是福字是春联？是年货是家宴？是集市采买迎新年？是举杯共饮贺团圆？是揣着红包想祝愿？还是提溜着礼盒游走拜年？
如果你恰好在昨天的郑州站就会发现，这么多关于过年场景的想象，竟然都被劲酒搬进了回家旅途的起点；而点燃2025春节营销头把火的，竟然是场“养生趴”。
要说“过年”和“开趴”有什么共同点，必然都是热闹、喜庆、好玩的事儿。而过年的热闹和好玩，总带着满满心意与祝福。
1月5日，「健康中国年，劲酒贺团圆」春节快闪活动空降郑州站，聚合过年经典场景，组了一场以“健康”为题的新春福气局。
互动共分四大板块：“健康迎新春”里穿越千年而来的“老祖宗”在线发“福”；“健康年货铺”让回家的人们提前备“福”；“健康团圆站”里拍拍装置可自提新年祝福；“劲酒贺团圆”里则装满了幸福团圆全家福。
伴随定时上演的舞狮、秧歌等表演，过年的欢腾氛围被全然拉满，配合全场游走的福气劲仔送欢乐，隔着屏幕都能接收到“过年了”的实感。
这份热闹吸引了不少旅客拍照互动，而其#中国人过年的劲头具象了#的感慨，也很快在互联网上引发共鸣，掀起热议。
除了以春节为背景，此次活动还随处可见养生元素。
这一创意出发点既根植于品牌价值观，也与大众情绪深度共鸣。
它洞察到在当下养生消费热潮中，人们对健康的重视已经深入饮食、娱乐、生活方式等方方面面；而劲酒作为一款具有免疫调节抗疲劳的酒，秉持“通过提供健康的产品和服务，不断提高消费者身体素质和生活质量”的使命，本身也与健康生活紧密相连。
需求与利益点上的高度契合，凝成了此次活动的燃点，而在春节大背景下聊“健康”，还为解决旅客“过年送什么”的痛点提供了“解”——
既然春节送礼讲究讨彩、祈福，不如就给亲朋好友送“健康”。
毕竟在构成幸福的所有元素里，健康永远排在第一位。有了健康这个“1”，我们才能在后面无限加“0”，用财富、事业、情感的圆满为幸福生活持续加成。
除了响应大众对健康需求的祈盼，劲酒抢在春运开端发起此次活动，还是对团圆期待情绪的承接。在“健康团圆站”里，有一个互动是用彩线连出回家旅途。这一活动放在郑州站场景下，将回家的仪式感拉满。![]()
它让人联想到：中国人期待“过年”，是因为“年”象征着思念与团圆。
而火车站作为春运的起点，既是人们踏上回家旅途的始发站，也是过年情绪的第一个高潮点。
一方面，这里有最浓烈的集体“盼团圆”情绪，因为无论从哪儿出发，列车都将带领我们抵达同一个终点——家的团圆；另一方面，这里的思乡情绪也格外殷切，我们总是越临近家越难忍受等待，在抵达团圆前的漫长时间里，有着无数亟待抚慰的个体焦灼情绪。
作为劲酒春节的延续性IP，【健康中国年，劲酒贺团圆】今年把活动地点选在郑州站，既是品牌谋求情绪共振更大化的有效尝试，也是品牌温度与陪伴的集中体现。
此外，在郑州站发起贺岁活动，还有助于劲酒将“健康”主张融入整个归家动线：踏进巨型劲酒门头、坐上回家的列车，寓意“从健康出发，抵达团圆”；在出发点送劲酒产品、在健康年货铺打包养生单方和文创，寓意“把健康送给家人”。除了倡导“最好的旅途是回家”，此次活动还有一根暗线引导人们进一步思考：借助这一系列融汇健康主题的互动，劲酒已将自己的主张潜移默化地移植在用户心智里，即“一家人健康团圆，就是两全其美的新年”。而这里的“两全其美过健康团圆年”实际包含两层意思：一是劲酒祝福大家和家人身体健康、合家团圆；二是劲酒倡导大家健康生活、健康作息、健康饮食、健康饮酒，用健康的方式过团圆年。纵观此次郑州站春节营销活动，劲酒无论是在叙事还是玩法上都颇有亮点，不仅表达了对传统中国年的理解，还融入了很多年轻潮流玩法。在现场的健康年货铺里，摆有仙茅、当归、肉从蓉、丁香等草本玩偶，他们都是劲酒产品的主要成分。旅客可以在点单台前选择“春光满面方”、“自带腮红方”、“焦虑退散方”等不同养生方，而店员也会模拟真实药材进行打包表演。这些单方名，既是美好祝福，也展示了相关药材的真实功效。通过趣味化的方式，品牌巧妙对产品健康利益点进行了拆解，并具象传达出了劲酒“健康”的原理和功效，使得“送劲酒=送健康”的消费认知被进一步传达与加深。有意思的是，现场不仅提前过年，还能让旅客提前“拜年”。在劲酒贺团圆板块中，展示了三个不同地域的团圆场景，旅客可以串门东北老家、拜访巴蜀人家，或是参观岭南雄狮世家。不同地域的方言互动增强了过年场景体验感，而唠嗑包饺子、吃辣看变脸、舞狮表演等地域特色活动又提升了互动趣味。品牌通过展现更多元的“过年”形态，既让健康过年的理念突破了身体健康的狭义范畴，向精神健康方向拓展，又展现了送劲酒场景的多元适配性。从迎新春到贺团圆，劲酒此次活动紧扣“健康出发，团圆到家”的归家动线，在意识层面实现了对归家人群的陪伴，而其所激发的大众对春节、回家的期盼情绪，以及健康过年、过健康年的共识，也将随着春运列车的出发被带往更多地方。随着活动被分享到社交平台，这场开在郑州站的“春节养生趴”因融汇南北、贯通古今的丰富内涵持续发酵，借春节情绪打开了更多人群对于健康生活、美好团圆的长久想象，也让劲酒产品健康标签深入人心。对于行业而言，这不仅是一次成功的CNY营销案例，也是一次以春节营销撬动品牌长期运营的成功典范。
