作为全球重要经济体之一,欧洲一直是国际电商市场的重要组成部分。同时,跨境电商在欧洲也呈现出强劲的增长势头,数据显示,2023年欧洲跨境电商市场营收达到2370亿欧元,同比增长32%。
最新欧洲跨境电商TOP 10出炉
近日,研究机构CBCommerce.eu发布了第五版《欧洲跨境商务市场报告》。据悉,报告是根据对包括英国在内的欧洲28个国家的跨境电商平台进行年度分析和总结完成的。
并且,根据营业额、跨境交易量、国外访客数量和搜索引擎优化等指标,CBCommerce.eu还在里面发布了最新版“欧洲跨境电商平台TOP 100”。这100家电商平台的营业额合计达到1970亿欧元,较去年增长了39.3%。
在这份TOP 100的跨境电商平台名单中,速卖通、Temu和SHEIN都成功进入TOP 10,分别位列第二、第5和第8。
和上一期榜单相比(第四版),Temu前进了4个名次,SHEIN进入前10,而速卖通虽然变成第二,但排名仍然在第一梯队之列。
本次的第一名则是电商界当之无愧的“老大哥”亚马逊,比上次的第三前进两个名次;而eBay从上次的第4升至了第三,Etsy则从上次的第二跌至第4;Zalando从上期的前十开外回到了前10之列(第10)。
立陶宛电商平台Vinted、荷兰电商平台Olx与美国电商平台Discogs分别排在第6、7和9;其中,Vinted从第10上升4个名次,Olx与Discogs上期未进入前10。
资料显示,Vinted是一家二手衣物交易平台,创立于2008年,主要活跃于法、德两国市场,但在美、英、奥地利、波兰、捷克等国也有业务;Olx成立于2006年,是一家全球性的综合在线市场,目前业务已经覆盖全球40多个国家;而Discogs作为一个音乐电商平台(成立于2000年),除了拥有丰富的在线音乐数据,还允许用户在上面买卖各种新、旧音乐产品。
第五版《欧洲跨境商务市场报告》中还提到,2024年欧洲人的跨境网购销售额达到3620亿欧元,并且有望在2025年达到3643亿欧元。在今年的跨境电商销售额中,有2250亿欧元是通过电商平台完成,占比接近70%(达到69%)。因此,电商平台正在成为欧洲跨境电商的基石。
值得一提的是,虽然亚马逊是欧洲最大的电商平台,但CBCommerce认为它在欧洲市场正在面临巨大挑战。
CBCommerce表示,亚马逊作为欧洲最大电商平台的优势正在缩小;展望未来,亚马逊的份额可能会略微出现下降。究其原因主要是两点:一方面是卖家开始寻找亚马逊的替代渠道;另一方则是中国电商平台的快速崛起。
对于卖家,尤其是对采取多渠道策略的卖家来说,亚马逊在电商领域的地位正在被挑战。从2022年开始,卖家就开始扩展自己的销售渠道,除了在亚马逊上销售,他们也开始关注独立站与社媒平台,并开始探索新的电商平台。会出现这种情况,与亚马逊不断上升的成本、市场饱和及卖家对自身业务的把控息息相关。
而中国电商平台也在影响欧洲电商市场。根据CBCommerce的研究,出身中国的SHEIN和Temu等新兴电商平台正在通过强调工厂直销、亲民的价格和社交媒体营销的新模式,在重新定义全球市场竞争的图片同时,也改变了欧洲电商市场的格局。CBCommerce认为,中国电商平台现在已成为电商市场的基准,而亚马逊将不得不适应“中国玩家”设定的新标准。
中国跨境电商正在横扫欧洲市场
当下,中国跨境电商平台正在欧洲“大杀四方”。
Ommisend在对1000名英国消费者调查后发现,有高达60%的受访者曾在速卖通、Temu、SHEIN、TikTok Shop等中国跨境电商平台购物,更是有多达62%的受访者在多个中国跨境电商平台上进行购物。他们给速卖通、Temu、SHEIN、TikTok Shop这四家平台的评分也都在6分以上(满分10分)。
此外,APP store的数据也显示,8月时速卖通打败一众竞争对手冲上了英国iOS免费下载榜第一;同期,Temu第二,SHEIN第4,TikTok6。
ECC KÖLN的调查数据发现,调查期内,德国消费者对中国的品牌认知度上升了13个百分点,从78%上升至 91%。同时,有43%的消费者会从这些平台购物。其中,德国消费者对Temu上的使用率达到32%,对SHEIN的使用率也上升至22%。
而法国电商销售联合会公布的2024年一季度数据显示,在手机移动应用方面,速卖通、Temu和SHEIN占据明显优势,分别位列谷歌应用商店下载量的第4、第5和第7。
NIQ消费者在线小组在对9个欧洲国家的电商情况进行调查后发现,仅在西班牙,上半年就有34%的线上购物是在阿里巴巴、Temu或SHEIN等中国平台完成的。
而中国电商平台的快速发展除了受欧洲本土消费者的购买能力影响,还与背靠中国优质供应链有关。中国完整且高效的供应链,让中国出身的电商平台有能力为欧洲乃至全球消费者提供质优价廉、品类丰富的产品。同时,中国电商平台对物流端的重视与布局,也让商品能够快速的送到欧洲等全球消费者的手中。
不过,中国电商平台在欧洲越来越“耀眼”的同时也伴随着巨大的压力。从政策方面来说,欧盟已经将速卖通、SHEIN、Temu认定为超大在线平台(vlop),与普通电商平台相比,他们将面临着更为严格的监管。同时,欧盟方面也早早透露出消息,将对来自欧盟国家以外的所有邮政快递包裹进行征税,特别是针价值在150欧元以下的商品。
对于中国电商平台来说,这些政策无疑是巨大的挑战——不管是商品定价还是监管合规,乃至物流与仓储布局,平台都需要根据政策进行调整。这对速卖通、SHEIN和Temu来说,也将是一个巨大的工程。但Temu、速卖通和SHEIN也都表示,愿意配合欧盟政策并适应新的市场环境。
同时,对于跨境卖家来说,市场政策和电商平台政策的调整无疑也带来了一系列挑战。作为跨境卖家来说,一定要及时关注各方最新政策动态,并根据政策积极进行战略调整,才能更好的适应市场变化,保持自身增长。
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