岁月如歌｜产值过亿！武穴一个发展出乎意料的行业

政务 2024-08-21 20:00 湖北

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青青子矜，悠悠我心。凝心感知一切存在，聚爱融化世间冰点。无论波澜壮阔，亦或风轻云淡，自信不可阻挡，穿透人生百味

武穴广告行业简史

胡晴

武穴广告业伴随商业贸易而产生，是商贸繁荣的衍生业。武穴自明末清初起已是临江码头商贸重镇，所以广告业也随之开始萌芽出现。各种商家的产品说明、价格标签，招徕生意的广告语，商店的店名招牌等开始出现，后来慢慢产生了一个新型职业即牌匾业，再后来慢慢发展为广告业。广告业一直紧跟市场，是武穴经济兴衰的晴雨表！

武穴广告业真正兴起应该是改革开放之后发展起来的，并成为武穴经济的一种独立新业态。

武穴广告行业目前以民营企业为主体，从业人员多、公司数量多、经济效益整体良好，是青年创业、灵活就业、勤劳致富的一个重要途径。

从业人员年龄从70多岁、60多岁、50多岁、40多岁到30多岁，老中青三代人，以30多岁至40多岁为主，具有高中以上学历。

二十世纪九十年代，许多人从集体企业、国营企业下岗、分流后自主创业，进入广告行业。主要业务是为行政单位做门牌、锦旗、奖匾；为千家万户做中堂匾、祖宗牌位匾；为商家制作门头招牌等一些简单、零星业务。那时武穴商业广告、促销广告、房地产广告还没兴起，所以整体广告气氛不浓，从事广告业的人也不多。

二十世纪八九十年代工艺美术设计、印刷行业、书画爱好者们开始涉足制作行业，如魏应祥、李品山、许伯强、曾文朴、李拐子。但真正从事制作行业并一直坚持下来的有金智广告装潢部刘铁钢老板，春播广告何兴保老板，还有先在正街邮电局门面经营牌匾的汇丰广告武照峰老板。

1987年广济县改为武穴市时，全市所有行政部门更换门牌，新华印刷厂工人李品山、邮政局的李友金等善写美术字的师傅承接了大部分制作招牌业务，赚了一笔钱。

这些牌匾的材料、工艺及使用工具都比较简单和简陋。材料都是硬材料，如木板、有机玻璃、玻璃、泡沫板、匾料，用手锯、玻璃刀、电烙铁，还有半自动锯字机作为加工工具。先用铅笔或毛笔将字写在纸上，然后将字覆在有机玻璃、木板上，通过半自动锯字机锯成字，然后将成形的字通过特殊胶水（俗名氯仿）或玻璃胶、万能胶来进行粘贴。

丝网印刷技术，先制作丝网版或纸质雕版，然后将制好的丝网版覆盖在印刷物上，比如锦旗、衣服、铁板等，将染料用刮板刮印在印刷物上。

行政单位的宣传栏、制度匾上的文字只能请人用毛笔写，还有单位的门牌、办公室的门牌，都是先请擅长写字的人用毛笔写字做模板，此时电脑还没有普及应用。

实事上只能算是广告业的雏形，不算真正从事广告行业。

从1990年至1998年之间，每年的正月十五元宵节，武穴街最热闹的要数花车游行。政府统一安排，好多单位企业都使出浑身解数，制作出各种各样的花车。元宵节晚上武穴万人空巷，纷纷观看。花车络绎不绝，争奇斗艳，观众摩肩接踵，人头攒动。这些花车的骨架主要有钢材、木材、竹子、竹篾或铁丝。外表装饰描画有彩纸、彩布。通上电后，有声音有动作，如小灯泡做成眼睛，模仿虎、牛、马等动物声音。人物、动物、植物都栩栩如生、形象逼真、色彩鲜艳。

这些花车主要是由擅长工艺美术师傅设计制作，也有少数花车由广告店制作。1999年到现在，再也没有办过花车游行活动。

到了1995年左右，商店门头招牌的材料开始由硬质材料向软质材料过渡，一种化纤布叫透光彩，颜色有红、绿、蓝、白、黄几种，主要透光彩能做成灯箱，里面装日光灯，晚上通电后特别亮，一时成为商家的最爱，特别是做夜晚生意的KTV店，为黑夜的街头增添了一抹光亮。九十年代中后期，武穴KTV店生意火爆，所以透光彩招牌生意特别好。但缺点是颜色单调，做工复杂，不久户外喷绘画招牌代替了透光彩招牌。

1997年，汇丰广告首次购进电脑和割字机，用电脑和机器代替人工写字和锯字。其工艺是将所需文字、图案在电脑里设计、排版后，运用刻绘软件，输出到连接的刻字机上，刻字机自动切割。切割好后，将不需要的不干胶撕掉，留下需要的文字、图案，然后又通过透明不干胶转移纸将所需文字、图案转移粘贴到备好的展板上，再撕下透明转移纸就可以了。

备好的展板可以是硬板也可以是软布，硬板上容易转移粘贴，软布上进行转移粘贴就比较麻烦，需要长时间耐心训练和摸索窍门才能达到熟练，像张飞那样脾气急躁的人很难完成。

武穴较早引进此设备的还有原来天马广告店徐俊徐超兄妹，他们是从东莞打工学会的技术，回来后专门为其他同行广告店服务。

相比原来的手工写字、锯字机锯字，电脑应用到广告业是一大进步。从此后，广告业从此由传统手工制作进入了设备制作时代。

2000年，汇丰广告继第一次应用电脑和刻字机后，又购进黄冈第一台户内写真机。所谓写真机，就是一种户内大型彩色喷墨打印机，能够颜色逼真地将图文全彩色打印在一种专用背胶纸上，这种背胶纸的宽幅有940mm、1220mm、1520mm不等，一时成为制作宣传栏、展版的宠儿，但价格有点贵，当时有人说写真机像印钞机。当时写真机器大都为进口设备，尤其是日本设备，价格昂贵。邻县如蕲春、黄梅、黄州、阳新等地广告同行纷纷来武穴加工，以满足部分客户对高标准高品质的需求。

但这种户内写真机打印的图文不耐晒，放在户外易乏色，后来推出的户外写真机，解决了不耐晒易乏色的毛病。

随着武穴市场经济活跃，商家对户外广告及招牌的需求不再满足单一材料、单一色彩，而是要求图文并茂，色彩丰富。大城市的户外大型喷绘广告逐渐影响到武穴。有商家专门跑到武汉定制大型喷绘广告。鉴于武穴市场的需求，汇丰广告在2002年又率先购进了大型户外招牌喷绘机。不久金智广告、春播广告等也相继购置，并形成竞争。至2009年底，武穴广告业拥有写真机、喷绘机20台套左右，稍微有点实力的公司都有写真机、喷绘机、条幅机等机器设备。

自此，武穴广告业从此普及了电脑和广告设备，摆脱了原始手工作坊式的牌匾制作，广告业算是立足站稳，并进入了广告业的春天。

随着市场经济越来越活跃，人们消费越来越依赖广告影响，广告市场越来越大，武穴开始出现了大型户外广告牌。如楼顶大型广告牌、高大建筑物外墙广告牌、显眼位置的立柱T牌、跨街广告牌等，包括十字路口、车站码头、商场、广场等醒目位置。

2006年，永宁大道竖起十来块跨街钢结构喷绘广告牌，随后在永宁大道和民主路交叉的中心转盘处，竖起一块高12米的T型广告牌，牌面12米x5米，十分显眼。2007年，原老市委办公楼四楼平台上由广大广告制作安装的楼顶广告牌宽37米，高6米。汇丰广告在武穴官桥桥头制作大型广告牌等。

至此，武穴广告业由原来的室内牌匾、展版制作为主，逐渐向户外大型广告牌延伸。一时间，武穴户外大型广告牌如雨后春笋恣意生长，大有铺天盖地之势，助力推动武穴市场消费并摇旗呐喊。

同时新型材料、工艺也被引进。广大广告首先引进了一种叫“三面翻”的户外广告牌。它是由若根特制铝合金三棱柱拼装，由上下两根主传动轴带动三棱柱翻转，一块广告牌能同时展示三个广告画面，故名三面翻。广告画面由户外喷绘机打印在户外不干胶纸上，然后将不干胶粘贴在三棱柱上。现在金石广告公司、金智广告公司、文广传媒公司仍有三面翻广告牌。

2008年金石广告传媒公司在向阳大厦对面的翡翠家园外墙上制作了武穴首块户外彩色显示屏，不久文广传媒公司也在市影剧院大门外墙上制作了第二块户外彩色显示屏，这些户外彩色显示屏按时间收取客户广告费。星宏传媒公司与全市出租车公司合作，在出租车上安装顶灯广告和车载显示屏按时间收取客户广告费。汇丰广告公司与公汽公司合作承接制作车身广告，代理武穴电视台广告频道。

由于广告业迅猛发展，工商行政管理部门专设广告科，负责管理户外广告审批，凡是制作、发布户外广告必须到广告科办理申请、审批手续。

2008年武穴市区开始将主要路段的办公楼、商住楼进行户外装灯亮化，武穴市民政局率先对新建成的办公楼和光荣院办公楼的外墙实施亮化，委托广大广告公司完成。外墙亮化主要是安装低压、LED线条灯、星形、圆形点光源及洗墙灯，颜色有红、黄、白、兰等，也有彩色、全彩色。后来的城区亮化业务大部分由广告行业完成，为美化亮化武穴作出了行业贡献。

一个城市夜晚的灯光变化，从一个侧面反映了一个城市的经济实力和繁华的程度！

霓虹灯招牌、灯光制作有春播广告何兴保、飞虹广告范旺军，还有毛杰。

户外广告字也经历了不同时期的演变。二十世纪九十年代中后期，主要以泡沫有机玻璃字为主。即以厚2公分至5公分泡沫板做衬底以增加字的立体感，泡沫板上面再黏合质感光滑、颜色鲜艳的有机玻璃字。有机玻璃有红、黄、兰、绿、金色等颜色，厚度从20mm到50mm不等。两者黏合的胶叫泡沫胶，一种淡黄色黏稠液体。不知什么原因，鸟儿喜欢啄食这种白色泡沫。三五年后，经过风吹雨打、高温暴晒等原因，有机玻璃板常常容易脱落、褪色。质量较好、档次较高的是金属字，如铁皮烤漆字、不锈钢字、钛金字、铜字等。铜字最贵，工艺要求高，字的外形有平面也有球面，球面字做工复杂，纯手工敲打，做得最好的是新流广告，现在的新流广告老板崔志强当年是学徒工。

随着城市亮化，这种自身不发光的金属字又渐渐被发光字代替。发光字的工艺，先由金属材料做成凹槽底盒，凹槽一般深5mm--10mm不等，槽内填满低压、节能高亮的LED灯珠，灯珠直径有5mm至10mm不等。将亚克力面板切割成与底盒大小一致的字，通过边条镶嵌在金属底盒上面，扣成一个整体，通电后根据亚克力面板的颜色，呈现出相应颜色的字。还有一种叫黑白板的亚克力板，白天字为黑色，晚上通电后字却发出白光。如“中国工商银行”“中国银行”“中国太平洋保险公司”一些大公司、大金融机构。

现在的发光字又演变成灯珠外露的金属字，不需要亚克力面板，直接将圆形灯珠插入金属板上的孔洞，这种字主要适合高层楼顶的超大型字，可以做到3米至6米，维修方便。

当然室内的小型、迷你型的发光字，其工艺、材料多种多样，十分漂亮。由于工艺复杂、专用设备，一般由专业厂家制作，发货到武穴，由承接业务的广告公司安装。主要适合室内展馆展厅等。

自从电脑广泛应用到广告业后，广告行业的电脑软件应用也越来越专业、越来越复杂，广告从业者必须与时俱进，必须不断学习与熟练掌握。从初级的打字排版到各种机器设备操作、从平面设计到三维立体设计，每一步都挑战广告从业者的智慧和耐心。

武穴广告业总是冲在市场的前端，感受着市场的冷暖，如房地产市场火爆时广告业就红火，房地产市场低迷时广告市场就萎缩，所以说广告是经济的晴雨表。有几家广告公司对房地产广告依赖度很深，所以欠账也多，死账也多。

同时广告业也是政策的晴雨表，国家每一项政策的实施，离不开广告业的宣传或落实。近几年来对广告业影响较大的政策是美丽乡村建设和乡村振兴，广告业充当了吹鼓手，同时也是一支文化建设的轻骑兵，为宣传、弘扬武穴历史文化、红色文化贡献了力量。

总之武穴广告业、武穴广告人一直站在时代前沿，感受市场冷暖，跟随时代步伐，并一直努力奉献广告人的智慧和汗水。

武穴广告业经过三十多年的快速发展，现在遇到了上升期的“瓶颈”，主要表现在以下几个方面：

一、各自为战，低端竞争。近些年来，广告行业如雨后春笋，开店的越来越多。一单小业务，大家争来争去，价钱一降再降，利润少之又少，竞争混乱不堪，广告公司常被客户牵着鼻子走。

二、同质化作业多，差异化服务少。

三、欠账、赖账甚至死账，比比皆是，个个叫苦连天，而又无可奈何。做事时是“儿子”，要账时是“孙子”，这是武穴广告业目前普遍现状。

四、设计人才缺乏。客户要求不断提高、欣赏口味越来越刁，如何满足客户和市场需求，那么设计师的能力和水平、悟性和品位越来越重要，一个好的设计师可以成就一个公司，一个差的设计师可以毁掉一个公司。近几年，所有广告公司有一个共同痛点就是缺少优秀设计师。

五、缺少抱团式发展，缺少行业标杆。近几年来，虽然广告业有了很大进步，但是武穴广告业整体水平、整体实力没有很大提升。

六、安全生产问题也一直困扰着广告行业。由于广告业离不开户外安装，离不开高空作业、带电作业、夜晚作业、冒雨作业、加班抢工期等原因而忽视安全保护。行业内几乎每年发生安全事故，特别是2017年、2019年、2022年、2023年，接连发生因安装作业导致工人死亡事故。为此，广告协会多次强调各会员单位既要加强安全保护措施，又要为员工和安装工人买足保险。

鉴于以上种种问题，许多公司老板开始转变思路，另辟蹊径，除了继续深耕广告市场外，根据自身优势和实力，进行差异化经营、跨行业经营。汇丰广告公司合伙经营大风车儿童乐园；金石广告传媒公司涉足武穴二手房交易及房屋装修；蓝天广告装潢公司代理著名品牌欧派全屋整装及房屋装修；卓力广告公司、文广传媒公司利用自媒体公众号，在线上拓展服务客户并涉足武穴婚介市场；星宏广告兼营餐饮，合伙经营客来香酒店；壹家广告传媒与人合伙经营楚风茶社；珠峰广告传媒从线下转到线上，利用抖音视频创建自媒体，主营吃喝玩乐线上营销；广大广告传媒专注发掘武穴人文历史，进行文创布展，打造文旅融合，助推乡村振兴，弘扬武穴历史文化。

武穴广告行业历经三代人，经过三十多年来的积累和发展，截至2023年止，已注册经营广告传媒近百家，从业人员千余人，年产值过千万元的有4家，年产值过四百万元有10多家，年产值过百万元有30多家，广告业年总产值过亿元，是不可忽视的纳税大户。

武穴市广告协会于2021年7月经湖北省民政厅核准，武穴市民政局批准正式成立，由广告行业会员自愿结成的行业性、全市性、非营利社会组织。依照《中华人民共和国广告法》，武穴广告协会围绕“提供服务、反映诉求、制定标准、规范行为”开展工作，以“团结、服务、创新、向上”为宗旨，引导会员依法从事广告活动，推动广告行业诚信建设，树立广告行业良好的社会形象，为我市经济转型升级、优秀文化传播、社会和谐进步贡献力量！

现有会员单位62家。会长武照峰、副会长分别为刘铁钢、伍义文、胡晴、徐美玲、徐明、李必友、崔志强、宋璧伦、朱俊、冯勇。名誉会长胡树人、秘书长徐美玲兼。协会在上级有关部门组织下还成立了“中共武穴市广告协会支部委员会”，支部书记伍义文。

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作者：胡晴（武穴市民间文艺家协会）

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