2025年初，毫无准备的迎来了自己的第一波“海水倒灌”。小红书变成了TikTok refugee的避难所。小红书这波红运和TikTok这款社交媒体的命运有着很大关系。
TikTok是由中国字节跳动开发的社交媒体应用，可以认为是抖音的海外版，在2017年于海外正式上线。
上线以后，TikTok便在全球迅速走红，据2023年7月数据显示，TikTok全球月活跃用户数超过了10亿。但很多国家都对TikTok进行文化政策等方面的针对性运用，比如美国、印度、加拿大等。其中美国政府就认为TikTok会成为中国政府获取美国用户数据的渠道，因此美国国会通过了法案，要求字节跳动出售TikTok在美国的业务。
在政府禁令的打压下，TikTok的美国用户开始寻找可替代的平台，也借此表达对美国政府针TikTok政策的不满，小红书便成为了这次事件的主要受益社交媒体。小红书不仅成为了普通人日常交流的谈资，还连续侵占微博热搜头条，甚至飙升至美区App store上免费APP的榜首。这段时间，打开小红书，你会发现，一群自称是来自美国的赛博难民开始分享自己的生活，要和中国网友交朋友。小红书成了地球村理论，身份再造理论、跨文化交流、媒介依赖症等理论的最好案例，今年考研的学生可得注意点了，新传学子的DNA又动了。而我们曾经作为李华写过那么多的信，如今终于有回信了，甚至有美国女孩在小红书上寻找断联7年的中国旧友，发帖22小时之后真的找到了，上网是真能找到朋友。
除了中外网友的交流狂欢，品牌的官号也在小红书疯狂玩梗，生怕错过这次走向世界的机会。饿了么面对这次热点，优秀的网感敏锐度就体现出来了。不仅到处去外国友人的帖子下留言“Are you hungry”，还发英文帖《are you hungry》举办抽奖。小米品牌也是会抖机灵的，既然饿了么可以“Are you hungry”，
那自己“Are you OK？”一下也是可以的吧。网易游戏激情发布了一条英文笔记《Play games!Together》，试图引起外国友人注意，除了饿了么赶到战场，结果0人在意，还引得其他品牌和网友一波嘲笑，最后默默删帖。在这短短几天里，小红书就增加不少新内容和新故事，热闹非凡，网友上班摸鱼有笑料看了。02.
小红书的红运能持续多久？
“洋人”入侵小红书，除了一些用户和品牌获得了一波流量，最大的受益者还是小红书。
据小红书内部人员透露，短短2天，小红书就新增了70万新用户。“感应塔”数据分析公司评估，上周小红书在美国的下载量同比增长超过 200%，较上上周增长194%。截止目前，小红书“tiktokrefugee”话题已获22.3亿浏览，3176.5万讨论。早在去年12月底的时候，小编身边就有个小红书深度用户，向我抱怨小红书视频界面改版的问题，和TikTok的界面极度相似。所以关于这泼天的富贵，小红书是早有预知还是碰巧撞上，也不得而知。
随着小红书的热度越来越高，网友呼吁小红书要抓住这波热度。小红书也没让大家失望，不仅薯队长积极在线营业，也主打有求必应，就在昨天，官宣最新版的APP上线了翻译功能。本以为就是普通的翻译功能，但它甚至可以翻译摩尔斯电码、颜文字、网络梗等，小红书迎来新年第一运，它家的程序员也迎来了新年第一击。但这个翻译功能总归是会洞察人心的，一方面是中国语言的复杂性，另一方面是文字玩梗越来越多，需要将新的词汇纳入翻译系统，小红书靠着翻译功能又赢得了一波用户好感。小红书做这么多，除了想增加APP的用户总量和用户日活跃度，目前小红书主要专注于社交电商和内容电商领域，但从创立之初就与海外业务有一定的关联。前几年，小红书推出了多款海外独立APP，如日本的时尚社区Uniik、美妆社区habU等，虽都战败，确也表明了小红书的出海野心。
而这次tiktokrefugee为小红书提供了海外发展机遇，尤其可以弥补当下小红书在跨境电商这方面的空白。
前面我们提到小红书的“运”和TikTok的“命”是息息相关的。小红书能迎来这波流量最大的原因是美国要禁止TikTok的运营。2024年4月，美国总统拜登签署法案，要求字节跳动在270天内将TikTok出售给非中国企业，否则将在2025年1月19日在美国禁用TikTok。TikTok于美东时间1月18日晚对美国用户停止了服务，苹果应用商店也下架了TikTok的软件。不过在19日，TikTok宣布恢复了在美国的服务。特朗普在就职典礼前的集会上宣布，TikTok将会回归，表示希望牵头成立一家合资企业，美国公司的占股达到50%以上。当然这个言论也只是特朗普单方声明，字节跳动并未作出任何声明。关于政治层面的原因，我们无法作出准确的预料，未来TikTok在美国的命运我们也不得而知。现在的结果就是，美方暂时不执行法案，TikTok在美国被禁的危机也暂时被解除。
既然TikTok已经恢复服务，之前由于禁令而涌入小红书的用户也可能会再次回到TikTok社交平台，毕竟用户的媒介使用习惯已经养成。虽然小红书积极作出改变满足用户要求，但它的定位和TikTok的定位还是有很大差距的。小红书的用户内容主要是笔记，TikTok主要是短视频。除了形式差异，在内容上有很大差距，目前小红书的大部分内容产出仍然是针对国内用户的喜好，而针对国外用户的内容产出比较少。并且小红书具有可替代性，小编认为目前和小红书最相似的海外软件是Instagram，Instagram也是海外热门社交软件。
在界面使用习惯上，虽然前面提到小红书的视频界面改版后和TikTok有相似之处，但整体上，两个APP的浏览操作仍有很大差距。除了要面对海外新用户能否长期停留的问题，还有就是老用户的体验。
TikTok难民的大量涌入在一定程度上破坏了原有的内容生态，频繁出现在用户界面的英文笔记，鱼龙混杂，很多用户无法辨别真假。总的来说，这波流量对小红书来说确实是利好的，不管这波红运能持续多久，意外“出海”让小红书未来在海外业务拓展上有了更多的经验。而对于中外交流来说，小红书也以自己的方式帮我们记上了这一页。 今日推荐 ![]()
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