2024,体面溃败?

情感   2024-08-15 10:01   上海  
2022年,我刚决定开一家线上女装店的时候,有人揶揄我说,真是48年入国军。
时隔两年……我承认她说得太对了。

我们赶上了最低迷的消费环境,和最糟糕的生态。
被仅退款、被专业团伙敲诈、因为拒绝交易被差评……

我是个很害羞的人,到今天这个账号都严格控制广告数量,不要让大家觉得天天都是卖货。
导致店开了三年了,还有人惊讶说:你居然有个店?!

是的,我有。
而且居然在毫无营销预算的情况下,仅靠口碑活了下来。

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那就再做个介绍吧:

我们是依托线下500平实体店的私域女装店。


我们的供应链工厂长期给MaxMara、Fendi等奢牌做代工,我们是唯一的线上销售渠道。

▲工厂订货实拍

可以说,我们是用线上的价格,卖商场一楼大牌的衣服。

可想而知我们的利润非常有限,所以购买前请确认遵循约定:
我们仅支持签收48小时退换货,我们尊重每个人的购物习惯,但请频繁退换货的客人避开我们。

接下来聊最近上新的单品。
每年买衣服最纠结的时候,应该就是换季吧——虽然立秋了,但外面还是30多度的天气,买秋装太热,买夏装又怕穿不了多久。

所以这种时候能入眼的单品一定得满足👇:
能从30℃穿到初秋;
明年春夏翻出来依旧好搭不过时。

我们可太擅长了。

1.

这套蚕丝条纹套装,可以说是完美平衡了「仙」和「实穿」。

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首先它修饰身材的效果一绝,一上身,就掐得肩是肩、腰是腰的。
整个上半身就跟用了美图软件的“一键塑形”功能一样,胳膊和脖子被拉长,侧面变薄薄一片。
小肚肚也轻松隐形。
作为一个圆身型人,负责任地说,我们梦寐以求的“薄背”,完全可以通过这件衣服轻松实现。

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我觉得它是有一点“烟视媚行”气质的衣服,但不像欧美风那样主打紧身+大面积露肤,甚至有点清冷感。


面料用的是50%的桑蚕丝和50%的莱赛尔天丝混纺,两者都是极具透气性和光泽感的材料,莱赛尔天丝的加入让面料变得强韧不易勾丝、顺滑不易皱,还降低了护理难度,可以冷水轻柔模式机洗。

美貌且好打理。


面料里同时加了一根金线,所以细看会觉得亮晶晶的,非常显贵。
同时金属线也有助于增加面料的稳定性和结构性,这个衣服机洗一百遍也能保持轮廓。

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它美得很日常,上班穿着不拘束,不用吸肚子也有窈窕身形;约会或者聚会的时候,低调却吸睛,好像就只是随便美一下。
在户外可以防晒(桑蚕丝对紫外线有防御作用)、在空调房里还能挡一挡冷气,极为实用。

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一整套包括内搭吊带+外搭开衫,穿法非常灵活,一套穿是“白月光”既视感,同时开衫也可以搭配任意连衣裙,最适合秋凉时节。


这套开衫是短款,搭配我们店里的行云流水三醋酸裤,更显得比例惊人。


建议穿它拍照的时候都用live,不然别人会觉得你p太狠了。


2.

如果说上一套是“白月光”,这一套开衫绝对是生命力爆棚的红玫瑰。

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内搭是方领的極细羊毛背心——
大家不要看到羊毛就下意识觉得又厚又笨重,这件背心以美丽诺羊毛为原料,采用进口仪器高支高密织造而成,轻柔软糯得仿佛一朵云。


羊毛的吸湿透气性是非常好的,它可以吸收并锁住皮肤汗湿中的异味分子,随穿着者的体温变化而做出细微反应,所以哪怕微微出汗,身上也可以维持清爽无异味、完全不粘腻。
非常适合夏末秋初变化多端的天气。 

这个方领背心的版型太好,非常美化锁骨和肩颈线条,单穿就是民间肯豆。

而且它还有个优势,因为吊带本身是有一点宽度的,所以哪怕露出内衣肩带也不违和。


加上罩衫,这个组合可就太藏肉了!

罩衫采用
百分百的哑光天蚕丝,这个面料能够在贴合身体的同时,丝滑细腻到仿佛第二层皮肤,完全没有拘束感。

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哑光原本就能够视觉收敛身形,更何况,大量的紧密的竖条纹,让整个人都被拉得纤长,谁穿都会一秒化身“有点小钱的辣妹”。


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大胆生动的黑白撞色,让这件衣服既带一点复古气质,又有种豹子般的生动美感。

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坦白说这套设计是有点小性感的,但因为我们面料选的很贵,等于真金白银给它抬了咖,所以没有廉价感,只有贵气感。

很适合30+有点小钱的姐姐穿去约会或者聚会。

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3.
最后这条半裙,我愿称之为,夏洛特的裙子

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这是一位客人给的灵感,她说这很像欲望都市里的夏洛特穿的裙子,裙长过膝、端庄里带点设计感,一看就很贵。 

随着年龄的增长,都市女郎的衣柜总会慢慢从热情、张扬、毫不在意露肤度的Carrie和Samantha,变成Miranda和Charlotte。

而Charlotte的穿衣风格,简要概括就是:
不过分强调身材(没有讨好感),简约大方但是带着品牌调性, 用面料和剪裁堆积出贵气感,保守、淑女的同时, 又不显得乏味。
……确实非常适合30+轻熟女性。

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这条裙子就是典型,它采用高支高密的纯棉,摸起来是有分量的,不是轻飘飘软塌塌的普通棉。
也只有高支棉,才能赋予裙子这样的高级的光泽感,以及维持良好的形态不坍塌。


这条裙子看着简约,其实做工非常繁复:半裙,两层,足足用了四米多的面料,比普通的连衣裙更费料。

整个裙身非常有建筑美感,甚至让人想起高迪的作品,波浪形的线条,极富动感。


这条裙子原版是Tory Burch,这个品牌以精致考究的工艺和优雅高级的设计著称。美好的设计愿景都需要面料和剪裁来执行,我们对比了一下我们的裙子跟其他网店卖的同款给大家参考。

这是我们的裙子的gif图,完全直出无修,可以看出裙身明亮、挺括。
隔着屏幕也能感受到贵气。


而其他的裙子,虽然也是百褶裙,但软塌皱巴无形态,精气神差太多了。


说完裙子本身,再从实穿性去聊。

这条裙子虽然是过膝裙,但小个子女孩也能轻松驾驭。
高腰设计结合腰部的褶皱细节,不仅能够拉长下半身比例,还能巧妙地收紧腰部,凸显曼妙身姿。
同时A字型裙摆自然垂坠,对于梨形或者苹果型身材都相当友好。


行走间飘逸生姿,更添一份灵动之美 。


为什么在这个时候强推这条裙子呢?

一个是它既优雅,又带点随性的法式腔调,日常穿很OK,大场面也能驾驭。
另一个是它非常百搭,因为这个棉是扎实的高支棉,所以上面可以搭配黑色T恤/马甲……也可以搭配秋冬的衬衫和薄毛衣。




搭配高跟鞋,就像是出现在画廊里的夏洛特,而换上一双小白鞋,又是随性不羁的都市女孩。

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潮流易逝而经典永驻,这是一条在衣柜里盘桓二十年都不会闲置和过时的裙子。

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4.
最后,如果你是第一次购买,欢迎你从桑蚕丝内衣和内裤开始了解我们。

桑蚕丝内衣。我们卖了一千多件了,不退不换的基础上,99.73%的好评率。


里料用到了百分百的6A级桑蚕丝桑蚕丝的透气性是一绝,哪怕在最黏糊闷热的季节,肌肤也能大口呼吸,不会因为闷汗从而发红发痒。
过敏体质也可以放心穿。
肤感更没话说,顶级桑蚕丝如同云朵般柔软。说实话,桑蚕丝内衣触碰娇嫩的胸部肌肤时,那种极致的温柔体验,就像跟身体谈恋爱。


它是真不勒。不要说有钢圈内衣了,绝大多数的无钢圈,底下那一圈还是有存在感,但我们的这件内衣上身,咋说呢,胸部宾至如归……
真正的0压迫感。

绝大多数内衣是三角杯的,我们是一片式大U领的,包裹性肯定更好。两侧加宽,起到一个造型的作用:内收副乳不说,还显瘦又挺拔。

▲点击图片即可购买,内衣内裤作为贴身衣物不退不换

它不是那种有观赏性的繁复精美内衣。
但它类似于朱元璋的马皇后,朴实的白月光。 
舒服踏实得你想叹一口气。

▲点击图片即可购买,内衣内裤作为贴身衣物不退不换

再说真丝内裤。
纯棉内裤的透气性和排湿能力都不够,出了汗也只能捂着,瘙痒异味的同时,还容易捂出细菌来。
所以哪怕为健康考虑,也建议你尝试一下。

▲真丝和纯棉透气性对比

更何况真丝内裤的穿着体验感比纯棉强太多了。


纯棉内裤穿上,总有一种“箍着”的感觉,走多了路还容易跟大腿根部摩擦,这种“尴尬的痛感”女生谁没有过?
而桑蚕丝跟皮肤的摩擦系数极低,又因为柔软光滑,所以穿上真的有种自我解放的快感。



5.

在这个行情里,能收获这么多好评,我们倍感荣幸,也会一直花时间和心血,筹备好东西。

坚持很难,但真的,还在坚持。




倪一宁
一个朴实有华的文艺女青年。
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