营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑
图片素材源于网络
新春营销战已经打响。
出乎意料的是，今年奢侈品品牌的表现格外亮眼。
以logo创意为例，我觉得Miu Miu的设计有点妙。
可以看到，Miu Miu本次在logo上采用了中国结的元素。
从设计角度来看，中国结的曲线和Miu Miu的logo有类似的地方，红色绳结纵横交织在一起，Miu Miu的标志也在其中显现，并且毫无违和感。
中国结是中国传统喜庆的装饰物。
在我看来，将品牌logo融入其中亦能体现品牌对中国传统春节文化的尊重，在传播上很讨巧。
值得一提的是，Miu Miu在线下多城举办的活动中，也充分运用了该logo，将其与本土特色文化连结融合起来。
广州
在广州荔湾湖公园举办的花市快闪，它是个漂亮的灯笼，串起了整个区域。
是甜蜜的糖葫芦，释放出浓浓的年味。
是粉嫩的花船灯笼，预示来年好兆头。
再附上一张网友提供的内景图，同样观感美好：
北京
在北京什刹海冰场，Miu Miu则把必不可少的北方专属娱乐项目——冰车作为品牌的新春活动，让大家体验一把传统游艺。
能够看到，就连冰车把手的连接处，也变成了Miu Miu的新春标志，传递着来自品牌的新年祝愿。
此外，梨汤作为传统饮品也出现在了冰场上，为体验冰车的人们带来一丝温暖。
在卖梨汤的小推车上，品牌的新春logo十分显眼。
还有定制的纸杯也印制了品牌logo，在喜庆的红色底色下，logo也焕发出浓厚的节日氛围。
上海
在充满摩登感的上海，Miu Miu举办了试听快闪活动，还打造了中国新年黑胶限定唱片。
店内的陈列随处可见新春logo：
不论是封面外观，还是内里设计，Miu元素都已贯穿全部。
哪怕是黑胶唱片上的图案，依旧有它的踪影。
此外，在营销推广的传播海报上，Miu Miu也以该logo为创意发散点，进行了拓展应用。
在广州的花船游活动海报上，它是花船上的栏杆；
在什刹海冰嬉活动海报上，它是冰刀在冰面上的滑行轨迹；
在上海的唱片店活动海报上，它是浪漫炫酷的霓虹灯……
可以说，整个策划不论是在传播还是落地执行层面，Miu Miu都基于中国春节文化，通过洞察城市精神气质，让品牌的时尚美学与中国年味生活交织在一起，让其品牌形象更为立体、灵动之余，也展现了对中国春节文化的尊重和理解。
除了Miu Miu，像Burberry和Prada等奢侈品品牌在新春营销上的表现亦有可圈可点之处。
Burberry邀请了非物质文化遗产传承人共同打造竹编艺术作品，编织纹样和品牌格纹巧妙地结合在一起，以传达爱、关怀与支持的主题。
Prada则让logo穿上了蛇年生肖限定的皮肤，品牌logo的盾徽和绳索变成了一只环绕的灵蛇，首尾相连，生生不息。
结合以上案例，我们不难发现如今的大牌本土化营销已经变了。
与早期浮于表面的本土化营销不同，大牌开始深度挖掘中国文化、产出具备东方生活哲学、鲜明时代感的内容来拉近与中国消费者的情感距离。
毕竟，几千年的文化传承，不仅仅是简单元素的堆砌能所体现的，背后不断扎根土地，沉淀生长的蓬勃力量才是真正要展现的精神内核。
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