2024世界城市品牌大会于11月1日上午在澳门路凼-美狮美高梅隆重开幕。联合国前副秘书长、韩国庆熙大学全球未来文明学院院长金垣洙（Kim Won-Soo），全国工商联副主席、世界旅游经济研究中心主席何超琼，澳门特别行政区经济财政司司长代表、招商投资促进局主席余雨生，中央政府驻澳门联络办公室经济部处长孙耀华，法国终身大使、法国外交部前副部长、法国旅游发展署荣誉主席、La Liste创办主席菲力浦·福尔（Philippe Faure），马达加斯加驻华大使让·路易·罗班松（Robinson JEAN LOUIS），原韩国驻英国大使、原韩国公共外交大使朴银夏，法国维埃纳省议会副主席纪尧姆·德·鲁塞（Guillaume de RUSSÉ），凤凰卫视总编辑兼执行董事、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，美高梅中国控股有限公司总裁及执行董事冯小峰等中外嘉宾，共300多人出席大会。
世界城市品牌大会由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，横琴粤澳深度合作区执行委员会、澳门特别行政区招商投资促进局、澳门特别行政区政府旅游局、澳门特别行政区政府文化局作支援单位，澳门世界城市品牌促进会作为在地主承办，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学区域品牌传播与研究院等机构、院校深度合作。旨在打造国际化的、聚焦城市品牌塑造、文旅品牌传播的交流平台。
澳门特别行政区政府经济财政司司长代表、招商投资促进局主席余雨生，金垣洙（Kim Won-soo），夏泽翰（Shahbaz Khan），先后在大会开幕式致辞。何超琼，邓尼斯·巴克斯（Denise Bax），凤凰卫视编委、凤凰网总编辑邹明，在大会开幕式发表主旨演讲。
今年大会以“城市是永久不停的创造”为主题，主论坛两场高端对话分别聚焦城市创意与国际合作、女性友好城市等联合国重要议题，通过深入探讨，为城市创新发展、维护文化多样性，开展国际交往、促进全球互联互通和持续繁荣，注入前瞻思维，凝聚广泛共识。
标志世界城市品牌大会智库功能进一步完善的“世界城市品牌大会全球智库网络”，在大会当天上午正式启动。
联合国与大会深化共同理念创意澳门赢得一致点赞
自创建以来，世界城市品牌大会一直与联合国相关机构保持紧密沟通，积极衔接联合国相关重要议程、议题，并获得联合国的密切关注和鼎力支持。这也成为今年大会吸引国际目光的一大亮点。
金垣洙在致辞中指出，世界文明已发展到一个远超任何历史时期的新高度，但同时也面临着地区冲突、气候变化加剧、技术创新与发展转型、全球合作共识削弱等重重危机和挑战。城市作为人类文明的主要载体，参与国际交往的重要主体，理应为解决一系列世界难题，发挥引领功能和示范作用。他认为，世界城市品牌大会为此提供了一个难得的战略平台，而前不久荣获2025年“东亚文化之都”的澳门，则为此贡献了“澳门智慧”。澳门对历史遗产的笃定传承、活化利用，及其经济多元化发展的探索创新，为世界其它城市提供宝贵经验。
夏泽瀚在致辞中同样对澳门贡献不吝赞誉。他认为，澳门通过积极融合不同文化，生动证明了如何让不同的历史遗产和谐共存，从而成为独树一帜、享誉世界的城市。大会在澳门举办有助于实现多赢。他强调，通过大会各项对话推动世界城市交流与交往，可有效促进创新城市发展、文化保护和包容性增长。他表示：“我们必须继续创新、合作，分享我们的经验，以确保我们的城市能够保持灵活性、包容性和文化丰富性。联合国教科文组织将继续支援这些努力。”
余雨生代表澳门特区政府祝贺大会开幕。他在致辞中表示，澳门作为一个国际化城市，将持续推动创新与发展，通过跨界联动，为游客创造旅游体验、为客商创造参展效益、为投资者创造商机，努力通过这一系列的“创造”，提升澳门的国际形象，打造“澳门国际大都市金名片”。此次大会安排于澳门及横琴两地举行，一方面让更多中国文旅品牌，通过澳琴、通过世界城市品牌大会走向世界，同时让来自世界不同国家地区的参会嘉宾亲身体验澳琴联动魅力。
淬炼城市文化价值推动城市品牌世界化进程
围绕今年大会主题“城市是永久不停的创造”，嘉宾主旨演讲生动阐发“共创、共识、传播、传承”理念，深入剖析如何激活城市发展内生动力，以多元精彩创意塑造城市价值，并由此提升全球竞争力。
何超琼在主旨演讲中表示，城市品牌的塑造与传播不仅关乎城市形象与声誉，更关乎文化的传承与创新，关乎国家与民族在全球舞台上的地位及影响力。她以美高梅参与澳门多元化发展的切身体会认为，城市品牌塑造与传播是一个长期而复杂的任务，作为城市的重要力量，企业家要勇于担当。“我们要用实践、开放、创新的企业家精神，共同肩负起传播中华文化的使命，以创新为驱动，以文化为桥梁，将中国城市品牌打造成为影响全球的典范，让我们站在全球视野的高度，以更加开放包容的心态，携手推进全球城市品牌的交流与合作，构建人类命运共同体，贡献澳门智慧的力量。”
丹尼斯·巴克斯对澳门作为UCCN美食之都成员的创意、创新发展给予高度赞扬。在UCCN最近发布的《联合国教科文组织创意城市网络在城市、国家、国际层面的贡献》中，澳门在地方和国际层面的创新行动被着重呈现。丹尼斯·巴克斯指出，澳门是以创意资产提升城市品牌的典范。澳门致力于加强美食、文化、旅游和其他创意领域之间的协同效应。充分体现了联合国教科文组织创意城市网络的核心使命。
作为世界城市品牌大会合作伙伴，这是丹尼斯·巴克斯第二次在大会作主旨演讲。她认为，该国际盛会为世界各地城市提供了联系、交流和分享见解的宝贵机会。面对城市化、旅游业和品牌建设的复杂性，我们极需加强文化、创意与可持续发展的协同效应。通过共同努力，UCCN成员城市以独特的文化遗产，创意产业和创新解决方案，提升了国际知名度。她强调，本次大会通过探索文化创意，推动城市可持续发展的新途径，推进共创、共识与沟通，在城市发展中取得更多突破。
邹明在题为《欣赏城市风景，感受城市文明》的主旨演讲中，从品牌传播角度阐述了“回到城市原本的文化力量”。他认为，媒体关注城市品牌，要更注重推介城市文旅，因为不可替代性是城市品牌塑造的关键所在，而城市文旅生命力的关键也在于“不可替代性”；要更注重传播城市文化，推进中外文化交流互鉴；要更注重弘扬城市精神，推动城市交流，关注“人”，“人的需求”，“人的延伸”以及“人的价值”。凤凰将继续以国际视野推动城市品牌的世界化进程，更加积极引入世界文化，实现两者互映共荣。
国际交往见微知著“她城市她经济”花样“来袭”
在大会主论坛环节，基于“中法文化和旅游年”的热度、中法城市跨越山海万里的文旅对接，首场对话“中外城市特别对话：城市创新与国际交往”显得格外引人注目。嘉宾观点更是异彩纷呈，发人深思。
菲力浦·福尔（Philippe FAURE）分享了“中法文化和旅游年”期间，中国多个城市及中国服饰、饮食文化等走进法国的诸多亮点。他认为，这极大改变了法国民众对中国的传统印象，增进了中法友谊，也对中法两国深化各领域合作提供了良好环境。
法国维埃纳省近年来与中国深圳、南昌、温州等城市都有密切的文化往来，游学、农业、文旅尤其热络。对话嘉宾、维埃纳省议会副主席纪尧姆·德·鲁塞分享了其中经验。他表示，以“中法文化和旅游年”为契机，维埃纳省将继续向中国大力推介其璀璨历史文化遗产。
让·路易·罗班松分享了马达加斯加与中国开展“一带一路”合作、与众信旅游等中国旅企开展旅游合作成功经验。作为第三代华裔，他对粤港澳大湾区城市的日新月异深感震撼，他表示他将把此次参会获得的澳门创新、创意思路，及中国城市成功经验，带回马达加斯加。
作为“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛终审委员会主席，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，介绍了中国城市和文旅品牌的创新精神与精彩创意。他认为，澳门利用多种广告新形式传播城市品牌的做法，值得推广。中国城市的世界化进程，须灵活运用传统媒体、善用新媒体，通过打磨广告创意，持之以恒讲好中国故事。
另一场重磅对话“美高梅特约澳门对话：她城市，她经济”，响应联合国女性友好城市议题，对女性作为城市规划建设、管理决策力量进行了深入探讨，为女性友好城市建设探索新路径提供新思维。
联合国妇女国际论坛原主席侣海林认为，任何领域都会有女性大展身手。她表示，澳门作为一个文化多元、包容性城市，其转型发展过程中的女性贡献令人印象深刻；中国长沙等城市的创新实践，也值得期待。
艾美奖获奖电视主持人及制片人、华美协进社联席主席靳羽西认为，女性特有的审美视角，能够更加精彩展现服饰、美食、美妆等东方美学，在向世界传播中国文化方面更具亲和力。她表示，全社会支持女性发展权益之外，女性朋友也要敢于参与到城市发展的各个领域。
朴银夏分享了韩国首尔实施“女性友好城市计划”的经验，该计划先后投入数百亿韩元落实各项便利女性措施。她认为，性别平等率高的国家，往往更为稳定、更为和平、更为安全、更具有韧性。
美高梅品牌策划高级副总裁廖頴琦从创意视角剖析美高梅如何以文旅助力澳门多元城市品牌建设。她认为，尊重与包容是打造影响力品牌的关键。创意不分性别和年龄，但应融入女性视角的关怀与包容。美高梅的“妈阁塘片区活化计划”正是这一体现，通过关注及连接大众生活需求，将片区打造成多元共融的新空间。
全球合发智库启航汇聚顶尖智慧激发城市新活力
世界城市品牌大会作为国际化智库型平台，通过年度高端对话为城市创新发展提供新视角、新思维，助力城市在全球化背景下实现可持续发展。而今年的大会更是迈出了重要一步，启动了世界城市品牌大会全球合发智库，这将为中外城市提供更加战略性、系统化智力支援。
首批加入该全球合发智库的专家涵盖了城市规划、品牌管理、文化和旅游等多个领域，包括中国城镇化促进会副主席、国家创新与发展战略研究会副理事长王彤，，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉，马来西亚一带一路经济友好协会秘书长邱国平，中国视协网络直播专业委员会会长、湖南广播电视台原台长欧阳常林，国家文旅部乡村公共文化服务研究院专业委员会委员、北京市东城区文旅局原局长李雪敏，全联旅游业商会会长吉小冬，Brand Finance中国区总裁陈忆登等。
世界城市品牌大会全球合发智库的启动，将为城市品牌建设和创新发展注入新的活力和动力。未来，随着合发智库的不断完善，相信世界城市品牌大会在推动城市创新发展方面，发挥更加重要的作用。
把脉城市发展新趋势探索文旅“出圈”新规律
文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉，在大会下午主论坛所作《大湾区城市群域牌发展报告》，以粤港澳大湾区城市群为研究对象，阐发了以城市群形态和独特区域人文景观，开创城市创新发展与品牌塑造的全新模式——城市群域牌发展模式。
在“域见2025：趋势报告发布”环节，Brand Finance中国区总裁陈忆登发布了《世界城市品牌指数报告》，提供了一个客观、全面的城市价值评估体系。报告显示，香港、北京、上海、澳门、广州、深圳、南京、成都、重庆分别以排名第33、48、49、81、88、89、96、100，跻身2024年度全球城市百强榜。
世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷在会上发布的《年度文旅品牌与传播趋势报告》，则系统总结了文化IP与旅游的融合规律，为文化旅游产业、企业创新发展，提供了准确把握未来趋势的权威参考。
作为大会第二天2023-2024“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式的专场预热，年度优秀案例分享活动分别邀请到甘肃省文化旅游形象大使、知名主持人王建萍，贵州“村超”传播总策划、山呷呷集团董事长欧阳章伟，山西省文化和旅游厅宣传推广处副处长张俊红，现场分享了三地文旅品牌火爆“出圈”的独家策略及精彩创意。
“长城奖文旅对话：解析年度流量密码”，由澳门、沈阳、桂林、泉州、广州等地文旅部门负责人，政务自媒体文旅博主都波，与凤凰网文旅传播总监、世界城市品牌大会执行秘书长许玥，就旅游目的地如何接住大流量，展开热烈讨论。大家一致认为，文旅目的地在获得流量之后，更重要的工作是要接住流量、守住流量。
正如2024世界城市品牌大会的主题“城市是永久不停的创造”，本次大会所倡导的“共创、共识、传播、传承”理念，以及围绕城市创新发展与文旅创意提升、国际交流与合作的一系列强烈共识，必将持续赋能中外城市与文旅品牌在全球可持续发展进程中作出创造性贡献。
