无论是从题材创新，还是在内容上做加减法，综艺似乎又重新进入一个创新内卷的时代。从“这就是”系列的长盛不衰，到小众主题综艺的兴起，优酷综艺正在用“创新”带来的新流量突破口：在街舞、篮球之后把内容的方向舵转向了电音和说唱，成绩斐然；2025又继续在青春先锋赛道紧跟社会潮流，开拓赛车、骑行、魔术、达人等新的内容风口，推出《风驰赛车手》《大魔术家》《蹬蹬蹬》《头号红人》等多部全新潮流IP，将年轻人的爱好又水灵灵的玩出新花样。
《飞驰人生》再一次见证了赛车手的热血与梦想，“巴音布鲁克”的感动与回忆也仍在继续。2025，优酷推出全明星赛车竞技主题生存真人秀《风驰赛车手》，首次将户外真人秀与赛车竞技相结合，上演速度与激情的碰撞。6-8位来自各圈层各领域的全明星们怀着各自对赛车的梦想挑战自我，最终成为国内原创赛道的赛车手。在这个过程中他们将褪去明星光环，像新生一样接受培训和考验。同吃同住，同甘共苦，在面对一个个极限驾驶的任务中，了解彼此，共同磨合，相互支持。男儿英姿，巾帼豪情。有惊，有喜，有热血！最终，他们会顺利毕业，开启真正的巅峰车手之战。
图/《风驰赛车手》概念海报
真人·真热血·真竞技·真故事！节目在嘉宾的选取上节目主打一个“营养丰富”，搞笑谐星、冷面歌手、软萌乖巧、热血酷辣……不同类型的阵容搭配打破了圈层的壁垒，吸引综艺IP圈、艺人粉丝圈、赛车爱好者等不同圈层的高消费人群；嘉宾们在极限的环境中，展现出最具视听冲击力的“才艺”，在极致的外卡战役中，展现最血脉偾张的赛车竞技“流量”！明星间队友即对手，合作亦战斗，共同打造荷尔蒙爆棚的首档全明星赛车真人秀！
图 /《风驰赛车手》
新切口·新赛道·新IP·新营销！狂飙的同时，节目也为品牌营销留下了充足的潮流生活IP产业化级的商业空间。大本营、赛车嘉年华、野外挑战空间等，全方位满足品牌与IP联名营销、专属赛车服定制、潮玩定制等营销诉求；品牌可以在节目主赛区、训练基地、各类真人选秀空间落地打造赛车主题公园，以“赛车”新内容切口打开最顶尖艺人阵容、以IP及明星效应让半个品牌圈都刮起“赛车”热。
爱魔术解密！爱惊艳舞台！爱偶像选秀！速来集合！全国首档魔术师偶像选拔真人秀《大魔术家》震撼登场，以创新性的魔术偶像竞演赛道，造星中将魔术艺术带入日常生活。魔术发起人刘谦将联手3位全明星“魔术迷”一同全程参与选拔和竞演，全球范围内召集30位集才华与帅气为一身的当红年轻魔术偶像齐聚“魔法之都”，展开六个阶段的魔术竞演角逐，一路过关斩将，最终组建一支“惊天魔术团”，开启全国巡回线下表演，为观众呈现非凡的魔术盛宴。
图 /《大魔术家》概念海报
作为各大晚会的必备节目，魔术自带国名度加成和泛群众基础，不同平台魔术师的加入更是打通了用户圈层壁垒，预定最有潜力的下一个“综艺黑马”。节目用新型造星模式和长线运营的IP理念，实现品牌商务与魔术的有机融合，在一个个魔术表演的“碎片化”内容里循环品牌印象，高频触达用户与品牌的情感链接。此外，节目合作+路演直播的整合营销方式，让品牌通过魔术、魔术师以及明星三位一体的曝光频次丰富产品的记忆链路，打造品牌营销大事件。无论是快消日化、还是汽车数码，在大量的口播、道具露出及后续的巡演冠名中，加深用户对品牌的好感度和记忆度。
图 /《大魔术家》
没有哪一位潮人可以拒绝骑行+旅游！2024“骑行热”持续升温，数据显示，我国常骑行人群达到1亿+，社交媒体骑行相关笔记增长400%。作为年轻人新潮流生活消费新宠，《蹬蹬蹬》将用一趟潮燃热血的骑行团探索之旅，以最IN的潮流运动链接最chill的生活方式，打造都市年轻人的骑行潮流图鉴。
《蹬蹬蹬》作为首档把骑行运动与旅游结合的节目，6位热爱骑行的明星发烧友组成“蹬蹬骑士团”，用双腿开启一场奔赴自由的骑游之旅，他们将一路升级完成四趟不断进阶的骑行旅程，从海边森林到沙漠高山，从坦途到崎岖，沿途收获新鲜冒险体验和并肩同行的真挚友情。在挑战中勇敢的突破自己，在沿途体验中畅享chill生活，骑遇有趣世界治愈当下一切！
图 /《蹬蹬蹬》概念海报
节目寻山访海让生活回归旷野和自然，游玩不设限、全员熟人局、奇葩旅行方式、挑战自我极限……综艺buff叠满！“蹬蹬骑行团”一路从好骑友变真知己，一路扩列骑行新朋友，放大骑行运动的“搭子”基因，打造专属年轻人的新式社交利器。
图 /《蹬蹬蹬》
此外，节目开启四趟骑行之旅，沿途体验当地特色玩法与热血挑战。基于节目对景点、互动、流程的新鲜骑遇，品牌的营销路径也将产生差异化空间。嘉宾将在骑行过程中置身于真实情境之下的“衣食住行”，把广告内容与节目剧情设置深度融合，提升节目观众转化为品牌的潜在消费者的契机，也将以真实的旅行场景沉浸式展现产品的功能，打破了节目内容与商业植入之间的荧屏界限。以骑行为纽带，出发广阔天地，与品牌共同书写户外热血潮玩手册。
随着互联网生态的多元化，越来越多的网络达人开始多栖发展，与长视频结合便是主要趋势之一。网络达人是一种实现自我价值的新兴身份，是一种代表态度、实力与热爱的生活方式。优酷首档独特视角聚焦「网络达人」这一年轻新晋选择的全新综艺《头号红人》，即将集结百位风格特长各异、极具原生创造欲的热力先锋，他们将聚集在此，用热爱、勇气和勤奋直面网络实力的多维考核，生动制造数智博弈名场面，最终决胜者将斩获圆梦大奖。这一次，让我们穿越网络，感受多彩向上的生命力！
图 /《头号红人》概念海报
作为首档将达人竞技搬上舞台的节目，酷酷子家的《头号红人》继续来搅动红人的“深水区”，由圈内的知名艺人坐阵，打造真实、向上的“爆款风向标”；“斜杠”明星跨界入场，直面互联网时代的多维实力考核，引爆话题；台前幕后揭秘自媒体达人生存现状，解锁“常青树”达人生命力密码。
图 /《头号红人》
穿越网络与荧屏的界限，各路达人决战网络之巅、淋漓展示内容创造力的同时，《头号红人》还将辐射多位达人的“带货”广告位，预定“全网最会带货综艺”；精准拿捏观众穿搭、餐饮、婚恋等多项需求，能为品牌提供高度自由的植入空间；同时综艺节目自带的娱乐基因具有较强的年轻圈层属性，达人PK的形式也使用户更容易进入营销场景，让品牌轻松“拿捏流量”，一同出圈！
同质化加剧的内容让综艺创作迎来了更艰巨的挑战，新节目越来越多，综N代越拍越卷，深度垂直的领域迎来越来越多的“新秀”。面对市场的变化，优酷潮综赛道以微创新+洞察社会情绪破局，让综艺的“潮流”从线上走向线下，走到每一个用户的屏幕中。观察今年在创新赛道的IP打造可以看出，优酷综艺从模式创新、题材创新到布局创新都在不断自驱向前，不断用新的娱乐元素为节目加持，关照用户的兴趣爱好，让综艺从看别人的生活到照见自己的生活，综艺市场正在经历着一场从“酷”向外的创新变革，期待品牌同行加入！
END
