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根据媒体消息，武康——安福风貌街区包括88家主要商户在内，沿线144家入驻企业2023年全年税收超过1亿元，2020年至2022年，武康路-安福路沿线商户的全年税收保持在6700万元-7900万元之间，其中部分知名服饰品牌纳税额常年保持千万元以上。
将首店放在了武康路，「Subdued」看中的无疑是武康路的高质量聚客能力，巨大流量之下，对于「Subdued」这样的小众品牌来说，无疑更容易被大众熟知。
事实上，同样来自意大利的BM，也是在武康——安福风貌街区被更多的人所熟知。
2019年9月，意大利快时尚品牌Brandy Melville(BM)进入中国内地，在上海安福路开出首店，并且迅速走红很快在中国内地社交媒体上掀起热潮，由其掀起的小码女装穿搭潮流，被称为BM风，那些能够穿下BM女装的女生也被成为BM女孩。
到了2021年，BM在北京开业当天近3万人排队。
2023年，BM在成都东郊记忆开出内地第三家门店，当天客流4万+，销售额高达200万。
这股BM风潮席卷了整个快时尚行业，包括优衣库、Gap、耐克等主打舒适的品牌，以优衣库为例，2023年夏季的辣妹装，直接让优衣库2023财年第三季度中国内地同店销售净额增长超过40%，优衣库官方称，“百变酷辣T”等多款热销单品进入全社销售Top100。
这也足以看出消费者对辣妹装的喜爱。
不过，BM和优衣库的特点之一是平价，而「Subdued」定价则更高一些，在小红书上，「Subdued」相关推文留言下已经有消费者称质量相同，「Subdued」定价是BM的三倍，这样的定价或许会劝退一部分注重性价比的顾客购买。
辣妹装的走红，也吸引了一大批品牌进入中国市场开店。
2023年4月，美式复古辣妹品牌Discus Mart在上海新天地广场开出首家旗舰店，8月，又进入长沙中心印象城开出首店，今年4月在上海大学路开出上海二店，根据品牌小红书最新消息，Discus Mart即将进入成都。
2023年6月，韩国辣妹潮牌Badblood中国首店在上海TX淮海中心开业，该品牌也是ITZY、Blackpink等韩国偶像团体练舞时的首选服饰。
新品牌强势布局抢占市场占有率的同时，一些老品牌也开始回归，加快布局，这其中最典型的就是美国时尚潮流鼻祖Abercrombie&Fitch(以下简称A&F)及其副线品牌Hollister。
调查发现，今年6月以来，A&F先后在上海来福士广场和成都太古里开出门店，Hollister近3个月则开出了北京APM、上海来福士广场以及杭州嘉里中心三家门店。
再加上本土品牌BETTERSAY、BasementFG 等，辣妹服饰赛道变得更加拥挤。
今年8月17日，BasementFG在上海新乐路开出上海首店，引发排队，特别是乐华娱乐旗下子公司投资了该品牌，乐华娱乐旗下艺人曾多次现身门店做一日店长，也让年轻人扎堆进入。
辣妹、复古美式风格、帅哥美女店员……吸睛的辣妹装也不可避免陷入同质化怪圈。
对于此时进入中国市场的「Subdued」而言，开出首店只是第一个难题，如何在同质化竞争中活下来且活地更好，是否能像BM一样引发新风潮，都值得关注。
写在最后：
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*图源：Subdued官方小红书
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