巴基斯坦，这个南亚大国拥有2.4亿人口，如今正处于数字经济的关键节点。作为连接中亚、南亚和中东的战略枢纽，巴基斯坦的地理位置举足轻重，为其经济发展提供了独特优势。
伴随互联网普及率的不断提升、智能手机的广泛应用以及年轻人口的持续增长，巴基斯坦的电子商务市场呈现出巨大的发展潜力。从传统市场迈向线上平台，从本土企业到国际巨头，各方力量在这片充满机遇的土地上展开激烈角逐。
Dlightek《2024巴基斯坦电子商务行业报告》聚焦巴基斯坦电子商务行业发展，重点介绍行业历史沿革、当下竞争格局与主要玩家，并基于市场洞察分析行业发展趋势、机会与挑战。
巴基斯坦电子商务市场
规模将达67亿美元
在消费人口的不断壮大、互联网普及率的持续提高以及电子商务基础设施的逐步优化等因素的推动下，巴基斯坦电子商务市场发展态势稳健。
Dlightek《2024巴基斯坦电子商务行业报告》预计2024年收入将达到50亿美元，且在2024年至2029年间，该行业将保持5.92%的复合年增长率，有望在2029年达到67亿美元。
图：巴基斯坦电子商务市场收入，
来源：《2024巴基斯坦电子商务行业报告》
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电子商务在巴基斯坦吸引投资的热门行业也占据了主导地位。2021年巴基斯坦初创企业投融资总额创历史新高，达到3.65亿美元。其中电子商务吸收了最多的投融资，共计1.74亿美元，占投融资总额的25%。2022和2023年电子商务依旧是资本最青睐的行业，2023年巴基斯坦投融资总额的34.4%流向了电子商务。
图：2023年巴基斯坦初创公司企业吸收投融资Top3，
来源：《2024巴基斯坦电子商务行业报告》
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巴基斯坦电视用户近690万，
ARPU远超南亚平均水平
在巴基斯坦，电子商务用户数量稳步增长。预计2024年巴基斯坦电商用户总数预计达到690万，2029年有望进一步增至1,400万。
从用户价值角度看，2023年巴基斯坦电子商务用户的平均每用户收入（ARPU）高达770美元，远超南亚平均的280美元。
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从用户购物偏好层面看，电子产品、时尚服饰、食品饮料是巴基斯坦电子商务用户花费最多的三个品类；每年四月左右的开斋节、七月左右的宰牲节、十一月的黑色星期五以及新年等节日都是巴基斯坦重要的电子商务活动节点；尽管巴基斯坦的数字支付增长势头强劲，货到付现仍然是目前最主流的电子商务交易方式，其次是银行卡和银行转账。
巴基斯坦的商家们正在引入多元化的支付形式，从传统的现金交易到现代化的电子支付系统。通过与金融机构合作，为消费者提供更灵活的付款选择，包括延期付款和分期付款等新型支付解决方案，旨在提升消费者的购买力。2022年，家乐福超市就与巴基斯坦民营银行阿尔法拉银行合作推出了“先买后付”计划。
图：巴基斯坦电子支付市场交易规模，
来源：《2024巴基斯坦电子商务行业报告》
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Daraz、Temu引领
巴基斯坦电子商务市场
巴基斯坦电子商务市场的丰厚潜力吸引了国际和本地平台。Dlightek旗下聚焦新兴市场的数据洞察平台DataSparkle榜单数据显示，截至2024年11月，阿里巴巴全资子公司Daraz是巴基斯坦首屈一指的电子商务平台，其11月活跃用户规模超940万。除此之外，拼多多海外版电商平台Temu已快速崛起，占据巴基斯坦11月购物类应用活跃用户排行榜第二名。
图：2024年11月巴基斯坦购物类使用排行榜，来源：DataSparkle
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Daraz于2012年在巴基斯坦创立，最初是一家小型在线时尚零售商。2018年被阿里巴巴收购，成为其全资公司。借助阿里巴巴强大的技术、物流等基础设施能力与成熟的电子商务市场经验，Daraz不断推陈出新，逐渐成为巴基斯坦最大的电商平台。官方数据显示，2023年Daraz GMV约8.57亿美元，目前Daraz在巴基斯坦拥有34,500位卖家、88个物流中心、48%的交易通过电子支付完成。
除此之外，阿里巴巴旗下的AliExpress和亚马逊等全球巨头正在进军巴基斯坦市场，而OLX、DealCart和Savyour等本土平台也在蓬勃发展。
社交电子商务成为
巴基斯坦电商市场新兴力量
巴基斯坦社交电子商务正展现出惊人的增长潜力，成为该国电子商务市场的新兴力量。根据Statista的预测，到2024年底，巴基斯坦社交电子商务收入将达到1,474万美元，同比增长高达30%。
这一快速增长不仅巩固了社交电子商务在整体电子商务领域的地位，也反映出巴基斯坦消费者对社交媒体购物的热情日益高涨。随着智能手机普及率提高和互联网基础设施不断完善，社交电子商务有望继续保持强劲增长势头，为巴基斯坦电子商务市场注入新的活力。
图：巴基斯坦社交电子商务市场收入，
来源：《2024巴基斯坦电子商务行业报告》
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巴基斯坦电子商务市场正经历前所未有的增长与变革。尽管面临着互联网普及率较低、物流基础设施薄弱等挑战，但社交电子商务的崛起、移动支付的普及以及政府的支持政策正在为行业注入新的活力。未来，随着数字基础设施的完善、物流网络的优化以及消费者数字素养的提升，巴基斯坦电子商务市场有望实现新的飞跃。对于全球电子商务企业而言，巴基斯坦代表着一片充满潜力的蓝海。
策划制作
编写：吴楠 | 审校：毕星 | 视频：冯梦晨
插图：见标注
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