靠忽悠做品牌，都是崩塌的宿命
百科
2025-01-20 21:20
山东
先讲个故事，老干妈的辣椒酱，你肯定听说过，甚至在全球华人圈子里都是个传奇。
她儿子理解的品牌，和他妈理解的，根本不是一个东西。现在太多人把品牌理解成了，一个靠包装、情怀、噱头，忽悠出来的空壳。然后对质量不管不顾，偷工减料、以次充好，能省就省。你看看现在有些企业，鼓吹自己拥有“独家秘方”的老字号，是百年企业，比如某堂、某斋。但是凑近他们的产品看看，廉价原料、浮夸设计、低劣体验，纯粹是在忽悠、坑骗。让人一提到这些牌子，就直摇头：“这不就是那个卖假货、拼噱头的破玩意吗？”它背后是实打实的积累，人家买你的东西，愿意再来一次，甚至愿意推荐给别人。一句“好用”、“靠谱”，比任何百万千万广告更值钱。口碑的背后，是生命厚重的积淀，是我们对这个品牌长期的信任。那就是扩大自己的流量，而且流量是现在大部分生意的唯一解。一提到流量，我们可能会马上浮现一些数，观看数、点赞数、粉丝数……大部分人以为，只要数据够好看，就能成功，可事实证明：可能只是你掌握了一些技巧，比如爆款点、投机取巧的方式，让别人关注到你、注意到你。比如线下的一些降价大甩卖、开业大甩卖，搞点活动，撒点优惠券。线上编造一些下三滥、博人眼球的狗血情感故事，还有无数拍到烂的爆款脚本视频。短期的爆款，最终变成了短命的笑话，其实这都不是流量。一阵风过去之后，大家早就散了，谁也没记住什么东西，剩下的只是一地烂梗和臭名声。它更像是一次性消费，对于你品牌的信任，几乎没有任何增长。如果那一小群人愿意为你买单，愿意听你说话，那才是真正的流量、真正的品牌价值。可能一个100万粉丝的账号，并没有一个10万粉丝的账号流量大、信任度高、生命力强。因为100万的账号，在追热点、在故意制造冲突、在说一些对立话题。如果他们不说这些话题，不追热点了，也就没人看他们了。像我现在每天的写作，这其实也算是我个人的一个小品牌。有些文章，可能看的人多，有些文章曝光很低，没几个人搭理，但都没关系。我始终有自己的节奏，始终保持自己的设定，始终保持自己的质量提升，恒久如一地做些漂亮事。而不是今天这个火了，明天那个爆了，大家都在追热点，所以我也要全部去蹭一蹭。反而你的内容抬上去了、你的质量提上去了，自然会有人慧眼识珠，跟随你或者看上你，认为你是真诚的，有价值的。这个承诺需要十年、二十年，甚至更长时间去做一个事，把一件件产品打磨地更好。你坚持做、持久做，事做成了，你的品牌自然也就形成了。很多人不愿意承认，但不得不说，品牌的崛起，没有捷径可走。
