9月19日16时，“中国科大传播论坛”系列讲座之九十六在科大东区第五教学楼5101举办，本次讲座邀请到北京师范大学张洪忠教授做题为“基于大模型发展背景下的全球传播格局变化”的专题报告，人文与社会科学学院党委书记褚建勋教授、科技传播系特任研究员朱孟潇老师和特任副研究员徐文韬老师出席。本次报告会由徐文韬老师主持。
张洪忠教授的讲座分为“大模型的技术逻辑”、“AI大模型时代的机器人”、“AI大模型在出版领域的变化”、“AI大模型下的影像生产”、“大模型时代的营销和广告”、“国际主流媒体的大模型技术应用”、“大模型发展背景下，互联网发展的四个变化趋势”和“传播学研究范式的转变”八部分。
张洪忠教授首先对大模型的技术逻辑进行介绍，他拿自己团队与微软合作的“微软小冰”机器人举例，对比分析了生成式人工智能的技术逻辑。其次深入剖析AI大模型对传播学各大领域带来的改变和影响。其中，在营销与广告部分，张洪忠教授还介绍了其团队的营销垂直大模型“云阙AI平台”，并特别提及了面向技术小白的营销垂直提示词模型自主训练功能。在最后，张洪忠教授还深刻反思了大模型应用的潜在风险，并思考在AI大模型快速发展的当下，传播学人才应该如何培养，并提出“传播工程”这一概念，认为要培养学生的“工程意识”，以及强调“提示工程”将成为传媒工作者借助大模型内容呈现的前提。
讲座结束后，与会的老师、同学都积极地参与到讨论中，张教授针对“培养传播学人才如何平衡技术与人文思维”、“人的创意向机器创意转化过程中的障碍如何化解”、“机器生成内容创意的同质化”、“如何向大模型输入有效的提示词”、“是否能够信任并直接使用技术”等问题做了详细的回答。
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人文与社会科学学院科技传播系特任副研究员徐文韬老师对张教授的到来表达感谢，并代表科技传播系赠予张洪忠教授“中国科大传播论坛”纪念牌。本次讲座圆满结束。
张洪忠，北京师范大学新闻传播学院教授，北师大新媒体传播研究中心主任。研究方向是智能传播、传播效果测量、传媒公信力等。承担了国家社科基金重大项目、重点项目、科技部重点研发计划子项、自然科学基金项目等多项课题，以及部委多项委托项目。发表国际SCI、SSCI等英文论文近二十篇，CSSCI等中文学术刊物论文150余篇，出版《智能传播学》等6本专著，参与编著近10本。
文/编辑 | 严晨
图片 | 孙宏
审校 | 于全夫
