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—社长·尚斌
如果说始祖鸟的火是通过门口的排队长度来丈量，那可隆的火就具象多了，新店一开，人山人海堪比春节大卖场！
在东北，10个男人8个可隆！流行多年的“貂”，没想到被一个来自韩国的牌子给替代了！
可隆，是如何做到的呢？
Kolon可隆，原本是个韩国户外品牌，1973年创立，2006年进入中国市场，但是进入中国后一直没有掀起水花，直到近几年被安踏收购经营后才火起来！
可能有人听到这里，就会说“怪不得能火，原来有安踏操盘”！
对！安踏先后把FILA、始祖鸟做火了，现在这把火烧到了Kolon可隆！
我们分三个部分来看：
一、平台
2017年，可隆与安踏达成合作，成立合资公司，自此拉开新篇章！
大家都知道安踏的实力，这个不必多说！
并且，掌舵人是安踏创始人之一丁世家的儿子：丁思榕！
丁思榕出生于1992年，和多数三代一样，他早早出国深造，大学主修广告营销。
2015年，丁思榕回国，从基层做起，从厦门一家旗舰店的导购，一直做到商品企划经理！在2017年，顺势接手可隆！
可隆的定位是：比Fila更专业，比迪桑特更时髦、更都市化，又比始祖鸟更便宜，找准了空白市场，加上安踏集团的资源，又赶上了户外行业的好时候，可隆一下脱颖而出！
二、营销
1、材质
“KOLON”一词源于“KOREA”和“NYLON”的结合，前身为创始人李东灿创立的尼龙制造厂。作为最早把尼龙原丝这一面料引进韩国的牵线者，可隆成为亚洲最早一批使用防风防雨且透气的Goretex专业面料的品牌之一，在1973年就以先锋开拓者身份推出第一顶帐篷，1981年推出了隧道帐篷，2004年开发出最高耐风帐篷，期间多次赞助韩国南极远征队以及南极科考队……可以说，可隆是做材料起家的，对于自己品牌产品的材质要求自然很高。
2、价格
可隆的价格不到始祖鸟的四分之一，但是防护、打底层用的面料和鸟不相上下，对于中产男人来说颇具吸引力！
3、故事营销
早些年在Nike流传一句：Story is the king，意为：故事为王，Nike是当时最擅长讲故事的品牌！现在，可隆成为最擅长体验式、故事营销的品牌之一！比如：
2022年，可隆以“天地为营 自然共生”为主题，在河北承德咏归川打造了一场 “自然而然露营节”，邀请户外爱好者们和品牌一起亲近自然，沉浸式体验户外露营的乐趣。本次露营节活动中，设置了如山林徒步、夜幕观星、大地烛火音乐会等体验活动，让参与者充分体验户外乐趣的同时强化品牌亲近自然的理念。同时，还在营地现场打造了剑玉、音钵、烹茶、星空影院等多个休闲活动专区，让参与者在疗愈的休闲活动体验中加深对可隆的情感认同。另外，可隆还携手品牌代言人陈坤，和品牌体验官李诞和钟欣潼，以戏鱼、饮食、音乐和观星4个场景，拍摄了12段短小精美的短视频，展现出不同的露营态度和乐趣，并通过明星的微博、小红书等社交媒体账号进行广泛的传播，借助明星的号召力帮助品牌触达多圈层的消费群体。
2023年，发布50周年纪念广告片，提出“有故事 才是自然的事”的品牌主张，影片从陈坤、贾静雯、管泽元三位明星的经历出发，以纪实感的半采访形式，分享自己与自然的故事，隐含了可隆对于三种人群和社会议题的洞察，鼓励人们走进大自然直面不确定的环境，在每一次经历中重新获得掌控生活的信心。 广告片里，三位明星虽然穿着可隆新品Obli-K冲锋衣，但全片只字未提产品，弱化商业，只讲故事，潜移默化中俘获消费者的芳心！
4、明星代言
可隆选择启用以温婉气质著称的品牌代言人刘诗诗，一反人们对于户外生活粗糙艰苦的印象，提供了这种生活方式的另一种想象！
后又成功签约了胡歌，用国民演员提升在大众中的知名度，同时明星代言还可进一步强化品牌的潮流与时尚属性。
还建立了名为KOLON ROAD LAB（可隆路营实验室）的社群，从传统的“露营”文化延展到咖啡文化、音乐节到城市运动等各种室外群体生活方式。
三、玄学
据悉很多人买可隆，是因为它的LOGO：
