张一鸣又下了一盘好棋。
过去一年，抖音电商犹如秋风扫落叶般，席卷电商市场。年关将至，抖音商城APP更是交出了一份漂亮的答卷，登上了购物榜榜首。
从内容到货架场，抖音一路狂飙，这样的高速增长还能持续多久？
抖音商城登上12月购物榜榜首
12月刚至，抖音电商就传来捷报，在网经社电子商务研究中心发布的《2024年12月AppStore中国免费榜（购物）TOP100》中，抖音商城荣登免费榜下载量TOP1。
这份榜单上，前五名依次是抖音商城、阿里巴巴（1688）、京东、拼多多、闲鱼，竞争激烈。
与11月相比，抖音商城跃升了2位，直接坐上了头把交椅，进步迅速。数据显示，抖音商城App在安卓渠道的累计下载量已超过4.188亿次。
相比其他平台，抖音商城显得格外“年轻”，它于2019年11月上架，2024年3月才正式登记安卓版著作权，满打满算到现在也就9个月的时间。
有人可能会说，这惊人的下载量是不是某个已有App的延续？但不可否认的是，无论是作为独立的应用程序，还是抖音平台内置的功能模块，抖音商城都受到了大批用户的喜爱。
那么，抖音商城为什么能如此火爆呢？
作为当代社会生活的重要窗口，抖音日活跃用户数已超过8亿，这些海量的用户群体在抖音上分享生活、创作灵感，自然而然地产生了购物需求。
再加上抖音精准的算法推荐，进一步提高了用户的购物体验。
而且，在抖音商城，所有的商品都来自抖店，用户在抖音商城购物的流程与抖音App的体验几乎一模一样，直接跳过了适应的磨合期。正因如此，抖音商城App才能持续受到广大用户的青睐，人气不断高涨。
这届双11，抖音电商更是打了一场漂亮的仗：货架电商板块占比已逾四成，超值购全域成交额同比激增170%，下单用户数也同比增长了130%。
可见，抖音商城App已逐渐成熟，功能愈发全面，随着用户体验不断优化，抖音在电商板块的护城河也将进一步巩固。
抖音狂挖“货架电商”流量
今年已经是抖音电商进攻货架电商的第三年了。
尽管以内容电商起家，但抖音在货架电商领域的布局在三年前就已悄然启动。
2021年10月，抖音内测图文内容，开启了商品卡发展历程的新篇章。
抖音图文内容凭借低门槛的创作优势和强大的流量爆发力，为商品卡的推广提供了肥沃的土壤。众多创作者纷纷涌入图文领域，与商品紧密相关的图文内容应运而生，形成了良性互动。
相比之下，淘天系虽也涉足图文内容，但在流量爆发力和内容创作者多样性方面略显逊色。抖音在内容生态构建上的先发优势，为商品卡的茁壮成长奠定了坚实基础。
随着直播带货增长放缓，再加上比价内卷、退货率上升，平台开始抓货架场，甚至提到与内容场同等重要的战略地位。
去年5月，抖音电商披露了一组亮眼的数据：在过去的一年里，抖音商城GMV同比增长了277%，电商搜索GMV同比增长了159%，货架场景GMV整体占比增长至超30%。
抖音电商负责人指出，“内容”与“商品”是驱动增长的双引擎。
在巨额投入和流量倾斜的推动下，内容电商与货架电商之间的界限正逐渐模糊，抖音正在重塑电商行业的格局。
今年9月的“2024抖音电商作者盛典”上，两个关键数据尤为引人注目：抖音电商货架场GMV以86%的惊人增幅领跑市场，新商家入驻数量同比增长83%。
与此同时，平台宣布流量机制全面升级。通过优化算法，实现电商内容在交易池与内容池的同时分发，为商家带来更多曝光机会。
如果说前两年是商品卡的蓄力期，那么今年则是平台流量机制变革与倾斜的转折点，同时向商家传递了一个明确信号：作为货架电商的重要业务载体，抖音商城将迎来流量井喷期！
不过，也有头部商家理性分析：
“抖音货架和直播会达成新的平衡，但直播带货是无法撼动的基本盘。”
有内容的货架场
成为商家的必争之地
在这个存量竞争的时代，如何找到新的增长点，是平台和商家都需要思考的问题。
抖音“全域兴趣电商”的转型实践，不仅丰富了有内容的货架，也创造了带货的内容，为整个电商产业提供了一条值得借鉴的发展路径。
在抖音电商，内容和货架并不是互相排斥的，它们更像是两股交融的河流，共同推动着流量的交汇与流动。
一方面，内容场为货架场带来了即时的流量高峰，而货架场则通过规范展示商品，让那些默默种草、悄悄下单的用户有了更顺畅的消费体验。
另一方面，货架场积累的数据反馈，也成了商家洞察市场需求的宝贵资源，为他们打造新的爆款产品提供了有力支持。
优质内容、优质产品加上一条完整的生意路径，这三者结合，让商家的经营真正实现了品牌效应和销售业绩的双赢。
如今，抖音商城APP的出圈，意味着其在电商领域的战略布局初显成效。未来，随着商城功能的不断完善，或许它将在货架电商市场中占据一席之地。
END
一 会员好评 一
