最是明星留不住。
你好,我是徐瑾。今天大新闻是董宇辉离职。
从目前披露信息来看,是董宇辉收购了与辉同行,代价为人民币7658.55万元。
不过,这个钱应该是公司的安排,俞敏洪发布《致东方甄选股东朋友的一封公开信》回应——
“表示为了向董宇辉表示感谢,除了已经支付承诺的全部待遇,已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意,把与辉同行的全部净利润奖励给董宇辉。”
可见,俞敏洪厚道。
但是超级明星员工,最终会长大分家,这就是公司的意义。
即使圆融如俞敏洪,也不得不挥泪送别。
这其实注定的结尾,徐瑾财经回头再写~
分享一下徐瑾财经去年12月的分析,大家看看是不是如此?一字不改哈。
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旧文:东方小孙出局,董宇辉危机过去了么?
这瓜热闹了几天。
东方甄选俞敏洪老师做了决定,
免职东方甄选CEO孙东旭,留下头部主播董宇辉。
所谓不存在二选一几次辟谣,很快成为现实。
但是,这事或者这场危机,对于东方甄选显然还是没过去。
1 本来很懒得吃这个瓜,不过有私塾学友问,简单说几句。
我简单说下我理解的起因,
董宇辉受欢迎一个原因是各种直播中各种金句,也就是所谓小作文,
这也使得他成为各类声嘶力竭喊一二三上链接的主播成为清流。
不过,最近东方甄选小编在评论表示这些小作文是集体创作,
董宇辉说是”胡回复“,
小编继续开怼,列举各类细节,导致董宇辉暂时停播,东方甄选股价下跌,
孙东旭危机公关批判饭圈文化,大家自然也不买单,最终孙出局。
不过额外说一句,人家也套现了两个亿,不必同情。
2 外行看热闹,内行看什么门道?
这事看起来有四方博弈,
董宇辉,俞敏洪,孙东旭,以及小编,
他们不是单个的人,分别代入的角色应该超级ip、股东、管理层以及普通同事。
这个关系注定是不稳定的,在过去已经被无数次论证,
ip要么自己是大股东要么和股东深度绑定,类似夫妻之类,
否则一旦蛋糕做大,非常考验人性,往往会厮杀。
而直播带货中,直播背后的管理团队也很重要,这也是很多小ip套现能力有限的原因,但是,没有超级ip作为1,这些背后的0,有多少个都不重要。
这次小编作为马前卒出来,背后自然不简单。
董宇辉作为原本从普通员工中跑出来的黑马,对于普通员工来说,几千万可能就是天护板,心理不平衡难以避免,
但是对于超级ip来说,
其商业价值是十亿百亿甚至更得来计算,
一些暴露的信息来看,董宇辉在东方甄选的地位和贡献显然不太对等,
比如在新东方的30年庆典活动上,董宇辉因不是高层,甚至最开始没拿到入场票。
3 东方甄选这次为什么马失前蹄?
一个原因就是错误把超级ip当做明星员工。
我认识不少新东方的老师,曾经很火,但他们离开新东方之后,多数不怎么样。
可见,新东方是有自己的造星筛选机制的。
以前新东方有不少明星讲师,但是走了谁都可以,永远都是流水的老师铁打的新东方。
所以新东方会觉得公司给了平台,给了超额待遇,就很不错了。
但是注意,现在平台是抖音,不是新东方,而且超级ip出现几率以及贡献,
是远远大于明星员工的。
超级IP可遇不可求,而且对于平台而言,超级ip也有周期,
如果不在势能最大的时候迅速商业化资本化,那么很可能真的很快衰落。
对于董宇辉以及新东方来说,
谁也无法保证自己离开还能再造辉煌,谁都承担不了失去对方的代价。
这次俞敏洪从试图调和到挥泪斩马谡,其实做出了正确的决策,
只是来的比较慢,董宇辉只是暂时没走。
超级ip就这样,你认识不到他的价值,自然有别人认识。
按照经济学上的科斯定理,谁用的好归谁,
竞争对手开出更高条件是每天都在发生的事,这个条件并不是金钱可以定义。
如果俞敏洪老师再不加大对于董宇辉的重视,那么董宇辉很可能会流失。
4 大众的角色
大家在激动什么?
有意思的是,大众共情的对象这次董宇辉,其实对比董宇辉的待遇,多数人应该更共情作为打工人的小编。
但是董宇辉的特点在于,在一个特定的经济下沉期,他的特质能够打动人,提供给给普通人的情绪价值。
这些特质可能是朴实,也可能是乐观,也可能更是说不清楚的微妙魅力,这就是很多明星说大红靠运的原因。
这可见意见的区隔。
我没有买过直播间东西,但是听过董宇辉一些片断,确实很能打动人,
当然我的一些朋友很看不上,要么是作为文化人,觉得董宇辉小作文很土,
要么是作为商人,觉得团队更重要。
其实这都是体现了董宇辉走红核心,那就是下沉。
没有粉丝文化谈什么直播,直播就是今天消费降级的娱乐业。
以后越是看起来高大上,越难赚到钱,
类似小红书的精英ip,年入千万级别已经极限,
越是下沉,反而可能有更多可能性。
5 其他思考
更重要的,这个事如此热闹,虽然结果也许暂时算大快人心,
但是最终结果还需要观察,尤其等到明年春天,据说届时董宇辉期权解禁。
不过,除了东方甄选本身,这事暴露的其他信息其实让人感慨。
第一,多数人对于这件事的理解,提到管理和分歧,
无论知识水平多高,最广泛的理解范式落实还是在宫斗和权斗,
这是我们的思想资源所决定的,几乎是一种本能反应。
对比前段时间open ai的管理层斗争,也许也很幼稚,
但是二者关注的点完全不同,可以说完全不是一个维度在思考。
第二,这事吸引那么大焦点,它真的那么重要么?
一个原因可能是不是只能关注这个事,也只能谈论。
在这样一个人工智能时代,
也许你要开始知道,并不是所有被讨论的事才重要。
从个人而言,现在那么多机器批量制造的新闻,也许少关注,也没事。
毕竟,你只是算法眼中的流量,少关注一点热点,并不影响什么》
第三,也许只有直播业,还能如此欣欣向荣,
但是直播业的繁荣,和其他行业的清冷,这对宏观意味着什么?
对比之下,大家自己思考。
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