伊利玩梗贾冰、苹果推出新春歌舞片…|案例一周
创业
2025-01-13 15:31
浙江
营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑
「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例
由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标，星标即赠营销学习资料包哦（星标后截图，并发送“资料”致后台）伊利新春广告，笑点过于密集
品牌：伊利
代理商：LxU以乘
每个人都有自己的过年搭子，可能是朋友，可能是美食，也可能是玩具。最近，伊利就以“过年搭子”为创意发散点，展现了一位特别又百搭的过年好搭子。
洞察：⭐⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐
点评：谁懂啊，得了一种看到贾冰的脸就想笑的病。整支短片，伊利借贾冰的面部表情和肢体动作让伊利牛奶的形象更加生动，而在贾冰的各处“串场”中，品牌也自然演绎出了伊利牛奶在新春场景下的各种运用，从而突出产品的百搭。值得一提的是，最后代言人李现的出现和贾冰的“迷你”画面则把短片的诙谐程度推到了极致，让人忍俊不禁。从策略来看，伊利试图以有趣的方式，让更多消费者在春节形成过年买伊利的心智。优衣库新春策划，“乌龙”反向营销？
品牌：优衣库
代理商：待认领
近日，有网友表示优衣库袋子上的文案“新天快乐”是不是写错了。此外，还晒出了包装袋上的另一个错误——logo的数字疑似“2526”。但实际上，以上都是乌龙，打工人被冤枉了。点评：据了解，优衣库新年的营销主题就是“新天快乐”，品牌将“年”为“天”，寓意着“过好新的每一天，自然过好每一年”，但由于传统祝福实在过于深入人心，难免造成误解。而关于年份数字，上面写的其实是“25乙巳”，但因为“乙巳”的结构比较简单，抽象的展现形式下就会看起来像数字。对优衣库来说，此次传播虽然看似乌龙，但在发酵传播的过程中，品牌的营销目的自然而然也就达到了。麦当劳，最萌蛇年营销！
品牌：麦当劳
合作艺术家：@yogin幺了个菁
大家都知道今年是蛇年，对于某些恐蛇人士（比如我）来说，看到一些仿真形象的蛇造型真的会被吓一跳。所以，如何把控蛇形象的风格是品牌新年营销一大思考点。对此，麦当劳的做法值得借鉴。
点评：在这支萌趣小短片中，艺术家笔下的原创 IP 形象「小狗蛇点点」翻开了2025年的日历，展示的过程中不仅将麦当劳的经典产品融入其中，还以谐音梗的形式向观者传递了新年祝福，在新春吉祥的讨巧氛围下，潜移默化之中完成了一次产品软植入。此外，不得不说，相比其他品牌，麦当劳的蛇年形象很Q萌，真的不会让人感到害怕！大润发新春烟火文学，有点暖心
品牌：大润发
代理商：待认领
因烟火文学出圈的大润发再度携新作亮相。据了解，此次主题为「你好，新年的我」，每一个商品都以幽默的语言为自己代言。点评：还是熟悉的感觉！大润发以商品自身的口吻进行产品特点讲解，同时还具有一定的生活哲理。在新春节点，消费者看到这些趣味文案也能在购物日常中获得新鲜感和仪式感，而对于大润发来说，则能在与消费者沟通的过程中为品牌注入更生动鲜活的烟火气。苹果新春广告，还原90年代回忆
品牌：苹果
代理商：待认领
近日，苹果推出新春短片《想和你一起听听歌》。据了解，这不仅是苹果在国内拍摄的第八部新春短片，也是其首部新春歌舞片。
洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐
创意：⭐⭐⭐
点评：《想和你一起听听歌》讲述的是在年夜饭桌上，被家人催婚的男主人公在一盘老磁带的背景音乐中，穿越回 90 年代的爱情故事。值得一提的是，背景音乐特意选取了林志颖的《不是每个恋曲都有美好回忆》、王菲的《我愿意》以及陶喆的《爱，很简单》。这三首歌曲不仅是90年代的青春印记，也成为了串联故事剧情的重要元素。在精选君看来，苹果通过具有鲜明时代特征的画面语言表现，释出了现代社会下年轻群体对爱情和自我认同的全新思考。ps：我们的狂人创意节于1月15日启动，感兴趣的朋友可预约下面的直播哦～![]()
