第二届产品经理节，「中国好产品」征集启动

文摘 2024-11-11 22:11 广东

第二届「中国好产品」征集来了！

今年以来，科技护肤、再生医学精准护肤、情绪护肤等概念受到追捧，不少品牌推出重磅单品。比如：珀莱雅推出红宝石精华3.0（添加了中国美妆首款环肽——专利成分环肽-161）；基于华熙生物的再生医学战略指导，润百颜推出细胞级精准抗老新品「胶原紧塑霜」（采用BloomCell™细胞超塑新生科技）；继王牌产品藏红花精华油之后，主打「情绪护肤」的玉容初新推出水油双相精华。

可以说，市面上已经涌现出一批全新的「中国好产品」等待我们去挖掘。

在此，春雷社正式发起第二届「中国好产品」征集活动，诚挚邀请优秀品牌商的参与。

2023年，首届「中国好产品」专场上，来自诗肤理、米蓓尔、绽妍、果本、羽素、绽媄娅、野兽代码、安敏优、至外、花至、珂岸、大水滴、海璞诺等十几个品牌现场分享了超级单品的创新及打造路径。（回顾链接①）（回顾链接②）

今年，12月27日，也就是「第二届化妆品开发者大会暨产品经理节」第二天，将继续设置「中国好产品」专场论坛。

届时，入选的品牌商将进行现场路演，从市场调研、产品立项、产品研发与创新、科学传播等不同角度，复盘超级单品的开发策略。（往期链接）

Part 01

第二届「中国好产品」征集开启

征集对象：近两年来出圈且经市场验证、有长久竞争力的王牌单品，以及品牌着力打造、处于推广阶段需更大曝光量的潜力大单品。

征集时间：即日起至12月8日。

征集标准（提交的产品至少满足以下一个维度）：

产品有市场口碑、销量亮眼或为爆款。
有新概念、新功效填补市场空白或配方改进。
基于场景研发个性化产品满足特定需求、解决痛点。
突破技术瓶颈提升品质和效果。
满足消费者诉求且安全有效。
极具市场潜力有望成明星大单品。

产品提交后，主办方将结合销量数据、产品核心亮点、研发技术优势、用户反馈等进行重点筛选。

活动权益：成功通过筛选的品牌，可在12月26~27日的「2024化妆品开发者大会暨首届美妆产品经理节」中进行产品展出，同时享有「中国好产品」专场30分钟演讲机会，提升品牌知名度与影响力。

△「中国好产品」专场报名通道

完成报名后，请联系春雷社小雨：13672488992（微信同号），或扫描下方二维码，添加微信（备注：公司名+中国好产品报名）：

Part 02

为什么要来「中国好产品专场」？

无论任何时候，打造现象级大单品，都是品牌的夙愿。

它不仅能成为品牌的现金奶牛，而且能帮助一个品牌抢占消费者心智。比如，提到珀莱雅时，大家往往会想到他们的双抗系列和红宝石系列。

更重要的是，长期来看，它能陪伴品牌穿越周期，比如雅诗兰黛的小棕瓶已经卖了40多年；资生堂于1897年推出的世界第一款化妆水红色蜜露，热销至今已超130年。

而在产品爆炸的当下，一些好产品，虽然有效满足了消费者的细分需求，但是由于品牌体量不足、用户基数小等因素，未得到应有的关注。

春雷社坚信，只要是好产品，就理应被看见，被更多人熟知。

「中国好产品」征集活动设置的初衷，旨在为这些极具潜力的品牌增加曝光机会，通过精准的场域，集中放大好产品的声量，从而助力品牌产品开发、矩阵布局，推动潜力单品爆发。

与此同时，春雷社还通过打造「中国好产品」论坛，邀请专业人士对产品进行多角度解读，增强用户与品牌的联系。（首届链接）

Part 03

首届「中国好产品专场」部分回顾：

如何打造心中理想的超级单品？

2023年「中国好产品」专场的主题分享现场，一些在天猫、抖音等渠道表现较佳的潜力品牌，带来了超级单品打造路径的解读：

1、在细分赛道上，由于射频类美容仪受到严格监管，安全、无痛、无创、性价比高、可便携的LED光疗与光调美容仪成为黑马赛道，对此，花至现场通过分享家用低能量光疗法的应用与创新，展示如何创造出现象级的家用医美新品类；油痘肌赛道上，羽素分享了油痘肌大单品——祛痘大灯泡（已累计销售超500万瓶）的升级迭代思路。

2、在抗衰品类上，海璞诺从皮肤免疫层面提出抗衰产品开发新思路；绽媄娅深入到细胞级抗衰；野兽代码则推出能够抗氧化、抗糖化、抗羰基化的「三抗精华油」。

3、在品牌及产品理念上，果本深耕「果油养肤」，升级了品牌定位，即专研干性肌肤的天然护肤品牌；诗肤理主张「慢护肤」，首次提出护肤生态观，提倡以生态化视角审视护肤；安敏优主打「敏感肌专研」，以青蒿的应用为核心；珂岸自诞生之日起就强调男士专研。

4、在细分场景上，大水滴形成了独家的熬夜肌护理方案；至外则专注户外场景下的情绪护肤。

报名通道：

春雷社2024化妆品开发者大会暨第二届产品经理节

时间：12月26-27日

地点：杭州

参会报名：

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