“今年收成好，5000斤脐橙抢‘鲜’上市，‘七鲤脐橙文化节’帮助农户们实现了增收！”七鲤古镇项目党总支书记李儒天说。11月13日，项目20余名志愿者在赣南信丰县某脐橙园穿梭忙碌，帮助果农采摘脐橙。
脐橙市集现场
中交一公局集团投资建设运营的七鲤古镇度假区位于江西省赣州市，是集旅游、文化、会展、研学等产业于一体的文化旅游投资类项目。为进一步打响七鲤古镇的全国知名度，吸引更多游客，项目团队决定将古镇的文旅优势与赣南“世界橙乡”品牌相结合，展开一场“护”橙行动——打造“七鲤脐橙文化节”。
七鲤古镇度假区
为确保活动顺利举办，项目团队展开前期市场调研，深入脐橙市场，向当地果农了解脐橙的供应和销售情况。通过调查，项目团队发现，赣南脐橙的价格受季节波动大，11月成熟果的价格是12月底“尾果”的两倍，果农们须尽快在当季售出才能实现更大收益。然而，不少果农因为人手短缺，加上销路受限，往往来不及在最好的时机售完，成了大家的“心头刺”。
当了解到这些困境后，项目团队深入思考如何巧妙地借势“七鲤脐橙文化节”，为赣南脐橙寻找一条全新的销售闭环链路，同时保障活动的效益最大化。“文化节的成功举办至关重要，作为中交一公局集团在江西文旅市场的开拓者，既然要做，我们不仅要把活动举办的有声有色，也要承担起央企入赣的使命担当，为当地乡村振兴做贡献。”李儒天表示。
为此，项目团队展开多番研讨，并多次邀请当地政府及地方企业代表深入交流，共同探讨解决问题的方案。经过多轮协商，项目团队逐步达成共识，通过“助农采摘+合作基地+脐橙旅游套票”的农旅融合模式来解决果农的困境。为缓解果农劳力短缺的难题，项目组织“蓝马甲”志愿者走进赣州市信丰县安西镇某果园，帮助农户采摘脐橙，并运到景区仓库储存，以备文化节之需。
脐橙园采摘搬运脐橙
党旗飘扬 “橙”意助农志愿活动
为举办一届别有特色的文化节，七鲤古镇项目所属赣州皇冠假日酒店团队开展了脐橙产品研发工作，利用活动合作基地源产地提供的脐橙推出了脐橙果汁、脐橙蛋糕、脐橙主题氛围菜品等一系列体验产品。同时，项目以“七鲤脐橙文化节”为平台，利用社交媒体矩阵进行传播，吸引大量游客前来尝鲜。七鲤古镇景区核心区域十字街打造了脐橙市集，涵盖脐橙文化体验区、脐橙互动游戏区、脐橙美食区、脐橙音乐节、脐橙围炉煮茶等丰富多彩的活动内容。一系列的举措，不仅让果农们的脐橙有了好去处，也让游客们在“脐橙盛宴”中收获难得的本地文化特色体验。
脐橙节活动脐橙兑换处
脐橙文化节现场赠送脐橙
此外，结合当地政府文旅消费券发放政策，项目团队还推出了脐橙主题旅游套餐，如“满减赠券”“鲜橙赠送”等促销活动，为文化节增色不少。
项目团队打出的组合拳，不仅让“七鲤脐橙文化节”得以顺利进行，也吸引了大批游客前来。自文化节开幕以来，首个周末客流量突破万人。在享受“脐橙乐园”的同时，游客也会主动与果农联系购买脐橙，实现了果农增收和景区客流提升的双赢局面。
景区活动现场实拍
景区周末活动现场
以“七鲤脐橙文化节”为契机，帮助果农解决脐橙销售难题，只是七鲤古镇项目助力当地乡村振兴的一个缩影。自景区运营以来，七鲤古镇项目团队积极与当地政府和企事业单位联动，开展了“蔬菜进食堂”“融湾推介”等活动，与职工院校合作培养技术人才和管理人才，还引导村民就近上班，有效满足了当地居民就业和生活需求。项目获得赣州市章贡区首个疗休养基地授牌，并以贴心细致的服务，获得了江西省总工会的锦旗致谢。
来 源 | 投资项目直营部、七鲤古镇项目
供 稿 | 陈建香 校对 | 杨艳芬、谢保英
责 编 | 尹沁宇、冯碧玉
