“去全球化”还是“新全球化”？
2022年初俄乌冲突开始以来，越来越浓烈的地缘政治，让全球化趋势呈衰退状态，甚至有人说全球化倒退30年。。。
世界贸易组织去年10月发布的预测数据显示，2023年全球货物贸易量同比增长0.8%，相比当年4月增长1.7%的预测值显著下调。
联合国贸易和发展会议去年底发布的《全球贸易最新动态》称，2023年全球贸易总额预计萎缩约1.5万亿美元，降至31万亿美元以下，相比2022年缩水4.5%。其中，货物贸易预计降幅7.5%；服务贸易虽有望增长7%，但相比2022年的增速有所下降。
来源：Wind, 中金
全球投资增长形势更是不容乐观。
联合国贸易和发展会议发布的《2023年世界投资报告》显示，受俄乌冲突、食品和能源价格高涨以及公共债务飙升等因素影响，2022年全球外国直接投资较2021年下降12%至1.3万亿美元。其中，流入发达经济体的外国直接投资额下降37%至3780亿美元，流入发展中国家的外国直接投资额则增长4%至9160亿美元。联合国贸易和发展会议表示，2023年全球外国直接投资下行压力继续存在。
回想20多年前，2000年10月，国家提出“走出去”战略，开启了对外开放从过去侧重于“引进来”，到“引进来”与“走出去”相结合的篇章。同年12月11日 – 中国正式加入世界贸易组织，成为第143个成员。中国制造“Made in China"产品畅销全球，在接下来的十年内实现进出口总额近6倍的增长。绝大多数企业以直接出口贸易模式为主。
但近年来，全球宏观范式发生重大转变，主要海外经济体迈入高通胀、高利率、高债务、低增长的“三高一低”新格局，2022年俄乌冲突之后的地缘政治，对我国企业出海产生深远影响，中国企业出海也呈现了崭新的趋势。
传统产业往东南亚转移，把国内的传统产能过剩的行业（尤其是基础制造业）转移到东南亚。主要基于以下考量：
低廉的劳动力成本： 东南亚国家的劳动力成本相较于中国和其他发达国家更低； 政策支持： 东南亚国家为了吸引外商投资，采取了一系列优惠政策，如免税、减税和海关优惠等，对外资企业提供了良好的发展环境； 地理位置和交通便利：东南亚国家接近重要的国际贸易路线，如“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，便于产品的运输和分配； 市场潜力：东南亚国家人口众多，经济发展速度较快，市场潜力大，对制造业提供了广阔的市场空间； 可靠的供应链：东南亚国家与世界主要经济体进行密切合作，形成了完善的供应链和产业化区域链。且可以避免一些国家的非关税壁垒。
2. 通过“一带一路”沿线国家的工业化、信息化、城镇化建设来消化国内过剩的产能，以及输出其他先进技术和产品。 比如：2023年10月17日，中国与印尼合作建设的雅万高铁正式开通运营，标志中国高铁全系统、全要素和全产业链在海外落地，中国高铁出海历史性突破。再比如，2015年以来，中国的医疗企业及投资机构通过各类形式的直接交易投资甚至控股东南亚地区医疗行业，以获得更大的市场空间、更好的产业链整合机遇以及更乐观的投资回报预期。东南亚地区医疗行业依托于其稳健的市场增速、持续增加的医疗投入和特色的医疗旅游市场等特点备受中国企业关注。
3. 以新能源为首的中国高端产业向欧洲市场进军。 资料来源：乘联会，Marklines, 中金
举例来说，比利时、英国、西班牙分列中国新能源车出口第一、第三和第五大国家。宁德世代与配套企业组团到欧洲投资，仅在匈牙利就投入了73.4亿欧元，在当地建立大型新能源产业园，为宝马奔驰等的电动车供货。欧洲市场作为全球化合规能力建设的高地，如果满足了欧洲市场要求，就基本满足了全球通行的要求。
4. 商业模式出海欧美。 从我国游戏、应用软件出海，到TikTok席卷全球，应用端商业模式出海是我国优势所在，近年来可以看到，该模式下的很多公司具备“全球化”的基因，如Shein，或者TikTok、Temu也是商业模式在海外的复制，和制造业出海存在本质区别。这些企业如Temu、Shein等电商凭借在商业模式方面的创新，叠加国内成熟的供应链体系，出海表现亮眼。
根据中金的报告，从总体上看，我国企业出海加速，企业出海本质是“大盘成长”或“大盘再成长”逻辑，具备国际竞争力的龙头企业定价需求侧扩容，从原有国内市场空间延展至全球市场，去海外寻找增量。
综上，针对企业出海，从投资视角来看，个人更看好以下几个方向：
基于我多年以前在麦肯锡参与的“Asia Going Global”亚洲公司走向全世界的项目，以及二十年跨境工作和合作的经验，新出海企业需要着重关注以下几个方面。
企业的跨文化整合能力 这个文化包括理解当地的人文和管理文化，聘用本地管理人才，在企业总部配备国际化的复合型管理人才，建立国际化的管理流程，以国际化的商业语言和运营体系对接世界。 对当地市场的深度理解和洞见，以及对于自己公司核心竞争力的清晰理解，这个对于消费品牌和商业模式出海企业尤其重要。众多跨国企业的前车之鉴，可以翻出来学习一下。 时刻关注全球经济和治理规则（尤其是出海国家当地）的变化和风险，并安排及时应对举措。这里的变化不仅仅包括传统意义上的技术和商业领域的规则，还包括诸如区域/全球经贸协定的新规则及要点，特定领域如碳排放及数据安全等方面的新规则，部分国家和地区具有联盟性质的协议，如电池联盟、半导体联盟等，以及金融监管方面的新规。
希望各位创业者企业家谋定而后动，抓住机遇，迎接挑战，开辟新一轮大航海时代的丰功伟绩。
长期坚持，做时间的朋友。
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