以纸代塑，解读金霸王电池全纸泡罩包装，如何开启零售新篇章？

科技 2024-12-27 09:01 中国台湾

金霸王标志性的铜顶电池，现在以全新的包装形式在沃尔玛的货架上亮相。与以往不同的是，单节电池的包装采用了路边可回收的全纸板泡罩包装，取代了传统的吸塑包装——即粘贴在卡纸背面的热塑泡罩。

“包装在帮助顾客在货架上挑选商品时起着至关重要的作用。我们特意在包装的正面（顾客正面直视的角度）和顶部（顾客俯视的角度）强化了关键的决策要素，例如电池的型号和包装的规格。这样做能够帮助顾客快速、便捷地找到他们所需的电池。这些新包装将会持续在货架上进行销售，”金霸王北美零售创新总经理布兰登·巴尔表示。

虽然目前公布的细节不多，但该公司透露，新的自动化初级包装生产线采用了Algus、Proseal (JBT) 和 Koch Pac-Systeme的包装设备。包装材料由 Rohrer公司提供，采用双面四色胶印带涂布的工艺。这些包装由扁平的坯料通过模压成型，然后进行热封。

该公司表示，与目前在商店货架上销售的传统塑料包装相比，新的纸质包装将使金霸王的塑料使用量最多可减少100%。单单在沃尔玛，整体包装材料每年将减少约855,000磅，同时每年还将减少超过170公吨的垃圾填埋场二氧化碳排放。金霸王表示，重新设计的展示方式和新包装是其在减少塑料和废物使用方面迈出的重要一步，这也代表了电池行业在可持续发展方面的一个重要里程碑。

金霸王推出的新型纸质泡罩包装将以全新的货架零售体验呈现，该公司表示，这将简化消费者购买电池的方式。每件包装在零售时都将排列/放置在专门的展示台上——该公司称之为固定装置。

据金霸王介绍，新的货架采用滚轮垫和推杆系统设计，确保库存始终面向前方，为顾客提供一致的视觉效果。新的品类固定装置旨在最大限度地提高顾客的购物效率，同时减轻零售员工和店内销售人员的工作量和复杂度。这些固定装置以垂直的品牌区块形式进行陈列，即按照金霸王产品线中“优”、“良”、“佳”的等级，从左到右依次排列。

新包装允许零售货架体验

由于我们从事包装行业的人常常以包装为中心看待问题，我们向金霸王提出了一个基本问题：什么是零售货架体验？“零售货架体验是指顾客在商店中寻找、浏览和选择产品的整个过程。全新的零售货架体验旨在通过新包装、新图形以及新的固定装置组合，来解决顾客在购物过程中遇到的主要痛点。

这些改进增强了产品类别的可查找性，并提高了顾客浏览产品的速度（目前速度提升了23%），从而提升了整体的顾客满意度，”巴尔表示。“本项目通过重新设计货架，并结合关键数据（例如产品型号、包装尺寸等），简化了产品类别。这些关键数据现在都在固定装置和包装上有所体现。所有这些改进都着眼于提高顾客的购物效率。”

包装在这种体验中扮演什么角色？

“从根本上来说，新包装是开启诸多全新营销体验的关键，”他补充道。“新包装显著提高了空间利用率，使我们能够在简化顾客陈列面的数量的同时，仍然保持足够的库存量，以维持销售额。这些包装底部平坦，因此可以放置在滚轮垫/推杆装置上进行销售，从而确保包装始终正面朝向顾客。包装上以简洁明了的方式突出了顾客所需的重要信息。举例来说，当顾客俯视货架时，他们现在也可以在包装顶部清晰地看到电池型号和包装数量等信息。”

该公司表示，这项新方法计划于2025年初开始，首先在沃尔玛的全美门店进行推广，并逐步扩展到其他零售店，旨在提高产品的可见度，为零售解决方案树立新的行业标准。

全新的购物体验将使消费者能够在更整洁、更有条理的展示区域内，轻松比较不同品牌电池的各项参数，该展示区域将设置在商店中易于寻找的固定位置，从而为消费者提供更高效、更愉悦的购物体验。不仅如此，所有品牌的电池都将采用新包装并排陈列，以便消费者在购买前轻松比较各产品的成分、功效和成本等关键信息。

“我们正在引领消费者电池购物体验的变革。通过与沃尔玛等重要的零售合作伙伴携手合作，我们正致力于减少消费者在购买环节遇到的困惑，简化门店的运营流程，并使我们的产品包装比以往任何时候都更具可持续性，从而大幅减少该品类中塑料的使用量，”金霸王北美总裁罗伯托·门德斯表示。“改进后的产品包装和店内永久展示位置，能够帮助消费者轻松找到并比较不同品牌的产品，从而更加放心地选择他们所需的电池。”

除了为消费者带来诸多益处之外，金霸王还表示，此举也将为零售商带来显著的运营优势。这些全新的展示装置将提供更大的货架空间，从而增加库存量，并相应减少所需的后备仓储空间。这将减少托盘、存储和运输等环节所需的材料总量。

“我们非常高兴能够为我们的顾客简化电池购物体验，”沃尔玛冷藏饮料和便利店高级副总裁兼总经理泰勒·莱尔表示。“此外，在我们持续推进公司向再生方向发展的过程中，减少产品包装中的塑料使用量与我们的使命不谋而合。能够与金霸王等重要的供应商紧密合作，共同推动卓越发展，为消费者提供优质产品，并携手提升整体的购物体验，无疑是一项重大的转变。”

全球印刷与包装工业

每日九点推送，分享全球印刷、包装与造纸行业最新技术、资讯与趋势，助力可持续未来！

最新文章

从澳洲小厂到240亿美元营收帝国：百年安姆科的全球扩张之路！

北欧纸业收购战倒计时！SVP最后通牒：1月8日后不再见！

食品包装大革命：从原始到智能，一场永不停歇的变革！

国际纸业收购案突遭欧盟阻击，工会警告或引发欧洲就业危机？

2025年商业印刷掘金指南：AI赋能，赢战复苏新浪潮！

回顾2024年包装行业：可持续、智能、个性化成新常态！

联合利华、宝洁背后的TA要上市了！标签行业龙头剑指北交所！

千亿市场新机遇：纤维基包装，下一个投资风口？

耗时两年建设，麦金利包装巨资打造的旗舰纸箱厂正式开业！

2025年包装行业十大创新趋势前瞻与初创企业盘点（下）

产能过剩，竞争加剧：欧洲纸浆与造纸业面临的挑战与机遇!

德国纸箱巨头如何为高端客户打造独一无二的定制运输纸箱？

2025年包装行业十大创新趋势前瞻与初创企业盘点（上）

英国科学家开发出全新自修复塑料，或将彻底革新包装行业！

这家尼日利亚纸包装公司，十年磨一剑，跨越大洋征服美国市场！

一家中国的纸箱工厂，为何让挑剔的日本人都竖起了大拇指？

275万美元砸向黑科技！激光烘干纸张，或将改写造纸业格局！

10万+员工，500+工厂，全球第一纸箱巨头如何实现绿色生产？

2024中国纸业终极榜单：十大纸企震撼揭晓，谁是纸业之王？

估值26亿，出售墨库新材料3.5%股权，纳尔套现9100万！

告别平庸包装！5大妙招让你的纸盒包装产品脱颖而出！

折叠纸盒、瓦楞纸箱市场大起大落，2025年能翻身吗？

环保重压下的挣扎：大壶节停产令让印度造纸厂哭诉无门！

全球首款草纤维纸质填充物，能给包装行业带来什么？

2024年度纸业与包装行业六大顶级并购，金额最大是这家！

山鹰公布担保进展，总余额近143亿，已超最近一期净资产！

紫江企业公布担保进展，披露紫泉、紫日等多家子公司业绩！

美国12月废纸价跌至最低，专家预警：全球经济面临严峻挑战！

VUCA时代下，是什么在推动包装和标签行业的未来发展？

乐高纸袋革命：180种纸张测试的背后，玩具巨头如何实现环保转型？

亚马逊、联想、谷歌掀起绿色包装革命！电子产品包装迎来巨变！

劲嘉起诉晨鸣子公司，宜宾纸业购买神州纸箱设备，及岳阳林纸完成收购交易！

多重危机叠加！2025年全球印刷业面临“生死大考”！