12月26-27日，由春雷社主办，北商加美协办的2024化妆品开发者大会暨产品经理节，将在杭州举办。
12月26日下午的闭门会环节是我们精心打造的精品小型研讨会。前期我们通过「定向调研」、「内容共创」，向行业内百名精英开启了用户问卷调查。这是专属美妆产品经理人的研讨会，每场闭门会人数限制在40人以内，我们要求不讲废话、空话，聚焦痛点、找出盲点，针对产品运营管理中的困惑疑难，与品牌同行深入探讨、交流心得。
目前，我们已经收到了来自20+品牌的报名，更有许多老朋友在朋友圈传播中被话题吸引而来。
现在要提醒一下大家，闭门会报名期限只剩两天啦，要报名的速来！
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以下附上对2024美妆产品经理节2场闭门会的主题阐释：
主题一：全民追求质价比的时代，如何在产品开发等维度全面降本增效？
第一财经发布的《2023消费趋势观察》指出，「质价比」正成为相当一部分消费者认同并奉行的新消费观念，他们不冲动消费，既拒绝无理由的溢价，也不喜欢无品质的低价消费。这类消费者希望用更少的钱获得更好的产品或服务，追求实实在在的消费体验。
消费者追求「质价比」，这背后隐含了走弱的消费能力和预期。因此，产品从提价到降价是不可避免的。
在产品决策人看来，「质价比」的消费需求之下，产品的利润会收窄，这就需要一种全面降本增效的效率模式。优化产品运营思路、挖掘用户真实需求、缩短研发周期、跨越好创意与好产品之间的鸿沟等等都是需要考虑的点。
对此，本场闭门会，我们设置了一些产品决策人比较关心的话题亮点：
1、白牌现象深度剖析：学习白牌，理解白牌，但不成为白牌
每一年，甚至每半年，都会跑出一些不知名但拥有一定体量的牌子。他们起得快，倒下也快：比如今年上半年，我们还在讨论温博士等白牌的崛起，下半年已经在讨论温博士开始断崖式下滑、肌先知等白牌的衰败。
从火爆到陨落，白牌背后的消费逻辑值得深入探究。在初期，白牌可能因低价优势吸引了部分对价格敏感的消费者，但长远来看，白牌若缺乏核心竞争力，便难以持续发展。
2、精准挖掘用户需求：产品极度过剩时代，产品优化升级需要更精准地切中特定消费者的需求
有效调研、挖掘用户真实需求是打出产品差异化的关键一步，尤其是抓住某一类消费者群体的需求——如「敏感肌专研」之于薇诺娜。传统调研方法可能存在局限性，我们需要创新调研方式，深入了解用户痛点和期望，从而助力产品优化升级，使产品更贴合市场需求。
3、研发效率与成本控制：在保证质量的前提下，如何缩短产品研发周期、控制研发成本？
缩短美妆产品研发周期并控制研发成本是企业追求的目标。一方面，企业可以优化内部研发流程，比如搭建模块化研发平台；另一方面，合理利用外部资源，如产学研医高效协同，在保证质量的前提下，实现研发效率提升与成本降低。
4、跨越专业创意与市场的鸿沟：专业叫好的创意，如何落地成为市场叫座的产品？
在春雷社的调研中，有产品决策人提到一点疑惑：一个内部认为极具创意的新品，上市之后却反响平平，问题到底出在研发部门还是营销部门身上呢？
如何更有效地将创意转化为受市场欢迎的产品，值得每一位产品决策人深度思考。
主题二：从存量求存到缩量求存，品牌的变与不变
缩量出自于投资术语，是指市场成交较为清淡的现象。对于品牌方来说，在这种环境之下，变革成为了绕不开的话题。
本场闭门会，围绕变与不变，我们设置了以下话题亮点：
1、品牌定位的坚守与创新：如何在创新之余又不失品牌本色？
剧烈的市场变化面前，品牌核心定位的坚守与创新需要巧妙平衡。坚守品牌核心价值，如品牌理念、独特风格等，能保持品牌辨识度；同时，根据市场趋势和消费者需求变化，可通过适时创新产品功能、包装、营销方式等，使品牌保持活力。
2、功效护肤品竞争新路径：什么是功效护肤品竞争的终局？除了卷成分，还有哪些出圈方式？
功效护肤品竞争日益激烈，除了卷成分，其实还可从多方面出圈。例如，注重用户体验，提供个性化的护肤解决方案；加强品牌故事讲述，赋予产品情感价值；拓展产品使用场景，满足不同消费者在不同生活场景下的需求等。
3、科学传播与品效合一：人人都在讲的科学传播，应该怎么做才能实现品效合一？
卷成分、卷科技之下，科学传播是很多品牌都在发力的点，但要实现品效合一并非易事。企业要确保传播内容准确、易懂，以专业的态度向消费者传递产品的科学原理和功效。同时，结合精准的营销渠道选择和有效的营销活动策划，将科学传播转化为实际的销售增长和品牌影响力提升。
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