“侃爷”与玛利亚·凯莉来了，“霉霉”还会远吗？
文摘
2024-09-22 18:27
广东
刚刚过去的中秋假期，两大国际歌星在一南一北两座城市同时开唱，“演唱会经济”急剧升温。
9月15日，美国知名说唱歌手坎耶·维斯特（Kanye West）的世界巡回试听会海南站如约而至。刚受台风重创的海口五源河体育场，一时成为4万名嘻哈迷的天堂。这名人称“侃爷”的饶舌天王，在9月15日晚上以开麦第一句话“I love you Haikou”（我爱你海口）点燃全场观众的热情。根据海口旅游和文化广电体育局网站，该局形容此次演唱会是“海南自由贸易港封关之前的国际性演出，也是打造国际旅游消费中心的‘国际范’旅游吸引物”。据南海网报道，海口市旅文局负责人肯定此次演出“成功拉动了海口文旅消费，促进经济发展的同时，取得了广泛的社会效应”。官方统计显示，侃爷试听会演出实现票房收入约5100万元，带动海口旅游收入3亿7300万元。演出当晚，入场观众岛外人员占比超过95%。广东、上海、浙江、北京成为主要客源地占40%，另外还吸引境外和港澳台地区观众800多名。住宿方面，演出当天，海口市住宿设施客房平均出租率83.42%，同比增长41.82%，环比增长10.44%。免税方面，海口市离岛免税店销售额5600万元，同比增长4.5%，环比增长21.5%。与此同时，国际乐坛天后玛丽亚·凯莉（Mariah Carey）的“The Celebration of Mimi”演唱会北京站于9月15日至16日在北京工人体育场连续两天精彩上演。两天的音乐狂欢，是玛丽亚·凯莉自2018年以来时隔六年再次重启的中国巡演，也是她第五次来华开唱，吸引了大量乐迷的热情参与。尽管官方尚未统计玛丽亚·凯莉演唱会带动的北京旅游收入，但笔者身边即有年轻同事专程从深圳飞赴北京观看，其经济效应可见一斑。国际巨星演唱会之于演出市场的“流量效应”非同一般，巨额票房是一方面，另一方面是对城市文旅产业的全面带动。去年国际“顶流”歌星霉霉（Taylor Swift）就被称“行走的GDP”，极大拉动了巡演城市的文旅收入，在短时间里创造出所谓的“消费奇迹”，媒体和学者将这一现象称为“Swiftonomics”，也就是“霉霉经济学”。对于国家和城市而言，无论谁拥有霉霉演唱会的举办权，都意味着一场千载难逢的商机和巨量收入。据加州就业与经济中心称，一场霉霉演唱会能够增加3300个就业岗位，产生约3.2亿美元的经济效益。世界各国政府因而使出浑身解数，欢迎这架行走的印钞机来造福经济，其中新加坡就不惜大手笔出资，以每场演唱会提供高达300万美元的补贴，换取了霉霉在东南亚的唯一演出权。新加坡政府这一举动还引发了与泰国政府之间的“口水战”，但获得的好处也是显而易见的。霉霉3月份六场演出吸引了30多万名歌迷去到新加坡，拉动新加坡3月份的酒店住宿比2月份增长9.5%，新加坡3月份148万人的游客人数也创下了单月新高。新加坡的成功之举也让香港有所反思。行政会议召集人、新民党主席叶刘淑仪此前便在立法会提出口头质询，指美国巨星（Taylor Swift）选择新加坡作为亚洲演唱会地点，而非香港，要求特区政府主动出击、积极吸引国际巨星来港举办演唱会。据港媒报道，英国乐队酷玩（Coldplay）明年4月将在香港开唱三天，有学者评估，这场演唱会有望提振香港的“演唱会经济”，创造高达10亿元港元的产值。香港立法会议员杨永杰9月20日接受电台节目专访时说，酷玩访港是推动香港演唱会经济的里程碑。做得好的话，相信其他歌手都会选择香港作为巡回演唱会的其中一站，作为香港盛事经济一个重要示范作用。不只是香港的立法会议员们建言“演唱会经济”，上海市政府参事也建议上海承接霉霉演唱会。“世界顶级演唱会所带来的经济效应和影响，给我们发展顶级演艺带来启示。”李安等参事认为，上海虽然举办了不少大型商演活动，但多是一些港台歌手，缺乏重量级的、具有国际影响力的演艺明星，建议结合上海自身特色优势，对标国际顶级商演，为国际国内游客提供高质量、多元化的演艺产品。不难看出，争取国际顶流歌星开唱，已经是一场“城市战争”，深圳也应大力参与其中。谁能承办像霉霉演唱会这种级别的演艺盛事，谁就能在拉动经济和国际化上胜出一筹。在刚刚过去的中秋节，华语巨星周杰伦在深圳连续4天举办演唱会，但这还不够。近日网传英国流行女歌手Jessie J（结石姐）已经基本确定即将于11月23日在深圳春茧体育馆亮嗓开唱，这是一个积极信号。毋庸讳言，对于深圳而言，在“演唱会经济”和国际化程度上，尚需发力追赶北京、上海与香港，吸引国际巨星前来开唱便是很好的“抓手”。对于当下的中国经济而言，发展“演唱会经济”亦有助于解决内需不足、消费不振这一痛点。
