撰文/黄居易
今年以来，科技护肤、再生医学精准护肤、情绪护肤等概念受到追捧。那么，对于产品开发者来说，是否只要迎合了产品概念，就能吃到红利？
在春雷社的调研中，有一种声音认为，如果产品不能精准满足特定用户需求，带来良好的产品体验，那么就算堆砌了再多黑科技，也不会具有成为爆品的潜力。
一款好产品，应该是在精准洞悉到用户细分需求的前提之下，再进行开发路径的搭建。
春雷社坚信，只要是好产品，就理应被看见，被更多人熟知。
12月27日，也就是春雷社「第二届化妆品开发者大会暨产品经理节」第二天，将在主会场举办2024「中国好产品」论坛及颁奖典礼。
围绕潜力赛道洞察、产品破卷策略、超级单品复盘等方面，届时来自英敏特、敷尔佳、夸迪、成和化成、半亩花田、东方淼森、凡岛(WIS、KONO、赫系)、循理、上海友仁、可丽金、阿芙、寻荟记、唯铂莱（排名按出场顺序）等企业的产品开发者们，分别进行30分钟的现场路演。
以下是「中国好产品」论坛的亮点前瞻：
1、护肤创新趋势诸多，哪些能够帮助品牌/产品穿越周期？
产品开发的首要步骤，是要把握当下护肤市场出现的新趋势，尤其是那些被先行者验证过、能够穿越周期且持续制胜的趋势。
围绕面部护肤品这一大类的创新分析，英敏特大中华区美容个护行业商务总监韩正禹，将从市场概览、创新趋势、消费趋势、未来机会点（精简护肤还是精致护肤？）等方面逐一解读。
2、医美术后护理下半场，如何引爆赛道机会点？
「妆械联合」之下，众多护肤品牌向医美市场要新的增长点，医美术后护理也随之来到下半场。那么，产品开发者们该如何开发出破圈的大单品呢？
犹记得，早期在医美术后护理赛道，凭借「白膜」和「黑膜」两款产品，敷尔佳形成了关于「医美面膜」独特的消费者认知，吃透了作为先发者的红利——从2020年到2023年，敷尔佳营收从15.85亿元逐年增长至19.33亿元，实现了22%的增长。
路演现场，敷尔佳产品开发中心&品牌中心总监李健（云杉），将为我们揭开医用敷料（曾称「医美面膜」）高溢价的秘密，讲述如何以单品引爆赛道机会点，做到高定价、强渠道、高复购。同时结合面膜市场的发展状况，对医用敷料的下半场进行展望。
另一方面，捕捉到用户关于「快速除皱」的需求，上海友仁将为我们讲述医美术后的即效抗皱思路，如何通过自家的速效抗皱科技，实现肉眼可见的皱纹淡化。
3、抗老新思路：用户不需要懂成分，只需良好的产品体验
「我们知道成分很重要，但你真的不用知道那么多，除了你真正感兴趣的那些。我们想去掉复杂的信息不对称，让你可以轻松掌握护肤真实的样子。你只需要在真实的生活场景中了解护肤带来的快乐，至于护肤品说明书，你可以放心地忽略它」。
这是新锐品牌循理在介绍自己时的一段话。它点明了一点：相比于精准专业的配方体系，消费者更为关注的是充满愉悦的护肤体验。如果既能做到专业高效，又能带来良好的护肤体验，那么这个产品必然是一个好产品。
路演现场，循理研发合伙人科学怪人-K博，将为我们详细解读这一全新的抗衰思路和机理。
此外，一些已经过市场验证的抗衰好产品，也将进行复盘。
夸迪市场总监Annie小鹿，将围绕高端抗老次抛精华这一产品进行复盘。该产品同时具有紧致、修护、抗皱、保湿的功效，一支就能解决多种肌肤问题。
可丽金也将对旗下的明星产品——胶卷面霜进行复盘。作为重组胶原抗老品类，它以卓越的抗皱紧致效果赢得了市场的广泛认可。
4、开卷洗护市场，有哪些机遇点？
今年不少护肤品牌，都开设了洗护产品线，企图开卷洗护赛道。但一直以来，洗护市场都由国际大牌主导，新玩家想要突围并非易事。
不过，也有成功案例，凡岛（WIS）旗下的KONO、赫系就是洗护市场的黑马品牌。一方面，KONO凭借对控油、蓬松新需求的捕获能力成功突围；另一方面，赫系以1亿~2亿的销售额进入今年双11抖音洗护TOP2、个护榜TOP4。
路演现场，凡岛研究院基础研究负责人李桃，将从顶层思考到落地执行，解读凡岛产品开发5步方法论。
此外，深耕洗护市场近70年、拥有国际视野的成和化成，将带来洗护新市场的解读，盘点蛋白护发、精准护发、宠物洗护3大产品机遇点。
5、主打植物/绿色天然概念产品的下一个增长点
不管是植物提取，还是通过合成生物途径获取，终极目标都是为了打造绿色天然的护肤品。在这一条赛道上，随着入局者越来越多，品牌也在寻找下一个增长点——如何在产品上维稳进化？
创立于2003年的阿芙，率先提出了以油养肤的理念。而在以油养肤21年中，阿芙抗住了周期迭代，旗下十一籽精华油成为了现象级大单品。路演现场，阿芙产品开发和研发负责人李小杰将为我们分析阿芙是如何抢占垂类心智的。
即将成立10周年的寻荟记，已经打造了一条从农场到脸庞的原料全链路。凭借对芦荟的专研，寻荟记让补水舒缓的芦荟成分功效得以进化，并对大单品芦荟胶进行了多次迭代创新。其中，3.0速修芦荟胶自今年9月上市后立即大卖，销量超10万瓶。寻荟记创始人林瀚，将为我们解读这一极致明星单品的打造理念。
在身体护理赛道上，6年间半亩花田已经成长为一个营收20亿+的品牌。凭借对花植成分的专研，半亩花田打造出美白透亮香氛身体乳（养白瓶）等产品。半亩花田基础研究部研发负责人杨洁将我们解读多年来半亩花田的「以花养肤」坚守与成分科技创新。
此外，东方淼森和唯铂莱也将从不一样的视角，为我们带来植物科技、合成生物领域的产品开发思路。
想了解更多？
那么，请不要错过12月27日，主会场的「中国好产品」论坛。
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