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来源｜中国中医药报
文｜特约记者 阚景荣 通讯员 邓睿 张慧慧
立足“医药双圣”时珍故里，深入挖掘荆楚中医药文化内涵——
“搜罗百氏，读书万卷，采访四方，行路万里。”500多年前，李时珍踏遍山川草木，编纂不朽巨著《本草纲目》，被誉为“医药巨典”，其智慧之光至今仍照亮着中医药学的殿堂。
作为“医药双圣”时珍故里、中医药文化的重要发源地，湖北坐拥天然药库之优，不断传承中医药瑰宝，延续时珍精神，始终牢记习近平总书记殷切嘱托，做好中医药守正创新、传承发展工作，抢抓时代发展机遇，坚定不移推行中医药强省战略，把中医药作为关乎民生福祉、经济发展与文化传承的重大事业，为人民群众提供更加优质的健康服务。
踏入荆楚大地，穿越千年的药香正从历史走向未来。如今，湖北以李时珍中医药文化品牌为魂，精准“把脉”现实需求，广开文化弘扬“良方”，奋力打造具有世界级影响力的中医药文化高地，以文化之声奏响中医药高质量发展的时代强音。
树标识 释放时珍文化的聚合效应
近年来，湖北省委、省政府高度重视中医药传承创新工作，湖北省卫生健康委及中医药管理局联合六部门制定《湖北省中医药文化弘扬工程行动方案》，提出挖掘荆楚中医药文化内涵、唱响李时珍中医药文化品牌等5个方面14项重点任务，为树立“李时珍”中医药文化标识提供强有力的政策支持。
“博而不繁，详而有要，综核究竟，直窥渊海……”每年的5月26日，是李时珍诞辰纪念日，也是湖北省中医药日，这一天，众多海内外人士齐聚黄冈市蕲春县，参加拜谒追思活动。人们敬献鲜花、行祭拜礼、诵读《本草纲目》序、重走“时珍路”，表达对李时珍的缅怀与敬仰。在全省各地，以传承时珍精神为主题的“中医药文化服务月”系列活动如火如荼开展。
“千门万户悬菖艾，出城十里闻药香”，李时珍曾对家乡的艾推崇备至，在湖北公布的“十大楚药”中，黄冈独占一半。为传承发展中医药文化，培育李时珍特色品牌，黄冈深入挖掘中医药特色资源，丰富文化内涵和活动载体，不断提升品牌知名度和影响力。
如今，以李时珍命名的中医药特色节会已成为湖北中医药文化品牌展示的重要窗口。截至目前，黄冈已举办三十届李时珍中药材交易大会、七届蕲艾文化节，期间开展艾制品展、艾王擂台赛、国家级非遗“蕲春艾灸疗法”、中医药传承创新发展高峰论坛等系列主题活动，不仅展示了博大精深、底蕴深厚的中医药文化魅力，更让“时珍故里”“中国艾都”的品牌走向世界。
坚持“文化搭台、经贸唱戏、产业带动、科技赋能”主基调，短短十几年，蕲艾产业链从无到有，综合产值和品牌价值均突破百亿，黄冈大健康产业规模突破1000亿元，而这只是全省中医药产业发展的一个缩影。第23届华侨华人创业发展洽谈会“李时珍中医药国际健康论坛”上，李时珍文化品牌及诸多中医药成果吸引全国各地多方创新要素和智力资源纷纷向湖北汇聚，文化赋能的独特性正彰显出品牌兴业的广阔前景。
强阵地 厚植时珍文化的群众根基
置身四贤广场、本草碑廊、百草药园，仿佛穿越时空，每一处都散发着浓郁的中医药文化气息，如今坐落于蕲州镇雨湖畔的李时珍纪念馆游人如织。不久前，一场入蕲“寻艾之旅”活动吸引了大批游客前来打卡，在实地参观李时珍纪念馆、蕲艾工厂、蕲艾文化展示中心、蕲春艾灸馆、药旅小镇等地的过程中，人们近距离感受到李时珍中医药文化的博大精深。
近年来，湖北陆续建设中医药文博馆、打造《本草纲目》世界记忆公园，推进中医药元素融入城市建设更新改造。在基层社区服务中心、乡镇卫生院、村卫生室等新建“国医堂”“中医馆”“中医阁”，通过打造覆盖城乡的中医药服务体系，让老百姓体验艾灸、推拿、拔罐等项目的同时领略中医药文化的魅力。目前，全省已建成和在建中医药健康文化知识角近百个，通过展现李时珍生平经历、寻药求知等故事，引领群众了解李时珍，认识中医药。各地区还通过医校联合，建立“中医药文化进校园示范教育基地”“百草园——中草药劳动基地”，每年参与中医药研学的“小小药农”达数万人。
“路人皆懂医，指草皆为药。”这曾是蕲春独特的中医药文化现象，而今这股中医药之风不断向外蔓延开来，成为广大市民的一种生活方式。
如何让中医药文化落地生根，“冲破围墙”走进群众，各地都在不断探索。依托这些广泛建设的阵地网络，湖北积极举办丰富多彩的中医药文化主题活动，开展中医药文化进乡村、进校园、进社区、进机关、进企业、进家庭活动，全方位提升全民中医药健康素养。今年上半年，在黄州、红安等地，每月集中开展的中医药夜市、集市活动多达30余场，每逢中医专家组队“出摊”，市民们纷纷争先前来，咨询中医养生知识，体验中医适宜技术，学习八段锦等传统功法，群众在家门口就能享受十足的文化熏陶。
铸精品 激发时珍文化的创新活力
今年国家卫生健康委等部门联合印发《关于进一步加强新时代卫生健康文化建设的意见》明确“挖掘传承中医药文化精髓。深入研究中医药文化的精神内涵和时代价值，进行时代化、大众化、创新性阐释。”悠久的中医药历史文化孕育了无尽的宝藏，这是湖北中医药文化创造性转化、创新性发展的基点。近年来，湖北大力实施中医药文化精品行动，一批以李时珍为IP的中医药文化宣传片、网络视频、新媒体作品和高质量的中医药科普作品充分展现出中医药文化创新的成果。
为讲好湖北中医药故事，湖北省卫生健康委与湖北广播电视台联手打造系列中医药文化融媒传播活动《李时珍大讲堂》，设置“李时珍中医药文化”“冬病夏治”“认识我们的中医药”等多元化主题，传递丰富多彩的中医药知识。湖北省卫生健康委、省中医药管理局连续4年举办中医经典大赛、中医药文化知识大赛、中医养生功法大赛、中医药科普讲演大赛等中医药系列大赛，培养出一大批技艺精湛、水平高超、专业过硬的中医药骨干人才，为中医药文化保护传承和科普传播贡献专业力量。与此同时，《跟着李时珍穿越荆楚千年》等中医药文化宣传项目也正陆续开展，旨在通过打造特色鲜明的李时珍IP形象，为中医药文化不断注入新的活力。
在文化创意的驱动下，大型沉浸式情景剧《李时珍》、原创歌舞情景秀《荆楚本草情》、歌曲《我爱李时珍》等精品力作相继问世，以科技化、时尚化、生活化的方式生动讲述李时珍成为一代医圣背后的故事。黄冈组建李时珍文化研究院和中医药传承研究所，编撰出版《李时珍药膳食谱》《李时珍养生食谱》等相关书籍，让“药食同源”等中医药健康理念更加普及化、大众化。在各地中医市集和义诊现场，中药炮制、膏方熬制等传统非遗技艺得以充分展示，中草药枕、香囊、代茶饮、浴足粉等中医药产品和文创“圈粉”不少年轻人。迎着时代风口，文化精品正成为一条新的传播赛道，不知不觉中让古老的中医智慧在当代社会焕发新生，深入人心。
从时珍故里到中国艾都，从湖北时珍实验室正式揭牌到黄冈入选国家中医药传承创新发展示范试点项目，从中医药服务能力提升到中医药对外交流合作，湖北中医药强省建设迎来新机遇。湖北省卫生健康委党组成员、副主任、省中医药管理局局长邓小川表示，在新发展阶段，湖北将立足根基、发扬特色，持续深入推动中医药文化、事业、产业融合发展，让李时珍文化品牌成为一张响当当的名片，推动中医药高质量发展再上新台阶。
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审核｜厉秀昀 徐婧
