印尼凭借其经济稳定增长、巨大市场潜力、文化多元包容等优势，成为了众多出海企业的首选之地。
为了解印尼市场的包括汽车、家电、3C、食品、服装及美妆6大行业动向及设计趋势，帮助相关业务拓展中的设计更本土化，本篇内容通过系统、全面地收集和分析印尼行业各品牌的设计案例，为出海印尼相关业务人员提供系统的印尼设计指南，促进设计创新与本土化融合，助力企业在印尼市场的长远发展。
印尼以其年轻化的人口结构著称，尤其是Z世代与千禧一代构成了庞大的消费群体，其生产年龄人口（15-64岁）占比超过七成，不仅稳固了劳动力市场的基石，也使之成为消费市场的中流砥柱，驱动着时尚、科技等多领域的消费热潮。
面对日益崛起的年轻消费群体，印尼商家营销策略及视觉趋势主要呈现以下几大特点。
· 追求时尚与科技
在消费领域，印尼年轻人展现出对时尚、电子、玩具及家用电器等品类的浓厚兴趣，同时也是社交媒体和电商平台的重度使用者。他们偏好融合时尚元素与科技感的产品，渴望通过消费体验展现个性与品味。
· 女性消费影响力强
印尼女性消费者在网购方面表现出较高的活跃度，对时尚和潮流有着较高的敏感度，对周围人的消费决策产生重要影响。这种社交属性使得女性消费者在市场中具有更强的传播力和影响力。
· 家庭消费占比高
印尼是一个重视家庭观念的国家，家庭在印尼社会中扮演着重要的角色。家庭不仅是生活的基本单位，也是情感交流和社会支持的主要来源。家庭消费在印尼经济增长中扮演着至关重要的角色，且占比相对较高。
为贴近印尼年轻人的审美与价值观，品牌应致力于打造年轻、时尚、活力的品牌形象，通过新颖的设计理念、丰富的色彩搭配及活泼的传播方式，展现品牌的独特魅力与活力。
· 构——简约清新
设计风格简单、自然，体现质朴和谐，褪去浮华，主要体现物品本身美感或产品功能；设计元素使用较少，色彩的数量、明度纯度相对克制。
· 色——缤纷多彩
使用多种颜色组合呈现时尚感，画面具有视觉活力，丰富多变：通过多种色彩组合或多彩渐变丰富画面层次，彰显个性与活力，画面中一般出现4种及以上的色彩搭配，并通过纯度及明度变化平衡色相差异，达成视觉平衡。
· 形——趣味可爱
画面多利用幽默、搞怪的图形元素，创作手法借鉴美式复古、pop插画、卡通IP形象、街头手绘等更人工化的设计技巧，打造轻松、活泼的画面氛围，增强与年轻消费者的互动与共鸣。
· 质——潮酷飒爽
采用动态线条来展现设计的动感和活力，结合光、电等元素强调速度、科技及未来感。也会使用诸如金属、玻璃、塑料等特殊质感的材料增强设计的触感及视觉效果。整体画面在暗黑风格中营造个性、潮流及时尚感。
印尼，作为“千岛之国”，拥有独特的地理环境及丰富的物种资源，从珍稀动物到海洋生物再到植物和矿产资源，这些资源不仅体现了其生物多样性的丰富性，也展现了其独特的生态魅力和经济价值。
印尼，这个由众多岛屿组成的国家，以其独特的自然资源成为设计灵感源泉。从茂密的热带雨林到壮观的火山景观，再到细腻的海滩与丰富的动植物生态，这些元素被巧妙地融入产品包装、广告图片及场景装置中，营造出浓郁的印尼风情。
印尼设计中基于文化、气候、生态、审美以及实际应用等多方因素，喜欢使用花卉与植物。同时，印尼又有许多独特生物物种，包括苏门答腊虎、婆罗洲大象、红毛猩猩等。这些动植物形象被广泛使用在包装、平面及环境设计中。
印尼是一个多元文化共存的国家，其设计风格也深受各种文化的影响。印尼在历史上是多个宗教传入和交汇的地区，拥有印度教、佛教、伊斯兰教、基督教等多种宗教，这些宗教的传入为印尼的宗教多样性奠定了基础。
在印尼的设计中可以看到印度教、佛教、伊斯兰教等多种文化的元素和符号相互交融、相互影响，形成了独特的印尼设计风格。
· 历史遗迹
印尼拥有众多印度教、佛教等宗教遗迹，这些遗迹不仅是历史的见证，也是文化元素的载体。它们展示了印尼文化的多元性和包容性。特别是在巴厘岛，印度教元素如庙宇、雕塑及神话传说，成为了设计师们取之不尽的创意源泉。
· 神话&传说
在印尼的民间传说、故事和诗歌中，经常可以看到印度教神话和传说的影子；在印尼的艺术表现形式中，也可以看到丰富的印度教元素。
其中最具有代表性的形象是巴龙（Barong，一种威猛、神圣的存在）和让达（Rangda，恶魔女王）之间的战斗，以及迦楼罗（Garuda，金翅鸟），这些形象被广泛使用在插画、标识设计以及宗教文化宣传中。
印尼的节日庆典丰富多彩，融合了当地的宗教、文化和传统习俗。主要的庆典包括印尼独立日（印尼的国庆日）、开斋节（伊斯兰教，斋月的结束）、卫塞节（佛教，释迦牟尼诞生日）、圣诞节（基督教节日）等节日。
在这些节日时期，企业会在各色节日中通过社媒发布相关节日的品宣推广图或营销宣传，吸引消费者关注，促进销售和业绩增长、增强品牌知名度和美誉度。
· 斋月经济
其中斋月期间，穆斯林信徒在斋月期间的特殊消费习惯和购物需求为营销活动提供了广阔的市场，也为商家提供了绝佳的营销机会。所以6大行业在斋月这一重要节日庆典中的设计也五花八门，各类具有伊斯兰特色的艺术形式及表现元素充斥在生活的方方面面。
印尼的特色文化元素丰富多样，涵盖了艺术、音乐、舞蹈、武术、建筑和服饰等多个方面。这些元素共同构成了印尼独特的文化景观和民族特色。印尼的艺术作品中常常可以看到各种具有当地文化特色的图案和符号。这些图案和符号不仅具有装饰性，还蕴含着丰富的文化内涵和象征意义。
· 巴迪克（Batik）蜡染
印尼的巴迪克（Batik）蜡染装是其独特的艺术形式之一。巴迪克不仅是印尼的文化遗产，也是印尼人民勤劳智慧的结晶。布上印有多姿多彩的彩色图案，如花卉、蝴蝶、螺旋或几何图案等，设计别致且极具特色。
通过观察我们发现巴迪克图案除了服饰图案、手工艺品外，还被广泛运用在产品的外观、包装及平面设计中。这些独特的图案融合了当地人文风情，既保留了传统文化的精髓，又赋予了产品新的生命力，成为印尼文化的象征。
· 哇扬戏（Wayang）
哇扬戏是印尼的古典戏剧形式，以皮影戏哇扬最为著名。哇扬戏起源于古爪哇人的祭祖活动，其剧目多取材于印度梵语文学和梵剧，并融入了爪哇文化和伊斯兰教思想。
· 巴厘舞蹈
巴厘舞蹈是印尼巴厘岛地区的传统舞蹈艺术，受印度教文化影响，巴厘舞蹈都有其特定的仪式性和娱乐性。
巴厘岛舞蹈穿的衣服和戴的头冠确实有着丰富的讲究和深厚的文化内涵。服饰色彩通常鲜明而艳丽，使用对比强烈的颜色来突出舞者的身形和舞蹈的动感；头饰制作常采用金、银、宝石等贵重材料进行装饰，使之更加华丽夺目。
综上所述，印尼设计以其年轻化的视觉表现、融合自然元素的地域特色以及多元宗教与民族文化的交织，展现了独特的艺术魅力与创新能力。
为迎合印尼年轻人群。视觉表现可以从缤纷多彩的配色、趣味可爱的造型、潮流科技的质感，以及简约现代的构图四方面凸显年轻化。
印尼独特的地理环境与丰富的生物资源为设计提供了无尽的灵感源泉。设计相关素材时，可将当地特色的动植物及地貌特征融入设计中，如热带雨林中的珍稀植物、壮观的海岛风光、独特的海洋生物等，极大增强设计的独特性和辨识度。
印尼作为一个多元宗教与民族文化共存的国家，其设计领域充分展现了这一特色。设计作品中频繁出现伊斯兰教、印度教及佛教的宗教元素，而本土爪哇文化的独特图形及元素更是被广泛应用在包装、平面图片及艺术品中，形成了独具特色的印尼设计风格，展现了多样化的艺术魅力。
策划制作
特此感谢Dlightek UED部门供稿～
作者：张轶骏 | 编排：吴楠 | 审校：毕星
插图：见标注 | 封面图来源：视觉中国
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