喜逢大运，共赴山河。10月23日，“茅台1935·寻道中国”第二季收官之站走进北京，于京杭大运河北起点喜逢人间烟火，体验山河情怀，感悟历史人文，探寻茅台1935的大美之道。茅台集团党委副书记、总经理王莉出席活动并致辞。
在活动压轴环节，由国家广电总局网络视听节目管理司指导，北京市广播电视局策划，优酷出品，优酷人文工作室承制的网络文化节目《闪耀吧！大运河》，举办了茅台1935冠名启动仪式，出席启动仪式的嘉宾为贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张贵超，中国社会科学院民族文学研究所研究员、北方室主任、《闪耀吧!大运河》节目顾问毛巧晖，中国戏剧表演艺术家、特型演员、国家一级演员刘劲，优酷副总裁朱雁春，茅台酱香酒公司顾问团团长李秋水。
随着6位启动嘉宾用取自运河源头白浮泉和通州北运河的大运河水，点亮了中国大运河全线，正式官宣茅台1935冠名《闪耀吧！大运河》。在“喜逢大运，共赴山河”的探索之旅圆满收官之际，“喜逢大运，闪耀山河”的闪耀之旅正式启程，继续“寻道中国”的新旅程。
一条大运河，半部华夏史。大运河见证了华夏文明的沧桑变迁，塑造了中华民族的灵魂，也孕育了丰富多彩的文化遗产。2024年，是中国大运河成功列入世界遗产名录十周年，《闪耀吧！大运河》网络视听节目应运而生，通过节目嘉宾的探索与发现，思考与表达，带领观众领略千年大运河的别样风采。节目将横跨大运河沿岸八个省（市），深入探访运河沿岸城市，并借助前沿的AI技术与新颖视角，生动展现运河流域的闪耀瞬间与民间生活的烟火故事，重现古今交融的运河风情长卷，挖掘和诠释大运河的历史文化价值，和大运河在当代的经济文化意义。
——茅台1935，沿“河”而上，喜逢“自然”之道。一条大运河，改变了沿途水系布局，极大推动沿线工农业经济发展，让百姓世代安居乐业，是名副其实的“致富河、幸福河”。一条赤水河，以独一无二的“山、水、林、土、河、微”共同体，造就了茅台的酿造传奇，也造就了世界级的酱香型白酒主产区，带动沿岸酱香酒产业兴旺发展，造福两岸人民安居乐业。茅台1935根植于赤水河，同样得益于自然之“河”的恩赐，也是以“河”酿造的美酒传奇。两河不同“风”，但都以“水”造福一方、惠泽沿岸百姓。茅台1935沿“河”而上，逢的自然之“喜”是与大运河沿线人民都共享自然生态的恩赐与福祉；寻的自然之“道”是共同携手，始终尊重、顺应和保护自然生态，追求人与自然和谐共生。
——茅台1935，循“史”而来，喜逢“人文”之道。一条大运河，凝聚了古代先贤的建筑智慧，凝结了超1700多年的建造时长所积淀和传承的工匠精神，是流动的文化遗产。作为与茅台酒一脉相承的标志性产品，茅台1935遵循“四时八节”之律，坚守传统工艺之法，厚植传统文化之蕴，加之万千工匠保持不疏漏、不马虎、不减省、不铺张的“敬业”之心，保持精雕细琢、精益求精、追求极致的“精业”态度，心怀乐见其成、乐在其中的“乐业”之情，方才铸就这瓶底蕴深厚的文化之作，品质极致的匠心之作。大运河与茅台1935，相隔千年。两物不同“时”，但都流淌着历史与人文的魅力，可以跨越时空进行对话。茅台1935循“史”而来，逢的人文之“喜”是与大运河都共具的中华文化基因和工匠精神内核；寻的人文之“道”是坚定文化自信，始终赓续传统血脉、传承工匠精神、弘扬中华文化、展现中国风采。
——茅台1935倚“时”而进，喜逢“发展”之道。作为一条承载了商业文明的千年水道，大运河承时代之势、享发展之机，依靠得天独厚的区位，滋养了沿线人民开拓进取、孜孜求索的创新精神，已成为中国经济发展的重要支撑。茅台1935作为酱香型白酒的典型代表，以科技手段解析微生物发酵和互作机理的繁复性，聚集消费者品饮需求，不断创新升级酒体品质、包装设计、防伪技术等，以更好满足消费者对茅台1935的产品期待。两物不同“态”，但都承载着开拓求索、不断进取、追求发展，满足人民、消费者美好需求的创新使命。茅台1935，倚“时”而进，逢的发展之“喜”是与大运河都共有在古老传统中焕发的创新之心；寻的发展之“道”是坚持以消费者为中心，积极开拓创新，提供高品质的产品和服务，持续满足人们对美好生活的向往和期待。
启动仪式中，随着茅台1935冠名《闪耀吧！⼤运河》联合先导⽚的发布，在场的来宾对节目有了生动形象的了解。随后开始的冠名启动环节，通过一支启动创意纪录片拉开帷幕，由《闪耀吧！⼤运河》节目组携手茅台1935精心打造的一大一小两款“喜逢大运·闪耀山河”双喜临门特色陶瓷杯，从屏幕中“走”到了现场。其中，参与启动的大陶瓷杯中盛满了取自大运河源头白浮泉与通州北运河的运河活水，两水交融，闪耀登场，共同开启了属于茅台1935和《闪耀吧！大运河》的璀璨篇章。
霜降时节，京杭大运河北段——北运河被层层秋色浸染，凸显出别样之美。绵延千里的碧水清波，沟通五大水系、贯通南北各地；河上的漕船，运来江淮的粮米、江南的丝绸；沿岸的码头，汇聚着匆忙的商旅、劳作的船工……大运河的“运”之力，在这里体现得淋漓尽致。在致辞中，茅台集团党委副书记、总经理王莉以《茅台1935：在寻道大运河的波澜壮阔中与“喜”相逢》为题，分享了这段运河旅程中的所逢之“喜”和所寻之“道”：沿“河”而上，喜逢“自然”之道；循“史”而来，喜逢“人文”之道；倚“时”而进，喜逢“发展”之道。
水为纽带，同脉相连。这条流淌在我们心中的千年梦幻之河，是中华民族携手奋进、兼容并蓄的不朽载体，是“非遗”文化传承发展、历久弥新的典型标杆。而茅台1935，以“循历史而来、取匠心而作、向美好而生”为理念，始终致力于传承和弘扬中华优秀传统文化。从2023年与《中国国家地理》合作开展“寻道中国”活动开始，茅台1935就不断探索中华文化之美，致力于将中华文化的精髓传递给更多的人。
如今，《闪耀吧！大运河》携手茅台1935，更将以开拓进取、文化融合之姿，力求打造一档传承弘扬中华优秀传统文化的网络文艺精品佳作，展现泱泱大国的闪耀脉动，让大运河的壮丽景色和深厚文化底蕴焕发出更加璀璨的光芒，成为连接古今、沟通中外的文化桥梁。
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