新Logo诞生的210天 | 是传承也是创新
企业
2024-11-15 09:30
上海
自从去年九月宣布独立运营后，我们就在筹备品牌Logo的更新。当时谁都没料到，从四月份正式立项至今，从开春到秋末，这场品牌视觉系统的升级，前后推敲了近7个月。仅设计手稿就调整了几十版，在最终定稿前，每个字形、笔画、角度、结构、色彩细节，都经历了反复斟酌。自2005年成立，「纪源资本」这一品牌穿越若干个周期，始终坚持「放眼全球，扎根本地」。今年已经是我们走过的第19年。于我们而言，既希望新的品牌视觉「新竹高于旧竹枝」，在传承过往品牌价值观的基础上，顺应时代的变化；也希望它「明月松间照，清泉石上流」，柔软却也坚韧，无论高山低谷，无论河水潺潺或浩大，都能冲破阻碍，永不停歇地向前奔腾。水生万物。它是奔涌的海浪，也是与江河相连的溪流，随时准备向前加入更大的流动盛宴；正如风险投资行业诞生之初，就是为了给更多创业者提供成长的水源。以造型简洁、结构稳重的黑体为基底，在其之上，以水为灵感，设计了舒展而带有起伏的上扬笔画，犹如海浪一般灵动、自由，代表水源与资本自由流动的概念。「源」字，融入了中国古代钱币元素，也与我们此前的旧Logo元素一脉相承。这既是对过往的传承，也象征我们在发展中拥抱变化、寻找更多元的可能性。![]()
新旧Logo对比由「水」延伸，Logo的字形与品牌色的选择，也融入了「地球」的灵感——在这里，有「星垂平野阔，月涌大江流」的辽阔，也有「绿树村边合，青山郭外斜」的生机蓬勃。深蓝色宛若博大、沉稳的苍穹，浅蓝色则如同海平面那头灵动、活力的卷云与波浪。规整的结构与舒展的笔画，沉稳的苍穹蓝与灵动的卷云蓝，在动与静、变与不变中，寻找平衡之美。这也寄托了我们的愿景——像水流一样，顺应时代变化，向下扎根，向上生长，源远流长。或许你已经发现了，新的品牌视觉系统中，我们没有使用图形作为icon，而是在「纪源资本」四个汉字上细细打磨。作为一个扎根本地的品牌，我们希望这套新的品牌视觉系统，能够尽可能地呈现「汉字之美」。每个中文字体都有其独特的美感。隶书横画起笔如蚕头，收笔似燕尾，讲究“一波三折”；篆书线条婉转流畅、体正势圆，有一种古朴典雅之美；楷书笔画规整，结构严谨，而草书则狂放不羁、讲究挥洒自如。
但是，汉字设计也是公认的难。我们的设计师团队是这么解释的：英文字母和汉字体量原本就相差很大。此外，英文是外向型字体，比如「M」、「W」这类字母是向外延展的；而汉字则主要是方块字，如何在有限的空间里把汉字设计得漂亮是一个难点。
于是，我们推翻了若干个设计方案，只为找到一个既有传承感、又有先锋性的字体设计。最终，我们选定的「纪源资本」四个字，糅合了不同字体的韵味细节：- 横笔融入了隶书特征，转折见方，中段见圆，硬朗中兼具柔和之美。
- “纟”部的写法参考了篆书。我们发现篆书中的“水”部、“纟”部，线条中都蕴藏着水流动的态势，因此我们把这种美进行了还原与强化。
- 笔画上扬的落脚，灵感来自中式建筑美学中的飞檐翘角。
围绕新的品牌视觉系统，我们也设计了一套精美的新周边。为了感谢各位纪源资本的朋友们一直以来对我们的关注与支持，我们将从公众号评论区中抽出10位读者朋友，送出我们设计的礼物。欢迎大家在评论区留下你对纪源资本新品牌视觉的感受与想法；也可以到喜马拉雅、小宇宙订阅《创业内幕》，最新一期节目中有更多内幕故事与Logo设计细节，欢迎大家收听并留下你的评论。悄悄预告：年末我们还会在《创业内幕》听友群与纪源资本公众号发福利，届时会有更多神秘礼品随机掉落，欢迎大家持续关注：）感谢每个支持纪源资本的朋友过往多年的关注与支持。未来的日子，邀请你与我们一起，共赴下一段精彩旅程。温馨提示：虽然我们每天都有推送，但最近有读者表示因平台推送规则调整，有时候看不到我们的文章~欢迎大家进入公众号页面，右上角点击“设为星标”点亮⭐️，收藏我们的公众号，新鲜内容第一时间奉上！
