营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑
「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例
由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标，星标即赠营销学习资料包哦（星标后截图，并发送“资料”致后台）饿了么，洋抖难民事件最大显眼包
品牌：饿了么
代理商：待认领
近日，由于TikTok在美国的禁令新闻，大批TikTok用户开始涌入小红书。随之，许多品牌纷纷整活发布英文帖子。其中，饿了么以超快的冲浪速度展现了其营销敏锐度。洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐
点评：面对这波泼天流量，饿了么充分结合了自己的品牌名和业务，以一句直接的“are you hungry？”出现在外国用户的评论区来介绍自己。此外，饿了么还特意以英文发帖并用英语抽奖。虽然整个过程并没有吸引到外国用户，但其玩梗整活的散装英文帖子却引起了国内网友的讨论，发酵话题热度的同时也展现了品牌爱玩爱现的年轻形象，更为其他跟风的品牌提供了营销模版。快手，「500个家乡」温暖回归
品牌：快手
来自：We我们工作室
最近，快手「500 个家乡」温暖回归，将镜头对准了大同、烟台和齐齐哈尔，并邀请了国家一级演员李琦，作家大冰，教育博主张雪峰分别作为主讲人，展现这些城市独特的魅力与精神。点评：500个家乡企划，旨在展现来自各地的家乡故事，让更多人感受到属于中国精神气质的地方文化。在此次的三部曲中，我们亦看到了不同的城市底色。在《大同不争》中，有敢争大赢大输，不争一时得失的大同精神；在《烟台自在》中，有浓厚的属于“自在俗人”的生活气息；在《齐齐哈尔活得真》中，充满着大大方方的畅快劲儿。值得一提的是，此次选择的主讲人本身性格也与城市气质非常匹配，让城市精神气质显现得更为生动立体。蛇行逍遥游，观夏打造新岁《山海经》
品牌：观夏
代理商：待认领
蛇年新春营销，观夏从《山海经》、《庄子·逍遥游》中获取灵感，推出2025新春限定系列「蛇行新岁·逍遥游」，并打造了一本属于观夏的新岁《山海经》。
点评：在古籍中找到答案的观夏，特意前往造纸之乡宣城泾县，复刻古老造纸技艺，展开生肖图腾的新叙事。不同于生肖形象上的洞察，观夏以东方哲学的角度深挖生肖文化，以“总要走些弯路”作为主文案来呼应人生的“弯路哲学”，赋予蛇年营销东方智慧的态度延展，也让其东方香氛的定位更加深入人心。
CASETiFY X RICH FLOWER：好喜庆的联名！
品牌：CASETiFY
合作艺术家：@李煜煜
随着新年的临近，许多品牌都推出了喜庆的新年系列产品。其中，由CASETiFY携手艺术IP「RICH FLOWER 有钱花」的联名系列则以潮流花卉的形式展现了充满艺术氛围的喜庆感。
点评：整个系列以潮流涂鸦的方式，将可爱的花卉、小蛇以及钱币、麻将等传统元素融入其中。在新年之际，“恭喜发财”是一句常见的祝福语。此外，对许多年轻人而言，早日暴富是他们的终极梦想。对此，CASETiFY从花朵“有钱花”以及钱币的吉利寓意中汲取灵感，通过独特的艺术表达，让新春中国文化以轻松欢乐的方式传递出来。日默瓦新春动画，回家路上的小温暖
品牌：日默瓦
代理商：待认领
回家，是过年永恒的话题。近日，日默瓦推出了趣味动画短片，以“回家的连锁反应”为主题讲述了温暖有趣的回家故事。
点评：短片聚焦具有生活感的场景，例如打包行李时和猫猫的互动、母亲远程指导如何收纳行李等。可以说，这些场景是许多在外漂泊的朋友们准备回家时的日常写照，日默瓦将这些小瞬间以温馨动画的形式展现，在轻松愉悦的氛围中引发观者共鸣，同时也将行李箱自然植入到场景中，完成了春节节点的品牌情感沟通。
