2024年，中国电影市场遭遇了前所未有的寒冬，最直接的例证是票房的跌落。
那票房究竟跌到了什么程度呢？
答案是：跌至10年前的水平。
一个典型数据，在过去不久的圣诞档期，为期两天的圣诞档票房为7724万元，其中平安夜单日票房仅3846.74万元。对比十多年的数据，用“触目惊心”来形容，并不为过。
数据惨淡，下滑惊人
官方数据显示，2024年全年电影票房为425.02亿元，较2023年的549.15亿元大跌22.6%，较2015年的437.79亿元票房还下滑12.77亿元。
这其中，占比78.68%的国产影片票房e为334.39亿元，较2023年下滑27.3%。城市院线观影总人次10.1亿，也低于2023年的12.99亿人次。
过去一年，中国电影票房走势高开低走，年初春节档表现强劲，票房破80亿元创下影史新高，但年中暑期档和年末国庆档却大幅下滑，暑期档116亿元的票房，相比2023年的206亿几乎腰斩。
口碑不佳，缺乏吸引
近年来，好电影的匮乏成为观众走进电影院次数减少的重要原因之一。
一方面，引进的国外电影数量减少，且因宣传或题材等因素，票房表现一般。
另一方面，国产电影质量参差不齐，部分影片被指缺乏深度和营养，如沈腾贾玲式的搞笑电影虽在票房上取得成功，但也被认为带偏了国产电影的创作方向。以贾玲的《热辣滚烫》为例，尽管票房高达34.6亿独霸今年春节档，但也有人认为这并非是一部具有深刻内涵和艺术价值的作品，无法代表中国电影的高质量发展。
此外的原因，是2024年公映电影的拍摄周期，大多是在2022和2023年，疫情增加了电影市场的不确定性，资方出手更加谨慎，导致开机项目偏少，制作规模缩水，进而使得高票房电影数量减少。
根据统计，2024年票房破10亿元的电影只有八部，而2023年有11部，票房破5亿元的电影2024年有17部，2023年则有30部。一些大制作电影也遭遇滑铁卢，如徐峥执导并主演的《逆行人生》和宁浩导演、天王刘德华主演的《红毯先生》等。
商场冷清，客源减少
电商兴起和消费习惯的变化，持续冲击着商场和线下实体店铺，导致商场冷清，人流量大幅减少。
2024年上半年，百货零售行业30家上市公司合计实现净利润42.19亿元，同比下降36.19%，阿里巴巴亏损93亿元甩卖了银泰百货，京东亏损26亿割肉了永辉超市。
人们倾向于在两种情境下走进电影院：一是当有真正引人入胜、值得一看的电影上映时，这种电影的魅力足以吸引观众特意前往影院观看；二是在逛街疲惫或感到无聊时，将看电影作为一种消遣方式以打发时间。
随着商场人流的减少，意味着可供转化为电影院观众的潜在客源也在缩减。因此，电影院的繁荣不仅依赖于影片本身的吸引力，也与所在商场的人气密切相关。这两者相辅相成，严重影响了电影院的兴衰。
视频崛起，短剧冲击
随着短视频和短剧的迅速崛起，人们的娱乐方式发生了巨大变化。
《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，预计2024年市场规模将达到504.4亿元，同比增长34.9%。
短剧以其紧凑刺激的剧情、较大的题材剧情尺度以及免费或低成本的观看方式，吸引了大量观众，分流了电影的消费群体。而且，随着投入加大，短剧的质量提升很快，有些精品短剧比院线电影更受观众喜爱。
雪上加霜的是，华策影视、北京精彩、万达影业等传统影视机构，周星驰、王晶、李力持等知名导演，李若彤、尹正、张天爱等明星演员都开始进军短剧赛道，进一步推动了微短剧行业的发展，使得观众的注意力更多地被吸引到了短剧上。
消费降级，选择嬗变
经济增速放缓、国内内卷加剧以及房价下跌导致居民家庭财富缩水，消费降级现象日益明显。
据互联网流传的图表显示，国人三年前和现在的主流娱乐方式发生了很大变化，不怎么需要花钱的逛公园、city walk、瑜伽、骑行、追剧、徒步等活动增长超过100%，而电影等需要花钱的娱乐活动则减少了61%。
作为曾经的消费主体，收入有限的学生党和打工族越来越感觉看电影的成本相对较高，且效果存在不可预测性，不如选择在流媒体平台上观看。
与此同时，消费主义退潮后，节日的仪式感和过节气氛减弱，如圣诞节、平安夜等，加上“舔狗经济”崩盘，年轻情侣这一电影院消费的主力军观影意愿降低，使得电影院生意愈发难做。
习惯改变，需求下降
灯塔研究院发布的《2024中国电影市场年度盘点报告》指出，57%的观众全年只看一次电影，比去年上升6%，而在2016至2019年期间这一比例在45%左右，观众总数从2023年的5亿人降至去年4.3亿人，人均观影频次从2.6次降至2.3次。
在当前娱乐方式多元化的时代，游戏、短视频、短剧、网剧、演唱会等各类娱乐活动都在争夺观众的注意力，使得人们越来越难有耐心坐在电影院观看一部两个多小时的电影。
对于相当一些数量的观众来说，他们更倾向于通过三五分钟的短视频解说来了解电影内容，而不是走进电影院观看。
女导崛起，难挽颓势
尽管2024年中国电影市场涌现出多部由女性执导、反映女性主题的电影，如贾玲的《热辣滚烫》、尹丽川的《出走的决心》、邵艺辉的《好东西》等，在市场上取得了票房口碑双丰收，且女性及“95后”逐渐成为市场主力，但仅靠这一点暖意还不足以撑起整个中国电影市场。
中国电影当前所面临的困境，既有行业本身的结构性问题，也有疫情后产生的“疤痕效应”，还有技术变革对观影和消费习惯产生的颠覆性变化。
中国电影要走出寒冬，需要电影产业链企业重视行业变化，提高电影质量，也需要加强新片宣传，采取更多样化的营销手段，降低电影票价和影院零食饮料价格，更重要的是，要用创新的思维，大力创新影院服务，用年轻人喜闻乐见的形式吸引年轻人，才有可能吸引更多的人重新回到电影院。
没有好的应对，电影业就将回不到过去，这并不是危言耸听。
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