常常被身边的人问起哈尔滨这个城市，能看出他们满心满眼都想要去感受一下哈尔滨的魅力。
不仅南方的朋友对尔滨充满遐想，如今品牌也格外青睐尔滨，关于哈尔滨的花式整活营销就不用我多说了，尤其是去年冬季，打开社交软件，哈尔滨的宣传视频就铺天盖地的袭来。
有些人虽说没去过哈尔滨，但手机里总少不了哈尔滨的影子。
尤其是近几年，每到冬季，哈尔滨文旅就发全力支棱起来，带动的还有想在冬季营销的品牌。
还得去年有博主去哈尔滨旅游，临走前发视频，“再见了尔滨，一个没让我吃饱的城市。”此视频一出，吓得哈尔滨文旅赶紧挽留，不应该！不可能！不存在！回来重吃！今年冬季饿了么就以这个热点再次和哈尔滨联名营销，外卖平台上线哈尔滨榜单，整理尔滨吃喝玩乐出行指南和打卡景点。线下哈尔滨的饿了么蓝骑士喊话，这个人又回尔滨了，大家别放过他！
饿了么还和美图秀秀一起做了哈尔滨限定巨型外卖袋，“在尔滨还能饿了么？！”，蓝底白字，直接明了。这个营销真的很有梗，去年发视频说没吃饱的博主今年再次发视频，“来尔滨没吃饱，不存在的！”。去年冬天，饿了么也与哈尔滨文旅局合作，开启线下活动“移动的明信片”。
同时将奶茶杯套和明信片结合，杯套展开就是一张可以邮寄的明信片，既有城市特色，也有品牌营销创意点。蜜雪冰城，既然名字都带“冰城”了，在哈尔滨来场甜蜜营销是必少可少了。蜜雪冰城在哈尔滨远大购物中心造了一群雪王，网友告发蜜雪冰城在哈尔滨拥兵自重，商业意图明显。除了这些成群的小雪王，雪王还在中央大街、哈西万达等街头随机出没，3m、16m、18m…，尺寸不同。这波营销好啊，不知道的人以为蜜雪冰城总部在哈尔滨呢。
波司登年底在哈尔滨的索菲亚教堂前举办了一场走秀，主题为“致敬冰雪”。大秀分为四章，“尔滨&波司登”系类、极寒系类、极地系列、“冰雪绮梦”系类，每一章都各有特色。“尔滨&波司登”系列是波司登首个城市联名，专为“尔滨”设计，创意设计总监 Pietro Ferragina将哈尔滨标志性建筑作为设计灵感，呈现城市风貌与文化底蕴。当然，时尚圈总会有让人难以理解的设计，波司登这次也没例外。其中兼具民族特色的一款羽绒服火出了圈，网友说看着像“苞米”。
网红张诗尧发起线下“百人青海摇”活动，并在快手开启挑战赛，此消息一出，开启了一场真正的boss直聘。挑选完100个极具天赋的选手上岸后，这场公演地点定在了哈尔滨的伏尔加庄园。记得小编第一次在哈西万达广场看大爷跳舞的时候，真的惊掉了下巴（不夸张），应网友要求，盒马在哈尔滨著名的早市红砖街摆起了摊，将广西沙糖桔、贵州小米辣、云南枇杷、南方土豆带到了哈尔滨，玩起了快闪。
哈尔滨素来有”东方小巴黎“的美誉，兰蔻在哈尔滨打造了花龙冰雕，将玫瑰、凯旋门、龙元素融合成冰雪场景，将中式美学和西式浪漫的进行了一次碰撞。每年文旅都有出圈的城市，比如甘肃天水、山东淄博、河南开封……哈尔滨的城市流量较其它出圈城市而言，持续时间相对较长。2023年10月，哈尔滨文旅就在抖音、快手等平台进行营销预热。次月，一条“淘学企鹅”打卡索菲亚教堂的视频，48小时全网曝光量7.11亿次，让哈尔滨这个城市重新广泛进入大众视野。在当地文旅以及多方助力下，哈尔滨成为了2024年第一个爆火的顶流城市，直到如今，大家对哈尔滨的热情也没有消散。
多家旅游平台数据显示，哈尔滨位列冰雪旅游热门城市榜首。从哈尔滨市文化广电和旅游局获悉，2023年度，按常规口径监测，哈尔滨市共接待总游客量1.35亿人次，同比增长145.78%，比2019年增长41.4%。如今哈尔滨这座城市不仅成为国内热门景点，也受外媒广泛关注，今年1.5~1.10期间，哈尔滨入境游的订单量环比增长42%，也从国际上打响了城市知名度。品牌通过与哈尔滨合作，可以借助城市名片提高品牌知名度和曝光度，广告触达群体也能覆盖各省用户甚至包括国际友人。而火只作为营销的基本前提，哈尔滨爆火的背后是强好感度。
很多城市出圈的原因往往是因为某一个点，比如山东淄博烤肉、甘肃天水麻辣烫，开封王婆说媒……哈尔滨除了冬季冰雪这一优势外，还有这个城市本身在大众心中的印象认知。怕游客滑倒，在中央大街铺地毯，哈尔滨本地人也是活久见，怕游客排长队受冻，今年冰雪大世界的滑梯增加到24条并建设暖廊等等。这些宠客措施都大大增加了游客对哈尔滨的好感度，提起哈尔滨大家都会联想到“讨好型市格”“尔滨，你让我感到陌生”“尔滨，狂宠南方金豆”。品牌选择在哈尔滨做营销，是“曝光度+好感度”的双重提升。
今年饿了么与哈尔滨的联名营销就是如此，有网友吐槽没吃饱，饿了么就借势哈尔滨的宠客印象推出“在尔滨还能饿了么”的周边。复杂的历史因素造就了一座独特的城市，哈尔滨拥有多元的文化特色，也意味着这座城市在文化上的强包容属性。哈尔滨的包容性能够让不同品牌在这座城市找到自己品牌文化契合点，同时在营销过程中也突出差异化。品牌借助哈尔滨的城市魅力提升品牌魅力，哈尔滨联合品牌营销塑造城市形象，是品牌与哈尔滨的一场双向奔赴。今日推荐![]()
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