男演员新赛道,从冷门到邪门

创业   电视剧   2024-07-18 09:30   北京  

剧集暑期档开局,几位“赛道主理人”轮番登场。


这边厢是《长相思》第二季“背德”赛道的张晚意,饰演的玱玹开局就把给爱人的若木花送给了妹妹;那边厢《你比星光美丽》的许凯,作为“撬墙角”赛道扛把子再度爱上别人的女朋友;而“强制爱”赛道的张凌赫,《度华年》“花船强吻”召唤古代霸总上身……


人夫感、窝囊废、“曹贼”、撬墙角……千奇百怪的赛道,这两年不断出现。

 
而最近,这种网友玩梗的产物,正在不断被“官方认领”,成为明星们强化自身差异化的手段,甚至成为某些剧宣的工具。


如果未来的内娱塞满了赛道,这是名利场,还是体育场?



至少在去年之前,或许没人想到,“窝囊废”也能成为一种演员定位。


其实,从互联网黑话里移植而来的“赛道”概念,在演艺圈不算新鲜事,比较接近早年间所谓的“XX专业户”,更专业的划分可以叫“特型演员”。当时定义“专业户”的标准更多的是职业,比如演皇帝、警察,或者更宽泛一点的硬汉、帅哥等。


对比来说,“窝囊废”或者“渣男”放在这样的体系里,显然是有些冷门的。但放在今天的行业语境下,却有其合理之处。


资深制片人老策对狐厂娱乐观察分析,这与不同阶段的影视人物塑造取向有关,“二三十年前,主流剧集不太会用一个窝囊废当主角,除非是喜剧,否则不符合审美;但今天,大家看剧会更希望有共鸣、共情,所以我们需要这样的角色。”


同时,类似“无害感”也会成为观众青睐的重点,“当评论话语权转交给了广大观众,它是会对行业制作有深刻影响的,类似角色会更多。”


而无论是“窝囊废”赛道的主理人雷佳音,还是“人夫”赛道的白客,从形象上也表现出与这些冷门赛道的契合度。


雷佳音并非传统意义上的帅哥,但他稍欠棱角的五官和脸型,不会让当下的观众感到攻击性。这让他在诠释《第二十条》开头的失意中年时非常可信,也让观众更能代入故事。而他的演技,又足以支撑“窝囊废”的成长与蜕变,后期的高光戏份也顶得上去。


而白客在《年会不能停》里的“班儿味”和《女士的品格》“洗手作羹汤”的老公形象,与他毫无攻击性的外在形象完美勾兑,同样被网友戏称是“老天爷”赏饭。


此外,经常出演某类角色让观众印象深刻的,比如“渣男”赛道的李泽锋,则是因为其在《三十而已》《好事成双》等剧中的精彩演绎,确立了在该领域的“行业站位”,李泽锋成熟帅气形象下藏着的几许邪气,可谓 “渣出风格,渣出水平”。


由此来看,所谓“赛道”划分比较类似过往“XX专业户”的互联网化。


而新的趋势是,伴随着网友玩梗,类似的赛道划分已经进一步细化,甚至显示出几分“邪门”。


比如张晚意因为爱情剧角色都比较“边缘”,成为“背德”赛道的主理人;许凯《承欢记》《你比星光美丽》等角色爱上的女主一开始都有男友,荣登“撬墙角”赛道一哥;还有王星越,《宁安如梦》《为有暗香来》《墨雨云间》等剧女主开头都已婚,逼他走上“曹贼”赛道。


类似的还有张凌赫的“强制爱”赛道、吴磊的“孤儿”赛道和刘端端的“海棠”赛道等等。这波小众赛道,往往是基于几部作品的类似情节,对演员个人特点的要求是有所弱化的。


当然,前提还是这些角色的演绎能够给观众留下印象。比如王星越虽然是02年生人,却是能在爱情剧中演出“年上感”的“小孩哥”,所以“曹贼”的定位才站得稳;而许凯频频出演霸总角色,也与他本人的气场有关,适配与女主上演欢喜冤家的碰撞。


制片人彤彤认为:“这些偏玩梗性质的‘赛道’,其实更多的是强化观众对演员的记忆点,让观众把对角色的认同转化到演员身上,给演员制造一些差异化,能够通过‘玩梗’做到这一点,绝对是极具性价比的玩法。



不同代际的演员之间,对“赛道”这种标签划分的观感,也能够看到行业环境的改变。


对于老一辈演员来说,“XX专业户”是行业和观众的认可,也未尝不是一种负担。知名“皇帝专业户”陈道明,就表示过不想再演重复的角色,后来《庆余年》剧组为了请他出山饰演“庆帝”还花了不少功夫。


但新一代赛道“主理人”们,对此却非常看得开,还能与观众一起玩梗。此前采访中被问到如何看待网友说自己“统治受气包赛道”,雷佳音还要纠正一下“人家说的是‘窝囊废’,谢谢你给我面子”。


一方面,这离不开行业娱乐化的影响;另一方面,未尝不是行业竞争加剧之后,演员对个人风格“标签化”的自洽。


赛道并不能反映一位演员的整体能力和风格。雷佳音曾是《长安十二时辰》里的硬汉张小敬;张晚意最初出圈是凭借《觉醒年代》里陈延年一角;许凯、王星越、张凌赫们也并非只演一类角色。但对于赛道,似乎没有谁明确表示过抗拒。


“这跟行业竞争肯定是有关系的,”制片人彤彤认为,“当年的影视圈,机会比人多;但现在行业内想拿到真正的头部资源,太难了,平台选角都会有考察此前角色表现和数据。如果是年轻演员想走新的赛道,难度几乎等同于重新开始。”


也因此,对于经纪行业来说,制造赛道推动旗下艺人话题,也成为一种正常的市场选择。


“艺人出圈太难了,哪怕是标签化,能让行业和观众先记住他就已经很好了。”


艺人宣传何西公司的某位艺人就吃到了赛道红利,接到了不少类似的角色邀约,“其实行业一直是这样运行的,演过一个成功的角色,会有大量同类角色找上门。拒绝这些机会,对演员来说是一种考验,而放在现在的市场环境里,类似的拒绝成本太高了。”


何西认为,“首先,演好一类角色只是个开始,现在都讲工业化,平台要的是数据和扛剧能力,如果你没有对应的人气,平台凭什么陪你冒险?


“其次,艺人更新换代太快了,贸然尝试新角色,如果没有成功,不是没有可能从此查无此人,即使回头捡同类角色,也会影响你的报价。”


如今,造“赛道”堪称是经纪行业的新必修课,甚至开始与项目宣推联动,以这类话题作为宣传利器。毕竟无论剧还是人,在当下能有个记忆点,都称得上是一种幸运。



或许值得讨论的是,关于赛道的讨论,为什么更多聚焦在男演员身上。


“目前这些小众赛道,大多角色都是二番,因为一番女主形象上的特点会比较趋同,反而是配戏的男主角更需要加辨识度和话题性;而且大家给女性加标签都会比较谨慎,比如你能说某女演员是‘撬墙角’赛道吗?但如果没有记忆点,制造赛道也没什么意义。”彤彤表示。


而这背后折射出的问题是,在商业化浪潮下,很多剧集的叙事已经过度套路化。


“不归纳赛道都没发现,剧集故事好像都挺像的,”老策认为,“失爱妻子如何证明自己?除了事业,得有个更好的男人爱上她;女孩得有个不够好的男朋友,去对比那个欢喜冤家其实还不错……套路玩多了,赛道就来了,但观众的疲惫感也上来了。”


在老策看来,这样的赛道玩法或许很难维持,“越小众的赛道,越会证明从演员到制片方,自我重复得越严重。玩梗也就罢了,二次、三次地用这种人设做营销,类似的质疑马上就会上门,营销效果反而会比较负面。这不会是条长期路线。”


不过在何西看来,或许类似的玩法不能玩得太多,但一方面,短期形成观众记忆点方面非常有效,另一方面只要控制好节奏,在未来让艺人“重回”赛道,也会是话题利器,“现在出圈越来越难了,能有这样的记忆点,绝对是艺人的财富,还是要积极拥抱的。”


由此引发的一种可能性是,赛道玩法接下来可能会有些泛滥。


彤彤认为:“‘赛道’其实满足了很多当下的受众偏好,玩梗、互动、亲切感,但行业里最常见的就是跟风。前期这么玩的可能会有记忆点,但越往后可能越‘邪门’,就好像‘吻戏’营销一样,越来越以博人眼球为第一要务。或许是好生意,但不应该是好演员会选择的经营方式。”


赛道对演员的限制已经有所表现。白客此前出演《问苍茫》中的蒋介石一角,结果评论区一片“出戏”声,劝白客“继续去演人夫吧,爱看”。


对男演员赛道的讨论,或许会成为2024年行业里的一段短时间记忆;又或许伴随着更多赛道的出现,成为又一种被群嘲的行业生意经。


“至少在当下,这种存在依然是合理的。”何西认为。


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