网购杀死了香港零售？
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社会
2024-07-05 10:00
中国香港
最新5月份零售销货总额按年下跌11%，并且连跌三个月，即使五一黄金周也挽回不了跌势，令人质疑及担忧香港消费市道甚至内地购买力严重转弱。 |
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自从2003年开放个人游政策，内地客来港消费持续增加，全年零售销货总额从当时仅1728亿元，暴增到2013年的4945亿元，足足翻了两倍之多。然而，数字及后见顶回落，往后几年都徘徊在4400亿至4900亿元左右，到了疫情袭来甚至跌到3200亿至3500亿元水平。去年全年涉额即使重上4000亿元，但跟最高峰时还是少约20%。![]()
内地客来港消费模式有变，固然是重要推手。个人游政策实施前，珠宝首饰、钟表及名贵礼物的零售销货额只占整体约12%，到2013年高峰则升至24%，涉额飙至近1200亿元。可是，疫情袭来既令相关奢侈品市场的占比重新降到10%附近，通关复常之后，去年比率也仅攀到15%，涉额亦只有600亿元。 中央近来先后推出惠港措施，包括开放更多自由行来港城市、提高内地客在港购物的免税额等，无疑有助提振旅客来港消费意欲。![]()
5月份零售销货总额下跌，除了五一效应不及预期，奢侈品销售下跌之外，衣履及耐用品同样报跌。然而，跟内地客消费模式改变早于十年前出现，网购兴起也严重挑战了本地零售业。![]()
按零售商分类看，珠宝首饰、钟表及名贵礼物的零售销货额于2013年见顶，至于衣履及耐用品也分别于2014年和2015年见顶，后两者众所周知乃是网购的主要消费对象。衣履虽然较受旅客因素影响，譬如疫情期间相关销售便见大跌，从疫前一年涉额500多亿降至300多亿元，其占整体销售的比率也从一直稳定在13%左右，降至疫情三年里的约10%；但整体地言，衣履销售近十年明显见到拾级而下之势，2014年涉额有650亿元，2017年降至580亿元，到去年则为490亿元。![]()
即使疫情期间销售没有太大波动的耐用品，也逃不过销售拾级而下的命运，2015年耐用品销售达到880亿元，之后几年回落到700亿元左右，截至去年则为660亿元。只要网购对象是本地零售商，相关消费仍会反映在上述零售销货数字里面；但网购对象是内地或海外的，则不会纳入计算。毫无疑问，随着网购特别是跨境网购愈趋流行，本地零售商若不提高竞争力，肥水流向别人田的势头定将持续甚而扩大。 |
