俄罗斯国家馆“入侵”,怒割国人韭菜!

创业   2024-12-17 16:58   北京  

近年来,以“俄罗斯国家馆”为名的商品店铺在国内如雨后春笋般崛起,迅速扩展至各大城市,成为市场上的新兴力量。


然而,消费者纷纷发现,这些所谓的“俄罗斯商品”背后常常隐藏着国产产品的真相,存在虚假宣传和误导问题,带来了一定的风险。


这些店铺虽然以进口俄货为卖点,但实际上却充斥着以“俄罗斯风情”为噱头的国产伪货,消费者需警惕购买时的陷阱。


 更值得警惕的是,这些品牌通过加盟扩张,诱使加盟商投入大量资金,然而快速扩张后的竞争加剧,风险也随之加大,许多投资者可能因此受损。

作者 |  刘三关
来源 | 公关头条(ID:PR_toutiao
金错刀(ijincuodao)授权转载

近来,一大波“俄罗斯国家馆”、“俄罗斯商品馆”如燎原之火,在国内迅速蔓延。

图源:小红书网友

从繁华的北上广,到二三线城市,扩张之势可谓汹涌,仿佛一片新兴的“商业蓝海”正在形成。

深圳大湾区首家现身福田区深业上城,北京的一家坐落于南三环外购物中心三层,武汉江汉路步行街也未能“幸免”。


仅上海杨浦区已有多家

这些“俄罗斯国家馆”装潢风格颇为一致,以蓝白为主要色调,再加上套娃、毛绒熊玩偶以及醒目的宣传标语,极力塑造出浓郁地道的俄罗斯风情。

馆内所售商品以俄罗斯特色为噱头,巧克力、饼干、面包、香肠、奶粉、酒类以及套娃等琳琅满目。尤其是巧克力、酒类和麦片等,宣称均由俄罗斯或白俄罗斯进口,借由中国企业代理渠道进入国内市场。
 

但很快网友们就发现其中的猫腻:所谓的“俄罗斯国家馆”不过是徒有其名,实质是挂羊头卖狗肉,肆无忌惮地收割国人的钱包!

纯正的“国产俄货”
或在国内上演新型诈骗

在小红书上检索“俄罗斯商品馆”,满屏皆是避雷警示。

 

图源:小红书网友

这些风头正劲的俄罗斯商品馆,以原装进口作为核心卖点,主营俄罗斯特色产品,但其中相当一部分却是由国内厂家炮制。

以忆喀秋莎牛筋肠盘肠为例,这款产品各家店都在热卖,尽管包装上俄文遍布,但商品条码却以 69 开头(通常意味着产自中国大陆),实际的生产商位于黑龙江省绥芬河市。
 
图源:小红书

在多家俄罗斯商品馆的产品构成中,俄罗斯进口与国产商品的比例约为 80%和 20%。

诸如火腿、面包、部分奶粉等源自东北生产,其余则号称原装进口。而火腿、大列巴这类食品保质期极短,仅 21 天或 60、90 天,因清关耗时过长,往往成为临期食品。所以通常是俄罗斯品牌方在中国边境设立工厂生产的。

有加盟招商人员透露,加盟商能够自主抉择进口商品与国产商品的比例,总部对此并无强制规定。

业内人士指出,这种先出口再进口的操作,以及在中国市场销售的所谓俄罗斯进口品牌,实际上在俄罗斯本土根本不存在,而是专为迎合中国市场精心设计。


俄罗斯轻工业相对滞后,众多标榜的俄罗斯商品,比如套娃,实际上多为从中国进口。

另一方面,畅销的俄货中或许存在“阳澄湖洗澡蟹”的现象。

将奶粉出口后再进口至俄罗斯“走一遭”,回来委托本土工厂生产变为“进口奶粉”,以此为噱头迎合消费者。

一款莫夏牌草地牛奶高钙奶粉,尽管外包装显示由俄罗斯公司委托,实则由中国黑龙江齐齐哈尔的乳品厂制造,并遵循中国的食品安全标准。

图源:小红书网友

这种做法在产品生产和标识方面,虽未触碰法律法规红线,但极易对消费者造成误导。

因此,消费者在俄罗斯商品馆选购时,务必保持清醒,从自身需求出发审慎甄别,对那些显而易见的“俄式”假货提高警惕。

有俄罗斯博主直言,比如俄罗斯榴莲糖、俄罗斯驼奶、牛筋肠等产品纯属子虚乌有。还有在俄罗斯生活的网友表示,这些店里的诸多东西在俄罗斯闻所未闻。
 
图源:@B大白鹅国货馆

薛定谔的进口俄货
如何辨别“俄馆”真伪?

这些山寨假店与假货能够堂而皇之地遍布全国,主要还是钻了法律的空子。

“俄货”和“俄罗斯风格”至今仍缺乏明确的法律界定,商家在宣传和销售过程中存在一定的模糊空间,难以确切判断其是否构成虚假宣传或违法行径,致使市场监管难度大增。

再者,在社交平台上,各地的“俄比熊”等大肆投放广告流量,借助当地网红探店的方式传播,口播内容无一不是“源自俄罗斯”“纯正俄货集合店”之类的说辞。

普通消费者若稍有不慎,便极易陷入骗局。

实际上,所谓的“俄罗斯国家馆”并非真正意义上的知名品牌,仅仅是一个看似官方的背书,当下市面上打着“俄馆”旗号兜售进口俄货的店铺,多数鱼龙混杂,真正拥有俄罗斯商务官方权威背书的寥寥无几。
 
图源:@萨沙Sasha

普通人在消费或投资此类俄货时,更应认准大品牌,起码能在一定程度上确保宣传真实、品质无忧,就好比在选择洋快餐时,麦当劳、肯德基这类品牌通常值得信赖。

其次,商品产地极为重要,是衡量商品是否正宗的重要标准,一般来说,商品背面的条码以46开头为俄罗斯的,48为白俄罗斯的。

加盟费10万,最快3月回本
加盟商才是最肥的“韭菜”

比收割消费者更可怕的,是收割加盟商。

多个俄罗斯商品馆连锁品牌已在国内大张旗鼓地开展加盟招商,其中包括俄比熊、俄满多、俄克士、俄货优选等。

这些商品馆品牌多数由俄货供应链转型而来,近几个月开放加盟。招商人员巧舌如簧,宣称开设俄罗斯商品馆当下乃是前景广阔的蓝海项目,当下都在抢占空白市场,新开业的门店单日营业额竟高达 2 万多元。

招商人员透露,他们目前开业的连锁门店已达 50 家,预计到元旦能扩增至 100 家。表示“计划五年后门店数量突破 1000 家,年销售额在 60 亿以上”。

某品牌招商加盟项目书

当下,俄比熊的区县代理费为 10 万(另外还需 5 万保证金、2.5 万荐店费),而更多的品牌当下以不收加盟费的策略迅速扩张以占领市场。招商人员直言不讳:“我们的优势就在于开店成本更低,商品方面大家其实相差无几。”

那么开一家俄罗斯商品馆究竟需要多少资金投入呢?以俄比熊为例,算上品牌加盟费、10 多万的首次进货费用、装修费等,开一家俄货超市不含房租的启动资金大概在 40 - 50 万左右。由总部提供选址建议和终身免费的推广服务、营销策划。

俄罗斯商品馆的货品品类繁杂,大多涵盖 24 类,包含 3000 - 5000 种商品。

招商人员表示加盟俄罗斯超市风险低回报高,整体的利润率在 40 - 60%。比如供货价 5、6 元左右的巧克力,建议零售价可以卖到 15 元左右,利润翻番非常简单。

值得一提的是,国内零食零售品牌的毛利率普遍在 10 - 30%左右。俄罗斯商品馆加盟项目宣传利润率高达 60%,非常诱人。

但现今的产品资质、真伪存疑,品牌快速扩张后的竞争加剧,盲目跟风入场的人,很可能成为这场商业游戏中的牺牲品,被无情地收割!

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@The End
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金错刀
科技商业观察家。爆品战略提出者。
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