星巴克“金饭碗”周边，被网友拿来当“要饭”神器
创业
2025-01-08 15:31
浙江
正值新年，星巴克推出了两款周边碗——一金一铁两只碗。
在这片恩格尔系数失灵的土地，“碗”这个文化符号，还是有着多元的寓意和多样的文化场景的。可见这次的新年周边很接地气。当别的咖啡品牌还在送咖啡杯、时尚包包以及联名周边的时候，星巴克已经开始讲究起本土化的实用主义了。然而仔细一看，碗却写着“适用温度＜45℃”的字样，看来是不能拿来吃饭了。并且网友们发现，从外观上来看，这只碗就不像平时人们拿来吃饭的碗……比如，佛系青年说这是化缘用的钵。但化缘也只能化点冷饭或者冰美式了。以后拿出去就说是“唐王赐的宝贝”，放不了太热的东西，如果烫坏了跟唐王不好交代（bushi）
拿在佛系青年手里是化缘，但是放在失业的牛马手里就是要饭的饭碗。什么叫臭要饭的，在古风小生眼里这叫丐帮，笑得我应在江湖悠悠……不过这只金碗真的能要来饭吗？我不由得想起来《薛平贵与王宝钏》里王银钏的经典台词。最后，连铲屎官们也给家里的主子用上符合毛绒主子们家庭地位的碗了。
人们给星巴克的金碗贴的标签，也从“不能拿来吃饭”逐渐变为“除了吃饭干啥都行”。。既然不能盛放45度以上的东西，日常使用中大家基本就默认只能盛放温热或者冷的东西了，那为什么还要在外部设计一个防烫碗套和隔热碗垫？
据网友说是因为怕烫手所以要特别提醒一下消费者，至于能不能放热的，不锈钢材质是可以放的。
官方产品的合格证中有说明材质和注意事项。然而警告一栏中写的不能加热、不能放入洗碗机清洗也劝退了很多网友。
即使劝退了很多人，这次的周边也已经被抢爆了……其实这也是在意料之中。据网友说开店秒没，看来“抢饭碗”也不是那么好抢的。
说是意料之中，是因为在这次新年营销之前，星巴克也用另一款金饭碗周边做过尝试。
上个月的圣诞节，星巴克推出了一款与饿了么联名的“逢熊化吉”金碗。因为据说一家门店只有一个金碗……全国限量6000个，平均下来一个门店只有一个了。知道的是金碗，不知道还以为是镇店文物。可见，星巴克圣诞的限量营销手段对本次元旦的周边营销也造成了一定影响。
这或许也是星巴克在塑造消费者“延迟满足”的营销方式。但由于圣诞营销的周边稀缺性，导致星巴克短期的名誉受损。客单价和营业额下滑还敢这样玩，不得不说，佩服星巴克的勇气。
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其实，星巴克出周边还是有点“餐具瘾”在身上的。此前就推出过各类餐盒。
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餐具周边不仅具有观赏收藏价值还具有使用价值，属于硬周边。这类周边的特征就是可以在使用过程中持续触发消费者对于星巴克的品牌记忆，唤起对品牌的联想，增强用户粘性。可见星巴克真的很期望消费者一日三餐里都能有自己的影子。 今日互动
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