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9月27日,特斯拉上海超级工厂迎来第100万辆车下线。
从一片泥洼地到变成全球电动汽车巨头最大的海外基地,特斯拉上海工厂在不到4年时间里实现了产能和制造工艺的双双飞跃。
而随着特斯拉副总裁陶琳在社交媒体上写下“感谢每一位新老车主的爱和支持”的同时,这家电动车公司正在被它从前的一众门徒视为必须要跨越的门槛,9月集中上市的新车乐道L60、极氪7X等尤为雄心勃勃。
不过,在中国市场大量“Model Y粉碎者”的围攻下,特斯拉也开始发起反攻了。
9月27日,特斯拉中国官网显示,Model 3和Model Y部分车型限时5年0息活动的截止日期由9月30日延长至10月31日,适用车型为后轮驱动版和长续航全轮驱动版。
特斯拉提供的金融方案显示,无论Model 3还是Model Y,最低首付金额可以是7.99万元,以两款车型的入门版车型为例,5年0息月供分别为2533元和2833元。而如果选择5年低息金融方案,首付金额最低只要4.59万元。
事实上,特斯拉首次公布该方案是在7月1日,结束日期原本定于7月31日。但到了7月23日,特斯拉宣布将该活动延期到8月31日。而到了8月26日,特斯拉又将活动延期至9月30日。再加上9月27日再次延期,这已经是其第三次宣布免息方案延期了。
显然,在各个中国品牌频繁推出新车的压力下,特斯拉也只能将优惠的战线一再拉长,保住订单。
据乘联会数据显示,2024 年1-8月,特斯拉Model Y销量为28.94万辆,特斯拉Model 3为9.86万辆。从销量榜单来看,Model Y在国内全品类车型中销量排名第二,秦PLUS位居销量榜单第一,为32.38万辆。但从纯电动车品类来看,特斯拉Model Y国内排名第一,其在SUV品类中同样也处于第一。
鉴于其统治级的地位,国内新势力正在对Model Y发起合围。
最先来的是乐道L60,9月19日上市发布会上,乐道汽车总裁艾铁成数十次提到Model Y,并从多个层面将乐道L60与特斯拉Model Y进行了对比。他得出的结论是:乐道L60全面领先。因为乐道L60在研发之初就对标特斯拉Model Y,定位是精装、加大、换电的Model Y,但成本做到比Model Y低10%。
7.99万就能提车的Model Y,还顶得住新势力的围攻吗?
乐道L60从方向盘旋钮设计到中控横屏设计,再到取消仪表盘用HUD代替的思路,都是冲着Model Y而来。但在驾驶感受上,明显地偏向舒适柔和,Model Y普遍被认为“更好开”。可以说,这台车的定位极其明确,就是要抢占家庭用户,而非驾驶爱好者。
紧接着,9月20日,极氪7X正式上市,也是中型SUV。在极氪CEO安聪慧看来,其他几款同级竞品都是“同质化”产品,都在打造“比Model Y还要Model Y”的车,而极氪7X“绝不跟随”。比如,极氪认为大部分的纯电SUV都采用了溜背设计,这种设计虽然在一定程度上降低了风阻,但却牺牲了用户本该拥有的大空间和豪华感,于是极氪7X就摒弃了这一设计。比如,在内饰中控台区域,它也一改触屏化设计,配备了不少实体拨杆按键。
7.99万就能提车的Model Y,还顶得住新势力的围攻吗?
当然,作为竞争对手,极氪也没忘讽刺一下友商,说乐道是“假900V”,而极氪7X是“真800V”。
再接着是智界R7。在9月24日的发布会上,华为常务董事、车BU董事长余承东用了近半场时间介绍产品配置,并在空间尺寸、风阻系数、续航里程等细节,明着对标Model Y。而随着在发布会上演讲次数的增多,余承东的金句水平也有了进步,不再提“遥遥领先”这种大白话。这次,他先表示Model Y是“非常优秀的产品”,随即话锋一转,说“我们要学习优秀,并最终超越优秀。”
7.99万就能提车的Model Y,还顶得住新势力的围攻吗?
作为奇瑞与华为合作的品牌,智界首款车型S7并没有成为爆款。但近两年,奇瑞自身在新能源领域发展颇为迅速,销量与口碑也在同步积累。双方此次在主流中型SUV领域的合作,既是对Model Y的进攻,也是品牌向爆款冲击的第二次尝试。
7.99万就能提车的Model Y,还顶得住新势力的围攻吗?
9月26日,围攻势头再次加强。阿维塔07和全新智己LS6同一天上市。阿维塔07有了华为乾崑ADS3.0、宁德神行电池的加持,再加上友商都不具备的增程版本和双零重力座椅等配置,或将对Model Y展开有力冲击。上市20个小时,其已经获得11673张订单。
全新LS6则拥有辨识度极强的外观、大尺寸屏幕以及独有的四轮转向功能。这让其具备差异化竞争的能力。但上市发布会上,智己CEO刘涛用这款车上演了一场蹩脚的漂移秀,还压倒了桩筒。
7.99万就能提车的Model Y,还顶得住新势力的围攻吗?
事实上,在这5款新产品之前,也有人试图挑战Model Y的地位,比如小鹏G6。当时,小鹏汽车董事长何小鹏在发布会现场预测,只需2个月,就能干掉这一细分市场的冠军。但最终,G6的销量定格在月均5000台,与Model Y差了一个数量级。
一边是3年没怎么改进产品力的Model Y,另一边是产品力飙升的中国新势力,单论产品力、设计感和对消费需求的把控,后者比前者要强太多,但Model Y依旧屹立不倒。这背后,似乎不是产品本身的问题,而是用户对“全球新能源车标杆”的迷信。
而眼下,随着特斯拉的5年免息政策不断延长,Model Y与对手间的拉扯还将持续。毕竟,从心理层面而言,7.99万元的首付在大部分人看来就是总价7.99万元,反正花这些钱车就能开走。不过,看看燃油时代强势的合资品牌当下在中国的境况,中国新势力超越特斯拉也只是时间问题了。
书号:978-7-122-44935-1 定价88元
购买联系人:杨胜兵 武汉理工大学汽车学院
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电话18971281679
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