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—社长·尚斌
香奈儿有个惯例，就是在每年的1月、3月或者9月会提价！
2024年涨了两次，平均涨幅达到了8%，经典款全部上调，CF系列小号现在都要8万起步，大号更是突破9万大关，下次可能就是10万了！
真是除了爱马仕之外，奢侈品包包里定价最高的了。
那么，在当前消费降级的大环境下，香奈儿为什么还要不断涨价呢？
一、包王之争
香奈儿和爱马仕之间向来有“包王之争”，并且香奈儿要稍逊一筹！
因为爱马仕的历史要更悠久一些，而且爱马仕整体上价格要远超过香奈儿！另外，爱马仕不仅仅是价格贵的原因，关键还是接受她们的潜规则“配货”，自然它的身价和档次更加能凸显出来……所以，香奈儿一直被爱马仕压着一头，香奈儿通过涨价来提升产品的价值和品牌形象，使其显得更加高端！
二、稀缺性保持
奢侈品本身就具有稀缺性，涨价有助于维持这种稀缺性，使其成为少数人才能拥有的奢侈品。
稀缺营销是奢侈品牌用来提高产品吸引力的有效营销策略，它能够吸引受众的注意力并卖出溢价，使用这种策略能够使产品看起来与众不同且优质。
三、成本增加
随着材料成本的上涨、通货膨胀以及人工成本的增加，香奈儿需要通过涨价来保持盈利。
四、供需关系
当香奈儿的产品需求超过供应时，涨价成为一种控制需求、平衡供需的手段。
很多人面对香奈儿的涨价也想改去“养马”，但是，爱马仕不是有钱就能买的！因为香奈儿的包，说8万就是8万。只要你肯花钱、肯排队，总还是能买到的。但爱马仕的包，标价8万，背后还有配货等隐形成本。所以每次香奈儿涨价，一些顾客吐槽归吐槽，最后也只能继续在这个品牌消费！
五、经济状况
在经济不好时，拉高售价，流失的只是入门级的消费者。而对更高净值的人群来说，涨价与否并不会左右她们的购买行为。不仅如此，高价带来的稀缺性，反而会使得这部分高净值用户更加具有忠诚度！
通过涨价，可以帮助香奈儿更好的筛选高净值顾客，从而提升自己的竞争力！
流传的奢侈品划分客户的标准（不知真假？）：
第一类：超高净值客户（个人年收入1000万元以上或家庭年收入3000万元以上）第二类：高净值客户（个人年收入300万至1000万或家庭年收入1000万至3000万）
第三类：无收入……
但是，社长惊奇的发现2025早春系列，香奈儿降低了门槛，竟然出了在近两万左右的小皮具，很多人惊呼香奈儿降价了，给人一种打完一巴掌再给一颗糖的感觉~~
你，会继续支持香奈儿吗？
