“以前我们单纯把公司的商标放到青瓷产品外包装上，现在加上官方‘非遗标志’，既统一了对外宣传品牌形象，在推广使用中有了更鲜明的辨识度，又能为消费者提供直观、可靠的产品信息，更重要的是推动行业规范健康发展。”黄顺明表示，公司计划把两个图文标志广泛应用到包装礼盒、展厅和经销商推广上。
龙泉，因剑得名，凭瓷生辉。龙泉青瓷、龙泉宝剑双双入选首批国家非遗和浙江省十大历史经典产业，2009年9月，龙泉青瓷传统烧制技艺成为全球首个陶瓷类“人类非遗”。目前，龙泉剑瓷产业共有市场主体7500余家，从业人员3万余人，其中剑瓷非遗代表性传承人180余名，剑瓷在促进共同富裕中发挥着重要支撑作用。
然而，剑瓷从业者在两大非遗技艺的传播和宣传推广中，一直存在名称表述和使用混乱等现象，让很多消费者不知道如何辨别。今年以来，龙泉市非物质文化遗产保护中心、市青瓷宝剑产业服务中心、剑瓷行业协会通过扎实的走访调研和征求意见，在10月份正式对外发布了“龙泉青瓷烧制技艺”“龙泉青瓷传统烧制技艺”“龙泉宝剑锻制技艺”非物质文化遗产名录图文表述使用指南。
“这也是浙江省首个非遗项目图文指导使用‘说明书’，不仅为使用和传播剑瓷非遗技艺的图文表述提供规范和指导，而且对规范剑瓷企业市场行为、助力剑瓷产品开拓市场、保护和提升品牌形象具有重大意义。”龙泉市相关部门负责人说，“说明书”对使用图文产品所需的基本条件及范围进行了明确指导，更能提升公众对非遗文化的认知度和保护意识。
图文表述发布后，不少剑瓷企业负责人主动申请使用图文表述，经龙泉市非遗保护中心和青瓷宝剑产业服务中心工作人员到各企业实地核实后，发放了首批19张授权使用证书。
古越剑铺负责人郑国荣拿到“龙泉宝剑锻制技艺”非遗名录图文表述使用证书后，立即设计了四款带有相关图文的包装盒。郑国荣认为，当下产业发展更加多元化，产品种类日趋丰富，非遗名录图文表述的使用，也有利于消费者更好地区分传统手工技艺产品和文创产品。
“企业只要提交申请，明确图文表述使用场景就可以了，使用范围包括商铺装潢、产品包装、收藏证书、产品说明书、介绍手册等处。”据龙泉市非遗保护中心工作人员吴海斌介绍，目前青瓷和宝剑非遗传承人都十分积极参与到这项工作中，行业形成合力必将共同打造出新的宣传品牌，从而扩大提升市场影响力。
为防止非遗名录图文表述滥用现象发生，吴海斌表示，后续将成立专门的监管机构，加强监督管理。对于违规使用、冒名使用、转借他人使用图文表述的企业或个人，将收回使用权限，销毁违规印刷品，下架相关广告，并追究相关责任。
龙泉市融媒体中心
记 者丨崔建霞 王亚成
编 辑丨季卓奕
责 编丨袁俊龙
终 审丨林 熠
