“洋抖难民”涌入小红书，泼天流量赢麻了
创业
2025-01-14 15:30
浙江
2025年才开局半个月，让人摸不着头脑的荒诞事件就来了——小红书成为了美国APP Store下载榜单第一位。事情是这样的，随着TikTok在美国的禁令传闻愈演愈烈，大批TikTok用户已经开始寻找新的阵地。但谁也没有想到，小红书竟然成为了TikTok用户的“避难所”。外国网友为什么没有选择脸书、ins、X等本土软件呢？从情绪上来看，这一波TikTok事变背后包含着外国民众对本土政府的抵触和逆反心理，自然不会首选本土软件。因为注册抖音需要中国的手机号码，还是需要一定门槛的。而小红书是在美国app store上面，唯一国内和国外手机都能注册的app，且界面、算法上也最为接近TikTok。值得一提的是，前几天小红书还把短视频的UI界面改成跟抖音一样了。一时之间，咱也不知道小红书是无心的还是有意的了……
于是，小红书就这样水灵灵化身为TikTok“平替”，迎来了泼天的富贵，还是外国流量。
精选君现在打开小红书主页，随便一刷，都能刷到好多外国人，真不知道自己这是干哪儿来了……随着入驻的外国用户越来越多，小红书也被赋予了另一个属性——英文学习软件。首先，小红书平台涌入大量美国用户，他们戏称自己为“TikTok难民”，也就是“tiktok refugees”。小红书甚至还有#tiktok refugees#的话题，一打开全是外国人。咱天朝网友表示——也算是记住“refugees”这个单词了。此外，还有各种与外国人连麦对话的帖子出现，一点进去感觉就要给我做听力十级测试的程度。更有中小学生火速涌入评论区，在线向外国网友请教英语作业。
除了语言教学，小红书也充分发挥了自身分享生活经验的属性，开启了一场大型、酣畅淋漓的国内外文化交流。
外国网友有表演才艺的、有晒狗狗的、有展示穿搭的、有分享教程的。咱们的中国网友也没有闲着，一边在评论区热情回应外国网友们，一边积极推广安利各种关于中国好玩、好看、好吃的内容。随着外国人涌入小红书的热度越来越高，饿了么的官方号也下场玩梗，特意发了英文帖子来吸引外国用户。海外市场部be like：泼天的流量来了，这时候不引流就亏大发了！总的来看，从用户体验感来说，大量外国用户的涌入并没有带来强烈的割裂感，因为小红书本身就是海淘起家，而且又有超大的留学生群体，海外用户和海外内容占比并不少。随着丰富的文化元素和内容视角的到来，反而给长期算法推荐下的同质化内容带来了更加新鲜的氛围。从小红书的角度来说，多元化的用户和内容则有助于品牌进一步拓展国际市场知名度，加速国际化进程。不过，目前的情况下可能需要调整一下短期的广告和营销策略，如何更好地适应从其他平台流来的新用户，为平台创造更多的广告和营销机会，是小红书这一阶段需要思考的问题。毕竟……对于这场突如其来的流量狂欢，唯一的受害者可能就是审核人员了。敏感话题、不文明用语、宗教话题……哪一个感觉都能让审核崩溃。
