雨姐翻车
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粉丝破防
SHOPPING GUIDE
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红薯粉条
没有红薯
拥有2000多万粉丝的网红“东北雨姐”已经停播几天了。因其销售的“红薯粉条”里没有红薯，“东北雨姐”的虚假宣传行为被处以没收违法所得和罚款共计165万元，并被责令暂停经营，限期整改，承担相关法律责任。打开“东北雨姐”的微信视频号，虽内容停更，但“新农人计划”“乡村守护人”等视频合集标签赫然其上，体现着“东北雨姐”记录乡村生活的账号定位和“爱农助农”的人设打造，从“守护乡村”到“消费乡村”，鲜明的反差感令人唏嘘。（成公独家）
CHENG GONG
成公预测
（图源于网络，侵删）
近日，拥有2000多万粉丝网红“东北雨姐”因其销售的“红薯粉条”里没有红薯，被处以没收违法所得和罚款共计165万元，从“守护乡村”到“消费乡村”，鲜明的反差感令人唏嘘。对此，你怎么看？（成公独家）
CHENG GONG
成公独家
各位考官，近年来，在全面推进乡村振兴的大背景下，互联网领域涌现了大量以农村生活为题材的“涉农内容创作者”，他们成功唤起了人们的好奇与乡愁。其中，“东北雨姐”以“永远不会疲惫的生活态度”吸引大量粉丝关注。然而，她因售卖假红薯粉事件失去了消费者的信任，这一事件也暴露了当前直播领域存在的乱象，值得我们深思。接下来，我将从以下三点来阐述我的理解。（成公独家）
第一点，影响多面。一是消费者信任危机与行业信任度下降。在网络直播带货的情境下，消费者往往基于对网红或品牌的信任来购买商品。然而，“东北雨姐”的虚假宣传行为打破了这种信任，导致消费者对网络直播带货行业的整体信任度下降，对整个行业的健康发展造成了不良影响。二是对网红个人品牌与形象的负面影响。“东北雨姐”原本以“守护乡村”的形象出现在公众视野中，赢得了大量粉丝的关注和喜爱。然而，虚假宣传行为曝光后，她的形象一落千丈，粉丝数量可能大幅下降，甚至面临被平台封禁的风险。这不仅影响了她的个人声誉，也对她未来的商业活动产生了负面影响。三是对乡村经济与农产品销售的潜在影响。原本，直播带货被视为推动乡村经济发展、助力农产品销售的有效途径，有“网红”助力更是事半功倍。然而，“东北雨姐”的虚假宣传行为可能使消费者对网红直播带货的农产品产生疑虑，进而影响乡村地区农产品的市场拓展和经济的发展。（成公独家）
第二点，成因复杂。首先，追求利润最大化。网红直播带货领域普遍存在为了追求更高的利润而忽略产品的真实品质。这次事件便是如此，因为红薯粉条的成本高于木薯粉条，就用木薯粉条冒充。为降低成本、提高利润，选择以次充好的行为无独有偶，近年来在网红直播带货中并不少见。其次，监管机制滞后、不够完善。直播带货作为一种新兴的销售模式，其监管机制尚未完全成熟，给那些虚假宣传或销售假冒伪劣产品的不法分子提供了可乘之机。同时，执法部门在打击这类违法行为时力度不足，未能真正起到震慑作用。最后，消费者的盲目信任。部分消费者偏信网红的推介，忽视了对产品本身的了解，无形中为虚假宣传行为提供了土壤。（成公独家）
第三点，对症下药。针对此类事件，我们需要对症下药。其一，加强网红诚信体系建设。平台和相关部门应加强对网红的监管和管理，建立网红诚信档案，对存在不诚信行为的网红加大打击力度并曝光，切实维护消费者的合法权益。同时，鼓励网红自觉遵守法律法规和道德规范，树立诚信形象。其二，提高产品质量监管。相关部门应加大对直播带货产品的抽检力度，建立健全产品质量追溯体系，确保产品符合国家标准和消费者期望。对于存在质量问题的产品，应及时下架并追究责任。其三，加强消费者权益保护。平台和相关部门应建立健全消费者权益保护机制，为消费者提供便捷的投诉渠道和维权途径。并通过媒体、社交平台等多种渠道加强对消费者的教育引导，提高他们的消费意识和自我保护能力。（成公独家）
END
