![]()
本文于2023年6月在精练GymSquare公众号首发，经编辑。线上售卖「天鹅颈」、「骨盆前倾」的锻炼课程；标上「女性专属」，刷成粉色就售价更高的哑铃、瑜伽垫，健身女孩都或多或少遇到过这类「粉红税」。「粉红税」，指功能相似或完全相同的产品，针对女性消费者就卖的更贵。同个品牌、同系列的男女短裤，男生的短裤价格或许比女生更低；某品牌同款的男女鞋，男鞋价格比女鞋低了不少，这些都是运动消费中会出现的问题。
![]()
贴上女性专属标签后，价格更高了（哑铃对比）花更多钱，获得相似的产品，是粉红税。其实从另一个角度，花一样的钱，获得不平等的运动感受，也是一种粉红税。精练GymSquare在采访了数位女性健身者后发现，在运动过程中，女性的运动体验，仍然还有值得优化的部分。举例来说，传统健身房通常使用的高位下拉器械，标准尺寸对于女性来说偏大，很多小个子女生在进行高位下拉时，更换把手和固定大腿时都会遇到困难。一部分高位下拉器械，其实对于小个子女生，并不友好
而在更深入的层面，多年以来，很多女性运动产品，其实是根据男性数据得到。这同样让女性的运动体验有所影响。1978年，Nike成为首家生产女性尺码运动鞋的公司，但其女鞋数据其实是等比例缩小男士鞋楦得来。![]()
1925年的女性专属运动鞋从生理层面，男女性脚步轮廓差异明显。女性在走路或跑步，脚接触地面时，会发生更多的内旋，这种内旋的增加则更容易导致脚跟疼痛、肌腱炎、拇囊炎、老茧等。如果女鞋只是把男鞋缩小后染成粉色，那很有可能穿着前紧后松，出现上述问题的风险也会增高。此后多年，品牌开始逐渐重视女性生理结构，推出相应的运动产品。
比如在2016年，阿迪达斯推出的女性跑鞋Pure Boost X 。宣传时也强调这不再只是一双把男鞋涂粉的鞋子，有着更加符合女性生理构造的运动性能。
但在runsociety网站的一群女性测试员进行性能测试后，发现 Pure Boost X 的缓冲力仍然无法满足进阶跑步者的基本需求（马拉松和长距离体能训练），只是一双健身房鞋和户外短距离跑步鞋。
![]()
各种品牌的女性运动鞋随着女性购买力的增强，品牌也开始更加重视女性运动体验。简单通过涂上「粉色」已经无法售出产品。
越来越多女性意识到商家布下的粉色消费陷阱，不再心甘情愿为颜值买单。所有消费品类到最后，都是为了优化运动体验而服务，而不再是宣传「女性专属」就可以获得支持。
![]()
女性已经成为了消费主力，在2020年，女性消费市场规模已经达到4.8万亿元，尤其在垂直电商领域中，有70%-80%的购买群体为女性。这也同时意味着，电商平台和商家，或许会围绕女性消费，甚至为了拉动女性消费，而去营销、鼓吹一些不必要的消费需求。这种现象在健身领域同样明显，能够凸显翘臀的提臀裤；没有就医诊断就通过视频销售的线上「体态矫正」课程；涂上粉色就卖的更贵的哑铃、瑜伽垫。
![]()
用「女性专属」做营销的粉红税
图源：淘宝美腿拖鞋
衣衣有着超过多年的健身经验，她在很多「女性专属」的健身消费上始终无法苟同。比如说基本只有女生会愿意买单的「小腿外翻矫正」课程，一度在网上大热。而鼓吹仅仅是穿上就能够达到美腿塑形的拖鞋，淘宝月销也能够达到近千单。这是无处不在的「粉红税」，而无论是否会购买，这种消费陷阱已经存在已久。「粉红税」一词，由美国在1930年起草消费税体系时提出。它指某些产品在功能上相同或相似，但针对不同性别消费者的价格不同，一般来说，女性的价格更高。挑选「粉红」一词命名，或许是因为这是女性大概率更喜欢的颜色，这也是男女消费者价格差异的多发区。研究得出的结论是，专门针对女性销售的产品的价格平均比针对男性销售的产品高出7%。这种差异适用于服装、健康产业、保健品类等多个方面【1】。而不仅仅是这些单一的消费品类，在很多运动品牌上，也有针对女性推出，但却存在定价差异的现象。
![]()
安踏男女款鞋价对比
精练GymSquare在豆瓣的「粉红税抵制者联盟」小组中发现，安踏款式完全相同的综训鞋，但男鞋售价却比女款便宜20元。不仅是在安踏，选择将更受女性喜爱的颜色卖的更贵的品牌不在少数。比如在亚瑟士的一款跑鞋售卖中，粉白色就比黑白色贵了100多元。
![]()
亚瑟士不同颜色鞋款价格对比仅从消费角度，针对女性的「粉红税」已经显而易见。但更多人没有看见的地方，健身界的粉红税，还在于男女运动感受的不平等。健身女孩
也有她们自己的运动需求
花一样的钱，但运动感受却并不相同，或许也是一种「粉红税」。
1米6的丫丫在健身房做高位下拉时，必须要站着握住把手，再坐下进行锻炼。而对于平均身高足够的男性来说，他们能够轻松坐下就开始锻炼。
根据健身器材设计生产商泰诺健官方高位下拉器械数据，器械高度为227.9厘米，把手高度约为200厘米，而身高1米6的使用者平均站立摸高约为200-210厘米，在锻炼时，确实无法坐下再开始锻炼。
![]()
泰诺健官方数据图不仅如此，“普通健身房的杠铃杆比较粗，对身高偏矮的、手掌偏小的女性来说，硬拉大重量时很难抓牢。” 这也同样是身高160厘米出头的小优的困扰。“事实上除了换标准细杠外，没有很好的应对方法，戴助力带也会减少小臂和握力的锻炼。但有标准细杠的铁馆一般收费也更高，所以要么花更多钱去配置更好的铁馆，要么忍受较难抓牢的杠，这也算是女性额外的困扰。”小优对GymSquare分享到。
![]()
虽然从商家角度，他们并不是有意造成这种男女运动感受的差异。但从历史角度看，女性参加运动的时间远晚于男性，特别在力量训练区，女性出没的比例同样少于男性。根据2018年被爱荷华大学的的研究表明，只有约20% 的女性定期进行任何形式的力量训练，而男性的这一比例为 50%【2】。 但随着时间的变化，女性进入健身房选择力量训练的比例越来越高，商家也应该开始考虑，打造更加符合全性别需求的训练氛围。不仅是在运动环境，多年以来，在很多运动产品上，女性运动装备也常因为缺少数据，直接在男性生理数据上进行制造。Puma鞋类创新经理 Laura Healey 就曾承认他们在女性专属运动鞋性能上的缺位：“从性能鞋的角度来看，大部分研究都是针对男性进行的，所以在很多领域，我们还不知道女性需要什么。”【3】
男女脚型生理差异
可以看出，女性购买力的增强让品牌开始重视女性运动体验。简单通过涂上「粉色」已经无法售出产品。但想要推出真正符合女性需求的运动装备，需要考虑更多的因素，男女性之间的运动生理差异，真正优化的运动体验才是其价值，而不再是宣传「女性专属」就可以获得支持。女性对功能性的要求在逐渐被重视，「颜值经济」或许可以锦上添花，但真正能够让女性掏钱买单的，还是运动产品上赋予的性能价值。
「粉红税」这种意识的形成在更大程度上由社会层面和文化层面被规范形成，根据《华盛顿邮报》的一篇文章，女性更有可能在改善外表上花更多的钱，因为不这样做就有失去收入的风险。一些研究表明，外表更有吸引力的人往往会获得更高的薪水，在学校获得更高的成绩，并且更有可能在工作场所被雇佣和晋升【4】。但社会结构的改变让女性拥有了更多元的角色，时至今日，不是所有的女孩都愿意为「粉色」买单。卖的更贵的「女性专属产品」，其实并不是受所有女生的喜爱。也可以从现实案例中观察到这种改变，老头衫、男友风的大热，一定程度上也是因为男装的价格或许更加具有优势且同样好穿。他们宁愿选择淘宝30块包邮的老头衫，也不会再为上百块一件的吊带背心买单。
![]()
老头衫，都市丽人的时装
越来越多女性意识到商家布下的粉色消费陷阱，不再心甘情愿当韭菜。他们开始有意识地规避这些粉红税，回归理性。而面对女性健身需求的上涨，也开始有越来越多的女性健身房出现，他们与传统健身房有着相同的会员价、更符合女性生理的健身设备一度受到好评。但也仍然存在争议：将女性分割出大众健身房的趋势，是不是一种性别隔离？或者从另一个角度反思，如果大众健身房能够更加符合女性训练需求，是不是更有助于反性别隔离。女性消费群体的增长让资本和商家趋之若鹜，拒绝「粉红税」这个议题，仍然有长足值得被讨论的空间，和需要被纠错的漏洞。■ GYMSQUARE参考文献
1. Bessendorf, Anna. "From Cradle to Cane: The Cost of Being A Female Consumer" (PDF). NYC DCA.
2.Hurley KS, Flippin KJ, Blom LC, Bolin JE, Hoover DL, Judge LW. Practices, Perceived Benefits, and Barriers to Resistance Training Among Women Enrolled in College. Int J Exerc Sci. 2018 May 1;11(5):226-238. PMID: 29795737; PMCID: PMC5955292.
3. https://www.mad-men.com/articldetails/30794
4. https://en.m.wikipedia.org/wiki/Physical_attractiveness
![]()
![]()
