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随着冬季的到来，气温持续下降，各地都感受到了浓厚的寒意。
季节更迭常伴随着一系列不为人知的开销，而冬季的费用似乎总是格外沉重：暖气费、电费、全家人的冬装，每一项似乎都是不可避免的支出。在家庭收入有限的当下，人们不禁感叹：“冷风刺骨，钱包也跟着打了个寒颤”。
根据《2023中国消费者洞察与市场展望白皮书》的调查，近半数受访者将追求“性价比最高的商品”作为主要消费目标。超过九成的受访者热衷于在各平台比较价格，约八成的人会主动寻找优惠券以节省开支。
在消费方面，“货比三家”已不再被视为吝啬之举。
无论是月生活费1000元的大学生，还是月收入超过3万的白领，都在社交媒体上学习“冲锋衣+抓绒+马甲”的冬季穿搭；
曾经偏爱高端护肤品牌的中产阶级消费者，现在更倾向于使用大宝和凡士林等平价产品；
那些前几年刚安装地暖的家庭，也开始重新使用电火桶和取暖器等节能设备。
韩剧《小小姐们》中提到“冬天容易看出一个人是否贫穷”。但在早晚高峰挤满摇粒绒外套和羽绒服马甲的人群中，这种说法似乎不再那么准确。
“低成本过冬”成为热议话题，占据着网络流量的中心。毕竟，虽然面子很重要，但保暖才是寒冬中舒适的关键。室内保暖，室外抗风，一件可以“无脑出门”的单品，很少有年轻人能抗拒。
韩网上流行着一个梗：“一出地铁站，仿佛误入羊群。”这句话生动地描述了摇粒绒如何成为东亚打工人的“天选早八装备”。
互联网人阿北分析了其中的原因：
“这不正是职场牛马的真实写照：便宜耐用，任劳任怨，虽然培养不出什么感情，但穿坏了可以立即更换。”
“每年气温骤降的第一个早晨，当我从衣柜里翻出摇粒绒外套，穿上身那一刻感受到的温暖，几乎消磨了我对时髦的最后一点坚持。”无论工作是多么光鲜亮丽的品牌公关，打工人每个工作日还是会裹件摇粒绒外套。
“与摸起来冷冰冰的羽绒服不同，摇粒绒的温暖带有情感价值，让人忍不住就想摸两把。”
年轻人对摇粒绒的优点了如指掌：穿上它无需像其他冬衣那样适应温度；轻盈的重量也不会给脆弱的肩颈带来额外负担；最重要的是，它的价格非常亲民。在那些没洗头、没化妆的早晨，没有什么比一件宽大的摇粒绒更适合职场了。
包括摇粒绒在内，冬季服装的化纤趋势势不可挡。以目前户外界非常流行的抓绒面料Alpha Direct为例，其保暖性能是天然棉花的十倍。有网友分享道：
“一件美利奴羊毛衫要达到保暖效果至少需要350克，而科技面料仅需一半的重量就能实现相同效果。更不用说它们在清洗保养上的优势，无需特殊洗剂，即可机洗又速干。”
在理性消费时代的今天，这样的性价比很难不吸引人。
许多曾在消费升级浪潮中跟随时尚博主买羊绒产品的年轻人，这两年转而在厂家直播间蹲守百元上下的摇粒绒外套。社交媒体上，人们亲切地将摇粒绒称为“穷人的素貂”。
早年间的登山服主要采用羊毛材质，但打湿后的羊毛极其笨重。1970年代，美国户外品牌Patagonia的创始人开始思考用化纤代替羊毛的可能性，委托面料公司研发出一种能模拟羊毛性能的新型面料——摇粒绒。
在整个1980年代，摇粒绒还是高端户外装备的代名词。
转机出现在1990年代。随着日本泡沫经济的破灭，进入所谓“失去的十年”，优衣库母公司迅销集团在经济低迷期抓住了低价市场的机遇迅速崛起。
1998年，优衣库推出摇粒绒产品的促销活动，将原本在美国户外品牌中售价超过2万日元的产品价格降到了1900日元，东京原宿店门口每天排起了长队，使摇粒绒迅速成为那个消费寒冬中的“国民保暖衣”。
通过这场价格战，原本想要革新羊毛行业的人造绒，最终颠覆了冬季穿衣的传统观念。人们惊讶地发现，这种面料不仅能替代羊毛衫，最厚重的仿羊羔绒外套，甚至能在接近零度的寒冷天气提供足够的保暖。
仅仅二十多年时间，过去“羊毛衫配大衣”的铁律被打破，人造绒占领了人们的冬季衣柜。摇粒绒遍地开花，成为许多打工人的出门首选。
今年冬天，一种由排汗层、保暖层和防风层组成的“三层穿衣法”也在社交媒体上迅速走红。
关于“三层穿衣法”的话题下已有超过5000篇相关内容，博主们纷纷效仿，声称只要选择得当，仅需三件衣服便能捱过数九寒天。这套穿衣系统并非简单地增加衣服层数，而是充分利用每一层的功能实现保暖效果：
最贴身的是排汗层，选择速干面料，迅速将汗水导离皮肤；
中间是保暖层，以轻盈且保暖的摇粒绒为代表，其蓬松的织物结构可以储存温暖空气；
最外层则是防风防水层，用于抵御外界寒风。
这样的搭配不仅能避免因出汗而产生的湿冷感，还能锁住暖空气。只要阻挡住外部的寒风和雨雪，保暖工作就能拿捏到位。
老一辈“多穿即暖和”的观念逐渐被取代，年轻消费者更注重性价比和“暖重比”（衡量羽绒服是否保暖的指标）。
精挑细选，力求用经久耐用的衣服达到更好的保暖效果，精简了衣柜，也给钱包减负。毕竟，衣物是冬季花销中不可忽视的一项重要开支。
像这样的“低成本过冬法”还有很多，年轻人正努力在不牺牲体面的前提下，以更少的花费应对寒冬。
今年天猫发布的《双11年轻人降温保暖图鉴》，揭示了近期年轻人还爱上了“羽绒服内穿”，内胆价格比外套更亲民，还能灵活叠穿。天猫数据显示，“羽绒内胆”的搜索量同比增长超过104%，鸭鸭、雪中飞等国产羽绒品牌反应及时，迅速加大了对羽绒内胆赛道的投入。
曾经主攻下沉市场，羽绒服外套均价300元左右的鸭鸭，短短五年内成交额翻了18倍，尤其是在官宣王一博成为代言人的当天，创下了全渠道2亿元的惊人销售额。
鸭鸭直播间的观众画像显示，其中有15%新锐白领和11%资深中产，超过50%的观众来自新一线、一线和二线城市。这些原本是高端羽绒服品牌的目标客户，纷纷转向了国产平价品牌。
穿衣之外，“低成本过冬”的理念，渗透进冬季消费的方方面面。
85后的全职妈妈茜茜在网上学会了用旧衣服自制羽绒被，她收集了闲置多年舍不得扔的十几件羽绒服，按照网上的教程，自己拆衣服、充绒、晒被、打扫战场，最终花费三天时间，完成了一床1.5x2m的冬被。
尽管制作过程一度让家里变得凌乱，但算上购买工具的费用，她总共只花了不到100元。
和DIY羽绒被一同走红的还有各种代加工服务：旧衣代拆、代充绒、代缝制……一家专注于羽绒服充绒的网店店主告诉我们，今年这类代充绒订单明显变多了，许多客人会带着几年前买的昂贵羽绒服前来翻新。
“还是能省下不少钱的。”一件穿瘪的旧羽绒服，只需要支付50元手工费，加上百元左右的原料费用，就能蓬松如新。
在过冬这件事上，现在已经打破了传统的思维定式，思路变得更加开阔。消费降级改变了花钱习惯，还在精打细算的同时发现了生活的新乐趣。
根据最近的一项调查，英国、法国和德国超过80%的消费者预计当前的经济低迷将持续12个月以上。超过90%的消费者正在改变他们的消费习惯，以应对更高的价格和利率。
Fifty-four per cent of consumers are spending less, 49 per cent are eating out less, and 51 per cent are purchasing fewer non-essentials, while 44 per cent are shopping with less expensive brands.
消费降级似乎是一个全球性规律。由于全球经济情况的不理想，很多消费者们感到担忧和不安，因此会降低消费开支，尤其是对于高价值和非必需品的购买。Centiment在2023年5月进行的一项调查显示，54%的消费者减少了支出，49%的消费者减少了外出就餐，51%的消费者减少了非必需品的购买，而44%的消费者选择了较便宜的品牌。
More than 90 per cent of shoppers are changing their spending habits in response to higher prices and interest rates, as per a recent survey.
早在去年5月，报纸上“教老外学中文”的栏目里，见到过“消费降级”这个词。
[相关词汇]
扩大内需 expand domestic demand
消费机制 consumption mechanism
优化消费结构 optimize the consumption structure
个性化消费 personalized consumption
多样化的消费诉求 diversified consumption demands
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