2025年最大的黑马电商平台出现了。
这一平台正是大家再熟悉不过的微信。近日，微信启动了自己的电商项目：“送礼物”功能，引发热议。
还记得2015年春节，微信凭借春晚“摇一摇”红包活动，创下了“10亿红包（收发量）”的红包奇迹，这一成就至今仍未被超越。如今，换上新马甲的“红包”，要再创奇迹了吗？
微信小店灰测“送礼物”功能
商家们注意，2025最流行的送礼方式可能已经出现。
近期，有眼尖的网友发现，微信小店正灰度测试“送礼物”功能，并于 12 月 17 日发布了使用指南。
此功能允许用户在微信小店选购商品并支付，随后直接将礼物发送给微信上的朋友，且接收方需在礼物发送后的24小时内领取才有效。
这一新功能迅速引起了热议。网友们纷纷戏谑：“看来红包的地位要不保了！”
确实，微信此番推出的“送礼物”功能，可以说是对传统社交模式的一次勇敢尝试。
在“送礼”的过程中，收礼方在接收前还可以更换同价位的商品款式，这种个性化的选择为购物增添了不少乐趣”，以使表达更加自然。
一些用户对此表达了顾虑，认为要求对方填写收货地址可能会削弱送礼的惊喜感。但从另一个角度来看，这或许能让收礼方感受到更多的尊重与参与。
对于商家来说，这无疑是一个振奋人心的好消息。随着元旦和春节临近，“送礼物”功能有望成为商家们获取新增量的阵地，掀起新一轮的销售热潮。
对平台而言，微信小店也可以借此契机，进一步巩固其在社交电商领域的优势地位。
长期以来，人们已经习惯了通过微信红包这种便捷的方式传递祝福和心意，红包的地位短期内不会轻易动摇。
业内人士预测，今年春节，“送礼物”功能或许能重现当年“微信红包”对支付市场带来的巨大影响。
回顾2015年2月18日除夕，微信与央视春晚联手推出“摇一摇”红包活动，当晚微信红包的收发量高达10.1亿次，微信也因此暴增2000万支付用户，并在接下来的短短两天内成功绑定了2亿张个人银行卡。
如今又是一年春节档，微信适时推出“送礼物”功能。可以预见的是，将会有一大批品牌陆续入驻微信小店，特别是那些适合作为礼物的品牌。一场春节营销大战即将拉开帷幕。
腾讯在做一种未曾有过的电商
对于微信小店，今年的腾讯表现出了满满的信心。
在第三季度业绩电话会上，“微信小店”被寄予厚望，腾讯高管表示，“腾讯对于整个电商生态的长期潜力感到非常兴奋。”
为了助力商家更好地运营，微信小店客服APP已正式上线，同时，腾讯还计划构建更大的电商基础，着重提升消费者的购物体验，包括在商品质量、退换货等方面制定严格的规范，并为商家提供流量支持、教育培训等，以降低经营难度。
今年8月25日，视频号小店正式升级为微信小店，实现了与公众号、视频号、搜一搜、小程序等多个场景的深度融合，为商家提供了更广阔的经营平台。
此后，微信小店步履不停。9月，微信小店客服工具面世；10月，微信推出了微信小店助手独立App；11月25日，微信小店的升级进程进一步加速，商家需完成升级才能继续经营。
各种举措表明，微信正在电商带货领域加速布局，这对入驻微信生态的商家来说无疑是个好消息。同时，“送礼物”功能的推出，也能为商家带来更多流量和曝光机会，推动商品销售。
不过，也有专业人士对“送礼物”功能的电商潜力表示质疑。他们认为，“送礼物”是一种创新的营销手段，但离撬动社交电商的发展还有一定距离。
从电商的角度看，“送礼物”在现有的产品能力和使用场景下，尚未展现出社交电商中人传人的特征。
因此，若要通过“送礼物”实现微信电商的爆发式增长，还需在电商领域继续深耕细作，补充供给、优化链路、提升履约服务能力。只有这样，“送礼物”才能突破场景的局限性，成为推动社交电商发展的新动力。
值得一提的是，作为电商的重要流量入口，视频号今年的表现也颇为亮眼。
腾讯在业绩汇报中表示，视频号的流量增长迅速，第三季度广告加载率贡献了60%的业务增长。专家表示：
“腾讯将广告加载率提高了3-4%，但相较于更成熟平台的10%，仍有3倍的潜力可挖。”
从模式上看，视频号、微信小店和微信群三位一体，已经形成了从种草、交易到服务运营的完整闭环。
从用户群体来看，数据显示，微信小店广告的下单人群与直播下单人群的重合率较低，不到10%；与小程序广告下单用户的重合率也不超过30%。这表明微信小店的受众更加年轻化，且平均客单价比小程序高出21%。
因此，投放微信小店全链路广告，可以为商家吸引大量新客户，使微信小店的流量来源更加多元化。有人预测，2025年或许会成为微信电商格局的“巨变”之年。
电商行业迎来巨变，谁能领跑2025？
梳理一下电商行业的演变轨迹，从货架电商（从PC端到移动端）的崛起，内容电商（涵盖图文、直播、短视频、短剧等）的繁荣，再到私域电商的异军突起，电商市场见证了数次深刻的变革。
当前，电商市场供给端正面临着增长瓶颈，新的增长空间变得愈发难寻。
综合电商平台面临着市场增长放缓的压力，传统促销手段的效果逐渐减弱。尽管直播电商仍有拓展空间，但增长速度已呈现出放缓的态势。
为应对这一局面，过去一年，各大电商平台纷纷调整战略导向，以适应市场的动态变化。
尤为显著的是，去年还深陷价格战泥潭的电商平台，今年却纷纷转向弱化价格竞争，转而投身于服务的较量。
在此背景下，电商平台的核心挑战在于如何最大化发挥自身特色，抢占更多市场份额。
各电商平台的发展路径也各具特色，互不相同：快手深耕信任电商，抖音则主打兴趣电商，淘宝、京东、拼多多聚焦传统货架电商，微信电商则凭借熟人效应，构建社交电商新生态。
在电商即将迎来新一轮巨变之际，谁能杀出重围，成为行业领头羊呢？
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