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从电影票房暴跌！看消费降级下的底层商业逻辑转变！
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最近，很多人都在讨论，电影票房暴跌的事，说的是根据灯塔数据显示，在平安夜，票房不到去年的四分之一，只有3459万，而在10年之前，这个数据是3个亿左右。从2018年开始，就降到了1亿左右，而今年再次暴跌。
其实这个讨论有点过于敏感，毕竟一天的数据，可能有很大的偶然性，比如天气，排片等等，也可能就是最近没啥好作品，所以电影院就是没人。这都很正常。后面还有元旦档和春节档，两个重要的时间窗口。看看会不会有相应的改善。
不过如果提到消费降级这个事，估计大家应该不会有意见，今年这个趋势还是非常明显的，前几天某经济学家，就列出一张图，上面列出了现在主流的娱乐方式，跟前三年的对比状况，其中下滑最多的就是KTV和密室逃脱，下降了87%，其次夜店和酒吧，分别下降了77%和65%，再往下就是电影了，下降了61%。什么逛街，手游，剧本杀，也都是腰斩。那么什么东西增长了呢，第一位就是逛公园，第二位是city walk，也就是到处闲溜达，都增长了200%以上。然后是瑜伽，骑行啥的。比较稳定，3年没怎么变的是钓鱼和游戏，可见这两个粘性是比较强的。
这个图我也不知道是怎么统计的，也不知道数据靠不靠谱，但之所以有巨大的传播力，说明，可能跟大家的感受差不多。总结一个规律就是，但凡要大把花钱的娱乐项目，都在大幅缩减，但凡一分钱不花的娱乐项目都在大幅增加，这就是典型的消费降级趋势。所以跟平安夜档期票房结合起来看，似乎也就并不奇怪了。
如果站在投资的角度去看，消费升级的发生，往往会伴随居民收入的持续增加，那么高消费，品牌消费，馈赠礼品型消费就会非常火爆，举给例子，送礼该怎么送，如果你只有2000块钱预算，你一定不能送一个最廉价的手机，而是要送一个相对贵一点的耳机，送个2000的耳机，人家会当宝贝一样，每次使用都能想起你，而要送个廉价手机，感觉跟骂人一样。会被嫌弃。所以当取悦别人的消费很旺盛的时候，天然就有消费升级的趋势。那些同类商品中，最贵的东西都会卖的很好。服务也是如此，以前钱多的时候，肯定就是KTV，夜店，酒吧。钱花到位了，生意也就谈成了。这些成本无所谓，反正都能从利润里赚出来。
但是消费降级却截然相反，往往伴随居民收入减少，也就是大家说的，干啥都不赚钱，于是也就纷纷躺平，连出去聚会撸串的心情都没有，因为诸事不顺，也没啥可吹牛逼的，所以干脆就懒得攒局了，所以北京上海的餐饮正餐利润率暴跌，说白了就是不但没有商务局了，连感情局也是越来越少了。当大家不赚钱的时候，就会倾向于悦己型消费，也就是给自己买点物美价廉的东西，那些花里胡哨的娱乐活动，也就越来越少了。像骑行啥的，反而到能够增长，这车虽然贵，但好歹他是买给我自己的。跑步和瑜伽也是同样道理，钱都花在自己身上了。
之前我们讲过一本书，叫做第四消费时代，说的是日本人，在经历了工业化之后，他们也出现了这个过程，曾经也有过消费升级，标志就是东京银座的奢侈品店。但后来，经济持续下滑之后，日本经济当中，最吃香的反而是无印良品，优衣库和711，也就是那些没啥品牌，但是物美价廉，生活方便的东西。悦己性消费迎来爆发，比如随身听，手机，游戏机，特别小的汽车，超级小户型的房子，这些曾经也都卖的很火。那么中国后面很可能也是这个时代，所以我们的商业逻辑也要因时而变，现在要还想做生意，创业，或者做副业，就得去想消费降级的逻辑，抓悦己性消费的痛点。商家现在要想办法讨好付费的人，满足他的付费体验，而不再是面子。更多地去满足一些单人场景下的娱乐活动，而不再是一味的追求高大上。年轻人已经不再以买一件几千块钱的羽绒服为荣，反而开始自己动手DIY羽绒服了，这就说明时代真的要变了。
今天10点，齐观晨会上，我们可以继续聊聊这个话题，股市当中，哪些是消费升级领域，哪些又是消费降级的方向，下载知识星球app，加齐俊杰的粉丝群。收听付费的晨会+晚课且向老齐提问，跟早上的新闻解读明显不同，星球粉丝群里更多的会讲策略和应对，以及回答您一些有针对性的问题，学点投资的真本事，从下载知识星球加入齐俊杰的粉丝群开始，还得多提示一句，由于二级火箭即将开始动了，要加入的朋友要抓紧时间，可能就在近期粉丝群即将提价。
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