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根据贝哲斯咨询发布的数据，2023年全球软糖市场规模为1484.28亿元。未来6年将以13.95%的平均增速增长，2029年达到3290.16亿元。如今，在一个从产品、渠道、消费者口味都快速更迭的时代，软糖市场百家争鸣，进入高质量内卷。从卷原料、“造型大乱斗”再到“互动好玩”……从此前的野蛮式扩容到如今呼唤高质量增长，软糖品类正逐渐迎来一个全新的发展阶段，而在此阶段，则更考验业内品牌的功力。当然，商业的魅力就在于它永远有创新和超越的机会，总有鲶鱼再现，搅动风云。11月12日，伴随着经典品牌不二家全新产品酸砂软糖的焕新上市，其软糖首位代言人陈哲远也正式官宣。此次官宣，意味着不二家全面升级，开启品牌2.0时代。在华20年之际，不二家启用代言人陈哲远，开启了一场“品牌进阶”之旅。作为“内娱甜哥”，陈哲远青春阳光的形象一直深入人心，曾经，其甜心微笑话题甚至登上过微博热搜榜，引发不少讨论。
与此同时，从《偷偷藏不住》的爆火，到《暗夜与黎明》CVB黄金档收视率居高不下，再到即将上线的S级大剧《白色橄榄树》，近年来，陈哲远用偶像派“模范生”的硬实力收获了海量年轻粉丝。
毋庸置疑的是，作为95后新锐高人气演员陈哲远颜值与实力并存。而此次，陈哲远与不二家软糖甜甜联手，亦是多层面深度契合的双向奔赴。作为经典零食品牌，不二家受众与其粉丝高度重合，甜蜜快乐的品牌形象也与其阳光气质相契合，更关键的是，自入华以来，凭借优质的产品品质，一直低调的不二家深受各年龄段消费者喜爱，美誉度和口碑拉满，换言之，不二家亦有着靠产品驱动增长的硬实力，强强联合，甜甜携手，不少网友直呼“太会选人了”。在官宣当天，陈哲远演绎的品牌TVC在微博、微信、抖音、小红书等多平台同步上线，不二家全媒体精准发力，多场景种草，助推品牌出圈。官宣不久，#陈哲远不二家软糖首位代言人#话题迅速冲上陈哲远微博热议话题TOP1，并长时间霸榜。陈哲远自带的少年偶像号召力，让网友与粉丝们纷纷化身传播大使，不二家首次携手代言人事件也被彻底引爆，相关话题浏览超过900W+，讨论超200W+。事实上，多年来不二家持续占榜十大品牌榜单前列。而此次合作，巧借代言人势能，不二家不仅迅速打入了新一代年轻群体，助力其实现了圈层的精准触达与心智的深度种草，而且还刷新了自身在行业与消费者中的品牌影响力，实现品牌焕新发展，品牌力进化。质变前行，品牌力升维的不二家，已然开启新的征程。未来，企业增长或将从产品驱动慢慢转变为品牌驱动。近年来，软糖因提神、解压等特质成为糖果市场主流，市占稳定、增长强劲。据魔镜洞察数据显示：其2024MAT合计占比25%，销售额同比增长22.9%。水大鱼大的市场空间无疑给了品牌新生增长的机会。而在需求端，新消费时代下，新锐白领、Z世代、精致妈妈、明星粉丝是当前消费品牌的消费主力军，新的风潮趋势下，他们更加追求品质消费、新鲜刺激的体验、快乐与幸福的情绪悦己。在Innova市场洞察发布的《中国食品饮料十大趋势》中，“体验优先”位列十大趋势之首，56%的中国消费者希望从食物中获得新颖的体验。拥抱变化，才能拥抱未来，这是此次不二家品类推新的底层逻辑。不二家找准时代的脉搏，敏锐地捕捉到新消费人群对对产品品质、体验、情绪解压、场景的多重变化，顺势而为在软糖果园解锁全新酸砂软糖。![]()
本次新品共有苹果、柠檬、草莓、蜜桃、香橙、葡萄等多款口味，足以满足消费者多样化的口味需求。在原料上，不二家精选砂糖与果酸精心配比，恰到好处的酸度确保口感；甄选香甜多汁的丹东草莓、天然清香的安岳柠檬，鲜甜美味的烟台红富士苹果等国家地理标志水果原汁，以原果汁计含量不低于50%，配方纯粹，0脂肪、0防腐剂、不额外添加色素，甜而不腻，酸而不涩，口感平衡适中，风味独特。在包装上，不二家特色经典的PEKO牛奶妹形象，一直深得小朋友喜爱，新品打造三款经典IP造型，延续趣味横生的风格。外皮采用中国著名原产地水果果汁与优质明胶巧妙融合，Q弹可口；再加上超10%甜蜜水果味夹心酱为软糖增加丰富口感，轻咬一口，细密酸砂碰撞超10%夹心果酱和Q弹软糖，酸爽提神，果味纯正，口感丰富，以甜蜜爆破开启无限惊喜的全新味蕾治愈体验。更好的原料、更平衡的配比、更高的成本，都是为了更天然、更健康、更好吃。从目前的反馈来看，新品口味遥遥领先，在微博、小红书、抖音等平台用户好评如潮，纷纷抢购。同时，这款新品给经销商也带了很大的信心和“刺激”，仅12号新品发布会现场，就有超80%经销商现场打款订货新品。除了纵向深耕单品，事实上不二家也不断横向进阶，连续跨界，践行品类多元化策略。自成立以来，不二家经典的“不二家PEKO牛奶妹”形象就以绝对的辨识度为跨界合作带来更多可能。多年来，不二家棒棒糖作为糖果类领导品牌之一，其扁平的糖体，安全纸棒以及稳定的口感，广受消费者好评。然而，除了家喻户晓的棒棒糖，从饼干、糖果、巧克力到不二家果汁、糕点、饮料、冰淇淋、软糖等，多品类产品都持续受到消费者喜爱，此前跨界创新的果味汽水也推动其他品类共赢增长。毋庸置疑的是，纵横双驱动之下，不二家沉淀多年的硬核产品力正在持续超越消费者期待。据悉，在未来，不二家也将推出更多软糖系列新品。中国各行各业正处在万物内卷的时代，而突破内卷的关键就是不断创新、持续进化。此次不二家新品上市+首启软糖代言人，不仅迎合了当下的消费潮流，而且能适应更多的消费场景，吸引更多的消费群体，为市场注入活力。同时，也为不二家自身发展打开了想象空间，未来或将持续输出更多爆品。当下，零食行业红海竞争，品牌想要跨越周期，后端产业链、研发实力，前端渠道能力、营销能力缺一不可。在渠道上，不二家线上线下全渠道布局，两条腿走路。线上，已入驻天猫、抖音等主流电商渠道；线下，不断深入各大便利店、KKV、以及大润发、世纪华联等大卖场，建立密集渠道网络。值得一提的是，截至目前，不二家的合作代理经销商销售超亿元的已经有13家。在营销上，持续整合多平台优势，通过借力、多元化场景、跨界、内容等多元化营销方式与用户沟通，进击新增量。在产业链上，不断引进全自动化生产线，并配备了高端的生产设备和检测设施，确保产品的安全和品质。同时，建立现代化的品质管控体系，生产过程进行了严格的优化。在品质上，作为家喻户晓的零食品牌，为保证提供优质产品，不二家从原材料挑选到制造、质检，每一个环节都严格把控，确保产品的每一个细节都能达到最优质的标准。以“质量第一，顾客至上”的经营核心理念，致力于成为消费者心目中值得信赖的食品品牌。向外借力，向内沉淀，我们有理由相信，凭借持续进化的内在驱动力以及深厚的品质沉淀积累，不二家将在零食赛道中越跑越宽广。![]()
结语
一个时代有一个时代的味蕾密码，而糖果的意义，或许就如针线一般，穿梭于无数饮食男女背后，串联起当下品质生活的美好点滴。在华20年，不二家默默深耕，品质守正。如今多维进化，焕然一新。未来，伴随着更多新品的落地，不二家也将收获第二、第三……增长曲线，以全新姿态再次陪伴新一代年轻人度过下一个黄金时代。![]()
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