那么,当95花和00花正面竞争,谁会更占优势?
Wendy最近就遇到了类似的情况。
这阵子,她带的艺人小A正在接洽一个班底不错的项目,搭档流量演员、出演女主角。Wendy透露,有不少女艺人相中了这块“好饼”,其中就有一位小有名气的95花。
和前辈竞争的小A却并不慌张。据Wendy得到的消息,平台和制片人都更倾向于选择小A这位00花。
“因为角色设定是更年轻的,年纪这个客观事实摆在这里,很难去改变。”Wendy告诉狐厂娱乐观察,在这种情况下,95花和00花同看一个本子,00花在年纪上会更占优势。
“不是我吹牛,反正已经八九不离十了,等官宣了网友又会说我们要‘飞升’了。”Wendy说。
看似只是一桩业内笑谈,但细究起来,其中透露了新的市场风向。
对精品化的追求,让市场更注重内容。
视频平台主张降本增效,从上游着手提高话语权,以期尽可能降低成本,完成精品化内容的建设。这样的良性内卷,已经细化到了对选角的把控。
“首先是角色适配度,其次是预算,选角主要靠这两方面确定。”制片人阿伦说。
从角色适配度来看,迈向轻熟的95花已经不是偶像剧的最佳选择了。除了头部的95花,更年轻的00花,更能满足市场的需求。
“娱乐圈的更新迭代基本上都是从20出头这个年纪开始的,我觉得现在00花正是开始进入大众视野的阶段,适龄的角色最多。”制片人阿伦说。
而考虑到片酬,大部分00花性价比更是突出。
“很多项目都敲不到双流量,在做不到‘双强’的情况下,只能向下兼容,找一个不争番位的小花。”资深业内Adam举例,孙珍妮搭档张彬彬出演《千朵桃花一世开》的二番女主,就是一个例子。
某00花在最初拍摄平台某S级项目时,就已经签订了协议,约定每年必须拍一部该平台出品的剧集,并且在一定年限内不管片酬如何涨价,都要对该平台维持新人时期的报价。
“从几大平台着手培养自己的艺人开始,艺人和平台之间产生了深度的合约和绑定,大IP、好资源就落到了相较而言话语权更小、更‘听平台话’的00花头上。”制片人阿隼说。
平台看中新生代艺人的潜力,利用资源置换绑定新人,打开“降本”的新路径,这一点,我们此前也在《平台选角“生意经”》一文中作出讨论。
总之,成熟的市场需要真正的好内容,行业在回归内容的过程中趋于理性,平台也在制片选角业务的链条上打开新的利益空间,00花因此获得了更多的机会。
那么,00花的崛起会对前浪们造成影响吗?
在部分人眼中,答案是“必然”。
苏希告诉狐厂娱乐观察,最受影响的是“中游小花”们。“很多90花一直没能出来,扛不起大旗,倒是很多00花,拿过电影奖项,演技受到认可,想在小荧幕这块续上也不难。”
另一项依据是近些年内娱的“上桌”情况。
资深业内珂珂认为,从这两年的‘上桌’现象来看,很多00花想更进一步,不一定非要靠主扛大爆剧,只要配角演绎得足够出彩,也是可以成功“上桌吃饭分蛋糕”的。“上桌的标准之一就是血雨腥风的讨论度,有争议才能说明有人关注。”
但在更多业内人士看来,00花们的对内影响力还只是充当“鲶鱼”。
“目前00花格局还是一盘散沙,头部小花大多扎根在电影方面,作品曝光度和粉圈讨论度较低;上升期小花虽然影视资源变多了,但基本都是男主的二番女主,工具人属性太强。”珂珂说。
的确,头部00花起点颇高,虽然迅速打响知名度,达到了“平地起高楼”的效果,但她们因为学业、年龄和曝光的关系,后续成长线都不够完整。
以文淇为例,《血观音》《嘉年华》助她斩获金马奖最佳女配,又提名最佳女主,大银幕上的演技备受赞许。
转战小荧幕后,搭档流量王俊凯的《天坑鹰猎》播出效果并不惊艳,都市题材的《生活家》水花平平,两部科幻悬疑剧《致命愿望》《仿生人间》均被吐槽,前者豆瓣4.0分,后者在陈正道导演的发挥下过了及格线,拿到6.3分。
由此看来,文淇的“成长线”是比较模糊的。
靠大银幕角色立身后,在更贴近大众的影视剧集中,她的存在更像是流量主演剧的一个“演技保障”。
有奖项加持的文淇,圈内口碑不错,但缺乏大众层面上的出圈作品,也没有一部作品能够帮助她强力吸粉,走上流量之路。
既没有大众辨识度,又缺少忠实粉丝,这是绝大多数00花正面临的问题。
当然,年龄小意味着她们有更大的试错空间和机会,一切都是未来可期。
主动在微博之夜“求工作”的文淇,也依然被很多人看好。
今年,刘浩存、文淇官宣了新的电影作品《想飞的女孩》。虽然仅有简单的故事梗概,但两位新生代小花的气质和互动,让这个项目受到了许多网友的关注。
如果能通过这个作品挖掘出新的成长路径,文淇也能得到更大的加成。
值得关注的一点是,在探讨00花的时候,很多制片人都提到了“格局”。
内娱习惯以年龄划分代际,一代又一代的小花之间形成比较,每一代小花中又有梯队排布,横向纵向都逃不了“对比”。
在00花内部,张子枫和赵今麦国民度高,文淇有奖项,分不出伯仲,其他00花更是缺乏辨识度和记忆点,未到真正排名的时刻。
范围更大一些,85花之间至今仍硝烟四起,几乎“埋没”了非头部90花的星光。95花开始排位战,在影视、商务、时尚各方面发力,暗暗较劲。至于00花,还没那么快被大众熟悉。
“00花未来的发展会怎样,我觉得要回归代际来看。”在制片人阿隼看来,至少有一代立住了,才能谈下一代。
“我个人认为,现在连85花都还处在一个抢位厮杀的阶段,95花的形势也没有很明朗,00花只能作为预备役。”
不管怎么说,00花的上桌,也折射出行业发展的新趋势:“角色适配”比“有流量”更具说服力。
(文中受访者均为化名)