶段，通常分为4个Round。学校给每个Round都预留了对应的席位，所以你只需要和你同一轮次的人竞争。
因为通常来讲二、三轮次递交的人是最多的，为了避免过于激烈的竞争，在准备齐所有资料后，我选择在Round1递交。但出乎意料的是，在递交不到一个月之后就通知我免面试且发给了我offer，所以我觉得在充足的准备和提前递交的基础上我也算挺幸运的。
PART-2
申请动机
1. 通过什么途径了解的这个学校？
我最初定的大致方向是欧洲和澳洲，在小红书和各种社交媒体上检索了有关marketing专业的学校之后，大致锁定了几所也同时发现了法国高商这个之前被我忽略的学校群体。再结合它们官网给出的课程介绍和未来职业发展的信息，以及小红书上已经在学校读书的学长学姐发出来的留学体验，有了更深的了解之后，我对法国高商就越来越感兴趣。
2. 为什么想申请法国的学校？
首先，一直以来相比于学术研究，我更被实践过程中碰撞出的火花所吸引。因此，在选择专业时，我更倾向于实践性强的专业。法国的高等商学院非常注重理论与实践的结合。无论是哪一所高商，课程设置中都会包含实习环节。法国高商与一些大公司有紧密的合作关系，如果想进入的公司与学校有合作，可以通过学校的职业发展中心投递简历，学校会收集简历并推荐给相关公司。这种学校与企业之间的联系为学生提供了丰富的实习和就业机会，也能让学生及时接触到行业资讯。
像ESSEC在第二学期，学校会安排Study trip，由学生投票选出前往的地区，参观当地的企业。比如今年他们前往了香港，参观比如DIOR、Agoda、可口可乐、厉峰等知名企业。此外，学校还会定期安排校内招聘会，邀请各大企业到校进行招聘活动。这为学生提供了更多与雇主面对面交流的机会，有助于他们找到心仪的实习和工作岗位。法国高商整体体系和课程设置都十分满足我对研究生时期的规划，所以我想申请法国的学校。
ESSEC官网对该专业的介绍
3. 申请该学校&专业的原因？
法国有五大高等商学院：HEC巴黎高商、ESSEC商学院、ESCP欧洲高等商学院、EMLYON里昂高商和EDHEC北方高商。每一所学校都有它的特点。HEC对中国学生的录取条件非常严格，通常只接受来自清北复交的学生，所以在排除了这所学校之后，对于其他学校，我根据各自的特点选择了排名第二和第四的ESSEC和EDHEC申请。
在大学四年中，我已经较为深入地学习了传媒和广告领域。我希望在研究生阶段能进一步细化和深化这个领域的知识。虽然市场营销与广告关系依旧很紧密，但选择一个不同的方向可以给我带来全新的视角和理解。
(左滑查看)22年拍摄22届毕业照headshot & 24年拍摄24届毕业照headshot
PART-3
申请准备
4.申请过程中做了哪些准备工作？
准备工作做了包括语言、PS文书、面试等等，这些环节都有经历。
特别的地方在于法国高商不会要求你写一篇像完整文章一样的PS，他们给的是类似于几道问答题的题目，但其实把这几个问题的答案串起来，和一篇完整的PS结构差不多是一致的。
5. 申请中印象深刻的部分和困难？
语言应该是印象最深的部分。因为语言是申请的第一关，在刚进入到申请的过程中可能会非常没有头绪。所以我预留了大概半年的时间做雅思的准备，因为我根据学长学姐们的经历以及自身能力并不确定能一次就考出来满意的成绩。
其次是PS。学校给出的问题通常都是很空泛的问法，一开始在没有彻底理解这些问题的时候就会不知道从什么角度作答，我就会比较头疼。但在头脑风暴之后，对自己挖掘出更多的信息以及能摸清整个逻辑线条之后就会慢慢进入正轨。
这两个困难都主要在申请季的前期，万事开头难，再加上对申请的陌生就会觉得更加地困难。
备考雅思的同时在同步准备欧莱雅商赛的拍摄
6.应对这些困难的方法？
对于雅思，我觉得可以给自己营造一个放松的心态，特别是第一次考雅思的时候会比较容易过度紧张。可以先给自己预设一个“我会再考第二次”的想法，虽然这是一个有点消极的想法但不断的这种心理暗示会平衡掉过度紧张和焦虑的部分。当然每个人的情况都是不一样的，在这种压力比较大的情况下，可以找适合自己的方法去丢掉思想上的包袱，会比较有利于自己的发挥。
关于PS方面，在最初我不知道从什么角度开启的时候，我寻求了一些学长学姐以及中介老师的帮助，学长学姐可以是已经在目标学校就读的，也可以不是，他们更清楚如何回答才能更符合学校的价值观，他们的经验都会给你很大的帮助。
7. 申请是DIY还是找机构帮忙？
我当时有找机构帮忙。
我主要从它的过往案例以及他们比较拿手的国家来判断，它是否适合我。因为我相对特殊的情况，并不是所有机构都有法国学校的申请案例，如果它们之前没有做过的话，对法国高商的流程以及偏向就不太了解，就不能达到我找中介的目的。
对未来申请季的学弟学妹们想说，DIY当然是一种非常锻炼自己信息检索能力的优势，但需要对自己的能力以及抗压能力有一个充分的认知，如果DIY过程并不会提高你的申请效率反而因为没有彻底打破信息差或者焦虑的话，我觉得中介机构也是一个不错的选择。你需要做的就是甄别好他们的话术和及时跟进申请进度。
虽然我的中介是单独负责我一个人，但我也经常催和盯进度，每一步的update我都要求他及时向我说明。毕竟归根到底是你的事情，没有人会比你自己更在意你的申请和前途，即使是120%负责的中介。
PART-4
录取结果与offer选择
8.为什么最后选择这个offer
以及来新加坡的校区？
我是基于大学四年的经历以及ESSEC它的特点选择了这个offer。
在四年的学习生涯中，我逐渐找到自己想要进一步探索的领域，最后确定想要申研的方向。
从大二的CVD设计课以及在专学设计部的工作中，我对设计和美学逐渐产生了兴趣，也积累了一定的设计基础。到了大四上PRA Chally老师的fashion communication课程的时候，对fashion的兴趣更加浓厚，这些课程让我发掘出了自己身上一些以前未知的特质，对自己有了一个更充分的认识。
其次，大三的暑假我在蓝色光标做广告优化师的实习，从理性和数字化的角度再一次认识了广告这个行业。在这段实习中，我感受到了许多公司正处于数字化转型的时期。那么深入数字化领域的探索也成为了我研究生时期的一个目标。
在申请季拿到这几个offer之后，我做了一些对比和考量：首先是地理位置和生活环境。虽然在申请的最初我比较偏向欧洲的学校，但是生活环境可能并没有新加坡那么方便。第二是资源和发展方面。新加坡是很多跨国公司的亚太总部所在地，ESSEC新加坡校区设立的意义之一就是把学校在欧洲的资源融入到亚太市场上。这样可以起到一个“1+1>2”的效果。
还有语言的问题，如果想在法国生活和就业的话，法语越流利优势越大。我在大四的时候选修了法语课，学起来还是有点难度，因为Master最长也就只有一年半的时间，速成的可能性不太大，对后续留法没有优势。但如果在新加坡的话就不用考虑法语的问题了。
所以选择这个offer，是结合了我的课程和实习的经历，并且经过多方面考虑的决定。
（左滑查看）和FYP的Supervisor Chally老师合照（p1）
CVD课程作品集（左滑p2）
在蓝色光标实习期间
PART-5
建议与心得
9. 整个申请流程中重要的因素？
首先是对整个申请时间线以及这个过程中每一个时间节点的把控。在最开始的时候要有一个全方位的布局，这样会清楚每一步该做什么。其中肯定会有突发的事情，但是如果对整体有一个较好的把握，就能及时地调整节奏回到正轨。
然后是准备要尽可能地提前和充分。前期的语言和文书，如果能提前准备，也能给自己留足调整的时间。有些人会面临目标学校对雅思小分要求比较高的情况，如果稍微早一点准备的话，即使多考几次雅思，心态上也不会那么紧张。
最后，拥有一个好心态是最最最重要的。焦虑是很正常的，但到了后期等offer的时候，并不是自己能把控的情况，焦虑也是没有用的。如果焦虑前期的标化考试，就不要多想，每天都列一个to-do list，把时间细化到小时甚至分钟，认认真真地做好每一件事就没有焦虑的时间了。
10. 对想申请ESSEC的同学的建议？
我认为ESSEC非常重视学生的综合素质，就像UIC提倡的“全人教育”理念一样。学校不仅关注GPA这样的学术成绩，还希望看到你在各方面的全面发展。实习、交换项目、校内活动，甚至你自己在生活中一些独特的经历，都可以在个人陈述中展现出来，这不仅会让对方感到惊喜，也能更好地认可你的个人能力和独特性。
然后，在整个申请过程中，我还是觉得心态是最重要的。不要过于焦虑，也不要缺乏自信。无论是申请ESSEC还是别的学校，都要保持自信的态度进行自我展示。在这个过程中，不要让中介的话影响自己，也不要因为看到其他同学申请到心仪的学校而感到自我怀疑。保持平稳的心态，自信地完成整个申请过程，就会收获一个好的结果。
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