今年，恰逢中国移动全球通品牌推出30周年。
从1994年国内首个GSM数字移动电话在广州开通那刻起，“全球通”品牌正式出场，并逐渐成为中国移动旗下面向高端用户的旗舰品牌。
加上1999年推出的“神州行”和2003年推出的“动感地带”，移动成功打造了面向不同用户群体的品牌布局。
历经30年的风雨变迁，全球通陪伴中国移动走过了2G时代“关键时刻，值得信赖”，3G“我能”，直到5G时代“创新、进取、品位”的全新品牌内涵，在移动超10亿的用户群中，全球通品牌的稳定输出成功帮移动拿下高端市场。
塑造企业品牌形象不是一蹴而就的，过去以全球通为代表的三大品牌，帮助移动在通信市场混得“风生水起”，一举超越电信联通，成为如今通信市场上难以超越的存在。
凭借强大的网络覆盖能力和遍布全国的运维团队，配套的高品质服务和专属国际漫游能力，收获了不少商务人士或有国际漫游服务需求的用户，更优的信号覆盖、更好的服务质量、更高效的反馈，让全球通“历久弥新”，同时增强了高端用户对中国移动品牌的忠诚度和黏性。
然而，品牌形象的输出也与企业经营状况息息相关。在经历了一轮高速增长的周期后，受外部宏观经济、内部组织机构改革等影响，以移动为代表的运营商又迎来了新一轮“寒冬”，而这次“寒冬”，或许要比2018年冷得多。
今年前10个月，三大运营商累计完成移动数据流量业务收入5343亿元，同比下降1.3%；固定语音和移动语音业务收入分别为160.9亿元和905.5亿元，同比分别增长1.1%和下降5.6%。
随着流量、语音传统通信业务陷入负增长，稳住以全球通为代表的高价值用户变得尤为重要。
高价值用户意味着高ARPU值，能有效推动用户价值提升，将给运营商带来十分可观的收入，移动全球通用户便是这一高端市场。
加上大众市场的“神州行 我看行”、年轻客户圈层的“动感地带”，共同组成了移动超10亿的超大用户群体，品牌的良好塑造和广泛传播在一定程度上，有利于企业的业务产品推广，占领更多市场，分得更多“蛋糕”。
如今，中国移动正在花更多精力时间打造“1+4+4”全新战略品牌体系，适应“世界一流信息服务科技创新公司”新定位。
原本的通信运营商只是移动的“基础角色”，智慧家庭的创造者、企业数字化方案的提供者、AI大模型的售卖者……以移动为代表的运营商已经走上了向科技创新型企业转型的征途上。
今年年中，据Brand Finance发布的《2024年度中国品牌价值500强》报告，中国移动在众多品牌中脱颖而出，跻身前10，品牌价值达442亿美元，是国内唯一一家实现品牌价值正增长的电信运营商。
进入5G×AI时代，在原有“全球通”“神州行”“动感地带”“咪咕”“移动云”五大战略品牌的基础上，中国移动于2023年全球合作伙伴大会上，发布“品牌引领行动”，宣布升级品牌战略。
全新推出“移动爱家”“梧桐大数据”“九天”三大新战略品牌，逐渐形成“1+4+4”全新战略品牌体系，顺应时代、市场的更新迭代，期望重回当年全球通、神州行、动感地带品牌风靡一时的“巅峰”。
在打响品牌宣传这一新战场上，移动已“先下手为强”，电信的“天翼”，联通的“沃”似乎还有待“更新”。
