近日，有消息称多地茅台冰淇淋店开始闭店，广州市场茅台冰淇淋团队已解散，相关人员被清退，2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场。
杭州的茅台冰淇淋店现在还开着吗？
1月10日，潮新闻记者来到了湖滨茅台冰淇凌旗舰店所在的地址：平海路124号湖滨88，发现该门店已经被一家名为“任十问”的礼品店代替。门店工作人员向潮新闻记者表示，茅台冰淇凌店在2024年8月就关门了，“我们是9月份进来装修的，他们关店的具体原因我们并不清楚。”
茅台曾上线过一款名为“i茅台”的官方手机应用，潮新闻记者尝试在该app上下单冰淇凌产品时系统却显示“门店售罄补货中”。不过，潮新闻记者询问了“茅小凌冰淇凌”淘宝店客服，客服表示，顾客仍可以在他们店铺购买到茅台冰淇凌相关产品。
京东、天猫等电商平台也无法搜到相关旗舰店，其抖音旗舰店已下架所有产品。而在售的茅台冰淇淋产品在终端的价格也不再坚挺，并进入好特卖HotMaxx等尾货渠道：美团平台显示，原价60多元的经典口味，在好特卖21.9元就可买到。
“年轻人不爱喝白酒，可茅台盯上了年轻人。”茅台冰淇凌，是茅台想要“出圈”的一次尝试。2022年，茅台的第一批冰淇凌上市，拥有经典原味、青梅煮酒味、香草口味三种口味，有59元和66元两个价位，在上市初期一度被炒到250元/杯，至第二年6月累计销量近1000万杯，销售额超过6亿元。此后茅台除了陆续推出新的冰淇凌单品，还与瑞幸咖啡联名推出“酱香拿铁”，首日销量超500万杯，一度火爆全网。
但火爆的同时，仍有不少网友评论：“太贵了！”
10元一盒的茅台冰淇凌 图片来源：《中国冰淇凌》
近几年，“茅台冰淇凌卖不动了”等类似传闻一直有在网络上流出。此前曾有人在线下拍到“特价茅台冰淇凌”的照片，原价近70元的茅台冰淇凌只卖10元。
据《中国冰淇淋》，自2024年开始，茅台的年报中不再有茅台冰淇淋的相关叙述，这一项“冰淇淋与酒店业务收入”被归至“其他收入”之中。2023年的9月茅小凌酒心巧克力上市后，茅台集团时任董事长曾表示：“‘ + 茅台’周边产品开发将告一段落。此后茅台的市场战略更强调聚焦白酒主业，回归品质与文化核心。”
目前，茅台是否会全面取消冰淇凌产品尚无定论。有业内人士评论：“这种价位的单品对于不少‘目标用户’（年轻人）来说尝鲜可以，但复购却很难。”
来源：潮新闻记者 楼纯
编辑：大P
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