上海家化曾经是中国化妆品龙头企业，是我品牌100研究的重点企业，最近几年被珀莱雅超越，但是作为本土化妆品行业第二的企业，还是有很多看点的，今天就把研究的内容分享给大家！
我非常喜欢化妆品这个行业，因为这个行业非常暴利！上海家化，曾经的大牛股，中国平安控股后，管理层全部换掉，股价24年9月创最近十年新低，是好还是坏？长期看绝对是好！因为最近三年业绩已经出现企稳！
财务上
上海家化是以前的大牛股，遗憾的是股东内斗后业绩受到重创，一直到现在都没恢复业绩的顶峰水平，这足以证明管理层稳定的重要性！
对手方面，中国的化妆品行业，目前国产上市的核心有两家，上海家化和珀莱雅！
这是珀莱雅最近几年财务，发展很快，营收接近90亿，净利润突破10亿，重点就看能不能稳住这个净利润，因为三年前，营收和净利润其实和上海家化是一个级别，现在净利润就是上海家化的两倍！
化妆品我一直重点研究，原因有三！
第一、化妆品是一个非常好的赛道，非常暴利，一瓶化妆品，少则几十元，多则上百元几百元，其实成本也才十几元甚至几元，男人喝酒，女人就是用化妆品，所以未来的市场空间巨大，几亿女人每天都在用，何愁没机会！
上海家化是中国第一家上市的化妆品企业，葛文耀执掌是上海家化28年，上市十年就涨了65倍，牛股基因非常明显！包括珀莱雅，上市后涨幅也很大！
第二、国内的化妆品企业与国外巨头必有一战！
中国的化妆品企业在国际市场实力很弱，但是目前随着生产水平的提高，性价比越来越高，以后大部分人会开始接受国产化妆品，巨大的需求下必将出现像家电和手机一样能影响世界的企业，上海家化的底蕴就非常有潜力！
第三、中国平安入股后，未来值得期待！
平安花巨资入股上海家化，比如有其战略意图，加上经过十年的磨合，其实管理层也更替了差不多，所以未来还是有想象空间的！
这里不得不提到一本书！这书的名字《葛文耀：四十年民族品牌的光荣与梦想》
此书最大的看点，就是葛文耀，书中的主人公葛文耀就是一手创办上海家化的人，上海家化是中国的化妆品民族品牌，葛文耀上海家化的地位就相当于红塔山的褚时健和中国建材的宋志平一样，在行业的名声威望非常高！
但是更戏剧的是，上海家化引入战略大股份中国平安后，最终葛文耀辞去上海家化的董事长，有人说是被迫辞职的，有人说是管理文化冲突导致的，这也让此书看着更有味道！
我看过写格力的书，看个写美的的书，看个写福耀玻璃的书，最终最大的感悟就是只要是写好企业的书，我就买来看，因为现在研究企业的资料非常少，如果一本书可以让我更深入了解一家企业，对我来说就是无价之宝！
葛文耀引入中国平安作为大股东，最终又辞职，目前中国平安绝对控股，虽然这几年因为换管理层，让企业业绩滞涨，但是平安引进管理层还是不断的寻找管理，以前的，潘秋生董事长，一直是欧莱雅在中国化妆品的总经理，现在的董事长是林小海，曾担任阿里巴巴集团副总裁、高鑫零售首席执行官。这次管理层变动后未来机会也非常大！
技术上
月线macd金叉，基本说明15附近就是一个相对底部！而且从市值看，15对应100亿，也不贵！
周线上，从2021年62元跌到24年的13.6元，5亿净利润的企业，怎么可能支撑住62元400多亿的市值，最终还是回到了100亿附近，市盈率20倍，这说明什么？天下没什么新鲜事，性价比高的企业才是首选，不管多好的未来，没有业绩，讲故事是很难长久的！
日线上，如果再次到14附近，会构建成一个日线双底形态，如果下不来，也会在16附近形成一个头肩底，经过三年的价值回归，好机会也慢慢凸显！
家化的未来，就是职业经理人，这点目前从美的、格力、万科、平安看是建立优秀团队的最佳手法，职业经理人是民企发展的趋势，
虽然化妆品行业目前我没布局，原因就是对这行业不太了解，但是我非常看好这个行业，男人的酒，女人的化妆品，这个消费趋势再过十年也不会变！
纵观整个化妆品行业，走势看，相对底部的就是上海家化，耐心等待企稳信号出现就行！
书中自有黄金屋，有时间就多看书吧，书本有价，知识无价！
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