营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑
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最近，一只企鹅出现在各大社交平台，各种搞怪的表情也让其成为了许多年轻人的爱用表情包。
这只由黏土捏成的小企鹅形象，名叫Pingu，读作Pin（一声）Gu（三声）。
据了解，它是1990年上映的动画《企鹅家族》中的主角，该动画在瑞士电视台播出，目前共有6季，总集数达156集。
动画内容讲述了Pingu在生活中的各种情况，比如家庭温馨时刻、爱情故事、与同学打闹捣蛋等等，展示了丰富琐碎的日常。
由此，该动画也被网友称为企鹅界的《家有儿女》。
虽然动画没有台词，但通过拟人化的角色设定和逗趣的肢体语言，观众也能轻松看懂。
如今，这个冷门IP突然翻红，获得了无数年轻人和品牌的喜爱，它到底是怎么做到的呢？
首先，人们总是对可爱的生物没有抵抗力。
一只眼睛圆圆、嘴巴红红的小企鹅，总是一脸呆萌地做着搞怪动作，很难不让人喜欢。
其次，Pingu在动画里的人格魅力也吸引了不少观众，让其拥有了一定的粉丝基础。
值得一提的是，Pingu的周边玩偶被赋予了不同的穿搭和场景，这使得企鹅的拟人化形象更加生动，仿佛是自己养的一个真实的宠物，并且和人类一样具有喜怒哀乐的感官情绪。
就这样，Pingu也开始以表情包为载体在各种语境中不断被创作传播，表达着人们的各种情绪。
随着Pingu的热度越来越高，其背后的商业价值也被越来越多品牌看见，衍生了许多联名。
举几个最近的案例。
此前，瑞幸与Pingu合作联名并研发了Pingu的一系列周边，包括纸袋、杯套、贴纸、冰箱贴、保温杯、毛绒包、手机支架等。
野兽派旗下家居品牌@tbh家居，则推出与“Pingu企鹅家族”合作家纺系列。
值得一提的是，线下店铺被特意打造成了食堂的模式。
食堂内，有各种毛绒玩具制成的“美食”家居和用具。
泡泡玛特与pingu的联名系列，则以毛绒潮玩的形式展现了冬日温暖，呼应了pingu的成长背景——一只来南极的企鹅，给人们带来暖意。
最近，联名大户名创优品也与Pingu开启联名，上线了多款周边产品。
冷知识：据网友统计，pingu2024年已与品牌联名23次。
综上，Pingu在贴合当代年轻人审美的同时，通过丑萌和疯感成功“杀”入年轻人沟通语境，并借以富有情绪感染力的表达，成为了新一代「社交利器」。
对品牌来说，与Pingu合作的本质还是立足于更好地与年轻人沟通，为大家提供情绪价值。当消费者看到Pingu的同时，感受到的不仅仅是它对生活的热忱和积极，还能联想到自己的内心世界，洞察到另一个真实的自己。
由此我们也能得出IP营销的爆款必杀技——在可爱、有趣的形象之上，留白创作空间来制造情绪出口，不仅能够为IP塑造更立体的人设，亦能展现出其强大的情绪治愈力。
最后，留下你最喜爱的IP形象，评论区见～
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